王钰:SaaS产品的免费试用到底该怎么做
SaaS产品的免费试用,绝不仅仅只是开放产品试用期这么简单,很多企业并没有重视免费试用模式的搭建和转化路径。
很多SaaS厂商的产品都会提供免费试用的机会,虽然试用的最终目标是促成用户为产品价值付费,但是很多SaaS厂商在开放系统免费试用的过程中,并没有考虑到用户的有效转化路径,间接导致了用户试用产品后付费转化率的低下。
在开放免费试用之前,我们有几个问题要考虑清楚。
所有的产品都适合用户免费试用吗?免费试用的时间有多久?如何设置免费试用的用户转化路径?如果这些问题不考虑清楚就跟风免费试用,带来的转化率效果也不会好看。
在这里,我们一起聊聊SaaS产品如何做好免费试用。
(1)产品力要足够过关
一般情况下,不管产品是面向C端用户还是B端用户,大部分SaaS产品都是可以做免费试用的。但需要注意的前提是:产品力要有足够的保障。当产品力不能得到保障时,SaaS厂商也很少会开放免费试用的机会,毕竟会兜不住底,反而会带来不好的使用体验。
简言之,有足够产品力的SaaS产品,适合开放免费试用的渠道。
(2)产品试用成本不能太高
这个不能太高的定义有点宽泛,什么叫”高“?
如果产品不需要太复杂的讲解培训和实施,能够让用户比较自然的去使用就是合理的;
如果试用成本太高,甚至需要用户改造自己的工作流程,那么也不太适合免费试用,因为CAC(用户获取成本)太高,SaaS产品费用不一定包的住。
SaaS厂商经常会陷入一个误区,就是看到别的竞品免费试用30天,他们也跟风免费给用户30天试用期,而没有仔细考虑如何设置免费试用周期。
免费试用周期的长短,一定程度上是会影响到销售转化率的。那么该如何设置免费试用的时间周期?
(1)根据用户属性的不同做区分
用户购买决策链越长的SaaS产品,试用时间相对较长。
例如在线设计类SaaS产品,面向C端个人设计使用场景,一般有3天或7天免费试用,很少会有30天以上的试用周期,因为有些个人设计需求是短期内产生的,可能只需要几天的时间就能满足使用者的使用需求,当需求满足以后,使用者自然对产品的付费意愿就降低很多。
反之,如果是面向ToB场景的SaaS产品,如果是短短的3天或者7天试用,很难在短时间内体现产品”降本增效“的价值,所以ToB的SaaS产品试用期一般至少在15天以上较多,常见的有15天、30天、45天这些周期,笔者见过最长的产品试用期是60天。
但是需要注意的是,ToB场景的SaaS产品试用时间不宜太长,一来用户不会有试用的紧迫感,二来如果在长周期试用过程当中,还不能体现出产品”降本增效“价值的话,用户的付费意愿也会大打折扣,毕竟”挑毛病“是最容易的。
(2)根据业务场景的差异做区分
因为业务场景的差异,有些产品是需要使用者在试用一定周期以后才能显现效果,这个“一定周期”就需要SaaS厂商站在自己的行业角度来做调研和评判,需要评估企业在使用后出效果的最短时效,来不断的调校试用时间。
比如SaaS类型的WMS系统,就是典型的非短期试用周期的SaaS产品,可能系统中一个业务流程的顺利完结需要20天以上,如果设置为15天试用就是不合理的。
同时,还需要考虑到给B端企业留出相对充足的试用后购买决策时间。
好比你去商场的三家服装门店选购衣服,其中一家门店老板让你做试穿体验,虽然你直观感觉并不一定喜欢这个款式,但是在你试穿和讨价还价后,购买的几率绝对要大于你不试穿的几率。聪明的老板都会让你在这个环节有更多的参与感,付出时间相对持久,投入精力越多,停留的付费意愿会更强。