TikTok Pulse上线，创作者共享广告分成 | 快报
本周内容一览：
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国外游戏大厂加速手游化
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国内出海厂商发力明显，霸屏热推移动应用Top 10
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38.5%玩家选择游戏前参考评论
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受制裁影响，俄罗斯游戏收入降至冰点
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TikTok上线TikTok Pulse，与创作者共享广告分成
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2022TikTok东南亚月活用户预计超2.4亿
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Instagram 计划支持来自 Ethereum，Polygon，Solana，Flow 链上的 NFT
国外游戏大厂加速手游化
5月3日消息，《Apex》手游海外官方账号宣布，《Apex》手游将于5月在全球推出。具体发布时间尚未公布，目前iOS /Android已开启双平台预注册。
紧随其后，5月4日暴雪曝光首款魔兽动作策略手游《魔兽弧光大作战》。此前暴雪曾透露会有两款魔兽IP手游，至少一款在2022年内上线，那么或许还有另一款作品会在之后公布，让我们拭目以待。
近年来，暴雪、EA等国外大厂纷纷加速布局移动化市场，将旗下知名端游手游化。鉴于端转手游戏依托于知名IP以及成熟的端游玩法，更是吸引了大量玩家。随着手机移动端日益成熟，手游市场的潜力与价值正在凸显。（来源：竞核）
图源：竞核
国内厂商发力明显
霸屏热推移动应用Top 10
《2022 Q1海外市场移动广告投放趋势洞察》显示广告量占比最高的10个游戏类别中，Top 4的“角色扮演”、“益智解谜”、“休闲”、“策略”上一年保持一致。
同比增幅最大的是动作类游戏，这个品类覆盖范围广阔，此前爆火的跑酷玩法一定程度上为这一品类注入了新的活力。同比降幅最大的是桌面类游戏，这一品类中的填色游戏曾经有很大的买量需求，但今年以来投放量明显降低。
观察2022年Q1热推移动应用Top 10，游戏方面，除排名第一的《Tap Color Pro》是一款桌面填色游戏外，其余9款均为中重度游戏，涵盖近两年热门的吃鸡、二次元、女性向等题材。发行商方面，榜单基本被中国厂商的产品占据。
38.5%玩家选择游戏前参考评论
近日，日本数据研究公司Game Age Research Institute发布了一项关于“评论如何影响玩家选择倾向”的调查报告。此次调查的对象涵盖了3090名日本10-50岁男女玩家。
调查结果显示，38.5%的玩家在选择/购买游戏时会参考游戏评论内容。对于那些会参考评论的玩家，有51.3%的人会选择亚马逊作为主要信息渠道。除了亚马逊，YouTube等视频网站则成为了玩家寻找参考系的第二选择，使用率高达43.9%。而推特则等社交平台则排在第三，使用率未28.2%，朋友间推荐也是较高被采用的方式，为25.3%。
（图中文字：选择游戏时会参考评论吗）
来源：Game Age Research Institute
受制裁影响，俄罗斯游戏收入降至冰点
4月27日，数据公司AppMagic就发布了一则报告，报告对比了俄罗斯收入最高的移动游戏在2月第一个完整周与4月第一个完整周之间的收入变化。
结果显示，这些游戏的每周总收入大幅下降了60%-90%，其中《原神》的俄罗斯周收入下降了62%，Roblox俄罗斯周收入下降了78%。尤其是谷歌方面，自3月10日谷歌暂停在俄支付系统以来，俄罗斯玩家在Google play的支出已经降至零点。
而在iOS端，这些热门游戏开发商的收入则同比下降了40%-80%，尽管苹果同样在俄禁止了Apple Pay，但俄罗斯玩家仍有其他方式可在商店中消费。AppMagic在报告中指出，一些移动发行商正在积极推动俄罗斯用户使用第三方支付方案，来延续游戏的收入来源。（来源：GameLook）
2022TikTikTok上线TikTok Pulse
与创作者共享广告分成
5月4日，TikTok宣布即将上线内容关联广告解决方案TikTok Pulse，广告商投放的广告将出现在“For You”页面热度排名前4%的短视频内容旁。
TikTok官方表示：“TikTok Pulse旨在为品牌提供解决方案，让它们成为与社区互动的日常内容和趋势的一部分。”视频热门度衡量标准基于视频观看次数和用户参与度，也即是说，TikTok Pulse能够将广告商的内容被标记为热门内容来获得最大曝光和用户参与度。
相较于其他社媒平台，TikTok目前被认为是更适合“吸粉”而非“变现”的平台。粉丝量较小的创作者较难获得创作者基金的奖励，粉丝量较大的创作者也需要更好的变现方式。广告分成对创作者设置门槛并确保品牌安全，TikTok Pulse类似于YouTube的广告分成项目YPP（YouTube Partner Program），YouTube每年通过YPP向创作者支付数十亿美元广告分成。提供更多元的变现方式，将有助于TikTok平台创作者继续留在该平台。
2022TikTok东南亚月活用户预计超2.4亿
泰国数字广告协会（DAAT）表示，预计 2022 年 TikTok 上的广告支出将达到 4.55 亿泰铢，占泰国数字媒体总支出的 2%，高于 2021 年的 3.62 亿泰铢。
TikTok 东南亚和印度品牌战略负责人 Manas Sabnis 在接受媒体采访时表示：TikTok 现在在东南亚拥有 2.4 亿月活跃用户，视频浏览量达 1 万亿次，视频创作量超过 8 亿。根据咨询公司 Material 的 TikTok Marketing Science Global 研究，超过 20% 的 TikTok 用户表示 TikTok 比娱乐和社交品牌更具娱乐性。
根据营销咨询公司 Kantar 进行的 Marketing Science Global Time Well Spent 研究，全球四分之一的用户在 TikTok 上观看产品后购买或研究产品，92% 的 TikTok 用户表示他们在观看 TikTok 视频后会采取行动。
图源：网络
Instagram 试水开始支持 NFT 展示
Instagram 正计划集成以太坊、Polygon、Solana 和 Flow 链上的 NFT，将于下周一发布试点公告。Instagram 不会向用户收取上传和展示 NFT 的费用。Instagram 还计划集成 MetaMask 等广泛使用的加密钱包，从而使用户能够证明 NFT 所有权，在个人资料中进行展示并显示 NFT 创建者。（来源：CoinDesk）
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