天猫国际思若：进口滑板同比增速达三位数，618呈现消费理性化、圈层化和个性化

6月19日，天猫国际与陆地冲浪板开创品牌Carver、美国老牌滑板品牌Santa Cruz、专业滑板护具品牌187 killer pads等15个海外品牌签约合作，品牌登陆天猫国际，引入陆冲板等进口滑板商品及相关街头潮流服饰。

“陆地冲浪板”是滑板运动的一种，起源于冲浪爱好者们在非浪季用于训练的工具。与普通滑板相比，陆地冲浪比普通滑板更好学、更易“上脚”，能最大程度还原冲浪和滑雪的乐趣，因此陆地冲浪成为今夏年轻人流行的户外运动。

据天猫透露，今年以来，天猫国际进口滑板品类的成交获得三位数的同比增长。由于与小众高端的滑雪、潜水、冲浪等户外运动用户重合度高，以“陆地冲浪”为代表的进口滑板品类的市场前景被看好。Carver中国区负责人贾旭东表示，滑板运动兴起于国外，这两年国内滑板圈也迅速发展起来了。

海外户外及潮流运动品牌也加速入驻天猫国际，如“露营界LV”日本户外用户品牌Snow Peak、日本户外品牌HILANDER等都已入驻，带动618期间露营及户外品类同比增长近100%。

天猫国际市场部总经理双悦表示，今年的陆地冲浪正在成为户外新兴社交运动，社群连接和运动快感一并到位。

天猫国际时尚行业总经理思若表示，今年以来，天猫国际进口滑板品类销售额同比有3位数的增长，其中95后和00后是消费增速最快的人群。陆地冲浪的消费人群，多数为20-30岁的年轻人，这部分人群也是天猫国际的核心用户群。

在天猫上，进口品牌在板面设计和功能上有创新，受到新消费群的喜爱，消费潜力大。思若表示，目前滑板品牌品类数量同比保持了高速成长，在线品牌数量也翻了好几倍。

今年3月，跨境电商新政实施，新增滑雪用具、高尔夫用品等商品的税目，这也意味着更多海外小众品牌将加速已进入中国市场，满足消费升级需求。据思若介绍，今年天猫业务的关键词是新、潮、值。天猫从2021年开始就加快户外多元运动场景的业务布局，定位专业性和潮流性，通过招商和圈层精准触达孵化趋势品类，思若还表示，随着国内整体疫情趋势的好转，像滑板、陆冲、骑行、户外露营、滑雪等潮流运动，将成为新的社交方式。

在谈到天猫的用户群上，思若表示，滑板用户最早是从滑雪和冲浪转化而来的，所以滑雪、冲浪和陆冲用户有一定重合，且这群用户也会购买运动的鞋服和包包等。

据思若介绍，今年的618也出现了3个新的消费趋势，分别是消费理性化、消费圈层化和消费个性化。

消费理性化指的是成分感，如美妆的以油养肤成为趋势，宠物零食上更有成分感和更健康减脂的零食成为趋势；消费的圈层化即以圈层聚集型的兴趣消费成为主流；消费的个性化是指消费者回越来越追求小众和个性化的商品。

因此天猫也一直在引入很多海外品牌，更多是海外品牌背后代表的生活方式。思若表示，我们越来越快的去让全国和全球的生活方式拉齐，这是天猫国际想为中国市场的供给端带来的变化。

除了天猫之外，Carver和护具品牌187 killer pads的负责人也分享了对中国市场的洞察。

陆地冲浪板开创品牌Carver中国区负责人贾旭东表示，整个陆地冲浪板还会持续下去，整个行业发展目前只是在初步阶段，它有很大成长空间。

陆地冲浪能单人运动，也能聚集小圈子，未来会开发出更多玩法和规则，这个运动会慢慢形成一种新的文化，也能同时代表个人运动在中国的高速发展。

专业滑板护具品牌187 killer pads亚洲区负责人杨德刚则表示，滑板已经从小众运动拓展到大众运动了。滑板从2016年进入到奥运会就进入了高速发展期，国家的冰雪运动更让滑板从小众运动大众运动了。

杨德刚表示，滑板最大的机会在于，它会从小众运动拓展出来成为大众所熟知的运动。滑板会带给所有年轻人不断挑战自己不断认知自己的过程，这是滑板带来的机会点和新东西。

双悦也表示，滑板并不是小众运动，而平台要做的是顺势而为，同时他也表示，小众圈层之间不互斥，更多是一种多元生活方式，是个增量市场，平台也鼓励更多元的自我发现。

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