这一年，跨境电商都过得不容易。

从环球易购到JollyChic，从被封号亚马逊大卖到排名前十的电商公司“墨灿”倒闭，每个暴雷企业背后都有一群供应商遭殃，就像引发了一场“集体踩踏式”的崩盘。

某供应商表示：“去年避过了环球的坑，墨灿、乐贝倒闭了，JollyChic不结款，无奈签了两折结算的合同……每天货发得战战兢兢。”

过去两年间，在全球新冠肺炎疫情的影响下，跨境电商迎来爆发期，但终究是有人欢喜，有人忧，这块万亿蛋糕逐渐被互联网大厂盘踞蚕食，越来越多的实体卖家开始迎来不可逆转的寒冬……

Winter is coming.

2020年共有“死亡”公司972家，其中114家为电商公司，占比11.7%。“死因”大部分是，烧钱和行业竞争。

 

而根据《2020中国跨境电商市场发展报告》显示，在疫情反复和全球贸易萎缩的背景下，我国成为全球唯一实现货物贸易正增长的主要经济体，2020年我国全年进出口总值超过32万亿元。在2020年中，中国跨境电商领域共有33家平台获得融资，融资总额超70.9亿元。

因中国卖家大规模投入跨境行业，竞争加剧，竞争对手和经营难度都大幅提高，因此倒闭的卖家们，只能吃一堑长一智，提高自身的经营策略了。

但是2021年情况有所不同，很多知名的跨境大公司或者大平台都已经在2021年倒下了：

 

与此同时，亚马逊“封号潮”来势汹汹，可谓所到之处，一片狼藉：

5月初，亚马逊“封号潮”便开始冒出了一些苗头，部分3C大卖店铺被关。紧接着，服装、家居、家电、健康护理等类目大卖接连“遭殃”，成百上千的店铺“一朝尽毁”，滞留上亿的库存……

7月6日，深圳市跨境电商大卖某棵树被发出消息：因涉嫌违反亚马逊平台规则，2021年度已新增被封或冻结站点数约340个，已知涉嫌冻结的资金约为1.3亿元。

据《南方都市报》报道，在过去的两个多月时间，上被封店的中国超过5万，已造成行业损失金额预估超千亿元。

跨境行业的冬天，正式来了。

“出逃”or“自救”？寒冬之下，如何取暖？

大卖账号恢复遥遥无期，大部分已无望找回。

又有一部分中小卖家受到波及，有的被关联封停，有的因违反买家商品评论政策收到警告信。在平台方的严厉打击下，卖家们选择 “出逃”……

原因1：疫情加剧了线上消费“内卷”，大量新卖家涌入抢占市场份额。疫情的催化让跨境电商行业声名大噪，吸引了大量卖家进场，但同时也加剧了行业内卷。行业人士透露，亚马逊北美站上半年便涌入了170万新卖家。而Finbold分析的数据显示，亚马逊每天有3734名新卖家入场。

很多卖家表示，恶性竞争只能“白白烧钱“，有效订单根本没几个，再有钱，也卷不动了。

原因二：抖音、快手、美团等新玩家相继入局，新平台的崛起。互联网的发展和各个国家当地基础建设的完善，为全球跨境电商版图的不断扩大创造了条件，也让不少新兴平台捕抓到机遇。

比如2021年3月中旬，抖音启动了全球优选进口超市业务，并邀请跨境品牌商家入驻。2021年8月，快手电商发布公告宣布开展进口电商业务，同样采取定向邀请制，商家入驻快手进口电商开放平台后可以通过短视频及直播的形式分享商品。

中国的互联网大厂相继入局跨境行业，研发平台，自然在流量、入驻、政策扶持方面更加倾向中国卖家，给卖家们更多选择，是个利好消息。

跨境电商早已成为互联网大厂们争先布局的热门领域，并将目光聚焦海外业务，这对于跨境卖家来说，是不是意味着更多机会呢？