两印成手游出海的利好地区 | 快报
本周内容一览：
· 两印成手游出海的利好地区
· 游戏品类牢牢占据中国出海应用半壁江山
· Google Play新政严格管控应用内第三方支付
· TikTok拟重启印度市场
· 中国主机市场规模突破20亿美元
两印成手游出海的利好地区
两印地区的基础设施在近几年得到了较快发展，“互联网原住民”+“人口红利”的双重优势使得两印成为游戏出海的利好地区。
图源：罗斯基
从人口发展来说，两印人口数量和人口结构均适合游戏行业发展。从人口数量上来看，两印地区具有较多的人口，这为手游在两印地区的发展提供了人口红利。从人口结构来看，35岁以下是主要的游戏受众，占比接近70%，存在着庞大的适游戏群体。
游戏品类牢牢占据中国出海应用半壁江山
全球营销衡量与体验管理平台 AppsFlyer 于近日正式发布《2022 中国应用全球化趋势洞察报告》。报告指出，在过去一年，中国出海应用的总安装量同比上涨 9%，热门品类整体格局稳定。
其中，游戏应用依然占据中国出海应用的半壁江山，地位无可撼动。在 2022 年，56.3%的中国出海应用来自游戏公司，与2021年相比，保持着稳中有升的势头。值得注意的是，金融应用成为近三年出海趋势中的“一匹黑马”，与社交应用分别位列第二、三位。
来源：AppsFlyer
Google Play新政严格管控应用内第三方支付
6月1日，Google Play 实施付款新政，继续收紧对“应用内引导用户至三方支付”的管控。早在2020年，Google Play就要求，所有通过Google Play提供付费下载应用的开发者，必须使用 Google Play结算系统进行交易付款。
来源：白鲸出海
TikTok拟重启印度市场
据印媒报道，TikTok或将以合作方式重启印度市场。目前，字节跳动正与印度Hiranandani集团就合作事宜进行初步谈判，后者预计2-3年内将投资3亿人民币进入泛娱乐和游戏领域。
来源：扬帆出海
一位当地高级政府官员表示：“目前字节跳动和Hiranandani集团还没有与我们进行正式会谈。但我们已经被告知了这些计划。当他们向我们申请批准时，我们将审查他们的请求。” 如果字节真的得以重启印度市场，或许将替所有的出海企业打开西亚的大门。
中国主机市场规模突破20亿美元
海外数据平台Niko Partner发布的《2022年中国主机游戏市场报告》显示，2021年中国主机硬件和软件销售的总营收为21.6亿美元，同比增长16.7%。Niko Partner表示，任天堂发售的Nintendo Switch是目前中国市场上最畅销的游戏主机，同时，PS5与XSX/S国行版本的推出也是值得关注的增长点。
在中国大陆市场，主机游戏玩家数和主机游戏的收入增长率都达到了两位数。2021年，中国大陆的主机玩家数达到1590万，同比增长18.3%，预计到2026年，这一数字将达到2700万。中国主机游戏市场将会继续增长，预计在2026年达到25.3亿美元。
图源：游戏陀螺
本期「出海大咖说」邀请到Nativex 东南亚高级用户增长经理Intan Agustina，通过与ASA （ Apple Search Ads/苹果搜索广告）专家连线对话，就斋月期间金融、电商应用生态进行讨论，并针对 ASA 渠道分享增长洞察。
Q：Intan，为什么说斋月能够成为金融、电商、游戏和视频APP等应用的增长好时机？
A：首先，这与斋月传统的送礼习俗有很大关系。近年来，电商 App 成为了斋月最受欢迎的应用品类之一。Facebook 的一项研究显示，开斋节的前几天是 “单次最大的 10 天购物期”。与此同时，金融 App 也有很多受众。斋月期间，很多用户格外喜欢数字支付方式，购物消费、信用贷款、个人银行业务等方面在斋月期间增长也十分明显。
不仅如此，由于斋月期间人们工作时间减少、购物场所关闭，用户在倍感无聊的情况下，对游戏的需求也有相应提升。从疫情大流行开始，世界各地的穆斯林就开始选择在家而不是前往清真寺进行祈祷，这也代表人们花在家中的娱乐时间比起以往大大增多。
Q：那么中国出海应用要如何把握这段黄金时段、实现增长呢？
A：在这个用户需求暴涨的时候，苹果搜索广告（ASA）就是一个优质的选择。类似苹果官方提供的竞价排名，企业和开发者可以通过 ASA 来提升在 App Store 的曝光度，帮助产品一键触达 App Store 优质搜索流量。比起狂轰滥炸式生硬推广，ASA 广告是基于客户搜索兴趣点，以更易被接受的内容来吸引潜在客户，最终实现转化的目的。
Q：在黄金推广期，企业应该如何抓住时机赢得更多的曝光、提升转化呢？
A：通过总结过往推广经验，我们给出以下 ASA 优化建议：第一，根据推广需求和期望目标调整竞价策略，达到成本效益最大化。除此之外，我们也建议尝试不同的投放策略，以找到投放最优解。第二，打造个性化创意素材，匹配关键词精准触达受众。第三，开发者需要突出应用的关键主题，比如，利用令人印象深刻的地方特色文化开展有针对性的推广活动。
此外我们还观察到一个有趣的现象：在斋月期间，53%的受访者会重新下载过去几个月或一年中曾经使用过的应用，来满足特殊时期内高涨的购物娱乐需求。因此，应用开发者还需要制定适当的策略来提升这些客户的留存率。
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