微信小程序,可能是生活服务行业增长问题的新答案
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在餐饮方面,无论是点外卖还是到店自提,都离不开美团小程序或商户自己的小程序。在暂停堂食的那段时间,在餐馆门口扫码用小程序点餐然后等待叫号,早已司空见惯。 -
博物馆、公园、电影院等场所的开放时间经常变动,通过小程序买票并确认时间成为了常规操作。上个周末我去了一次798,就连园区通行证也是通过小程序注册申请的。 -
每天必刷的北京健康宝、通信行程卡小程序就更不用说了。
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进行大范围无差别投放,触达人群中的一小部分转化为DAU,更少的一部分创造ROI。这就是传统买量的“漏斗模式”,不但非常昂贵,而且容易流失;它是粗放式增长时代的特有选择。 -
进行精细化、以质量为优先的投放,从一开始就立足于高转化率,以建立一个或多个高频次的“超级用户池”为目标。这个模式在当前的环境下无疑更有效、性价比更高。
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微信的体量足够支撑生活服务行业突破增长天花板,之前获取到的用户在微信,没有获取到的用户,仍在微信。
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轻量级、链路短,启动速度快,用户流失率低,不涉及下载、安装、注册等容易产生用户流失的环节 -
在微信第一屏的下拉界面中拥有固定的位置——“我的小程序”和“最近使用的小程序”,由此大大提升了用户黏性、降低了促活难度。对于一些本身使用频次较低的垂类服务商而言,这尤其重要。 -
小程序是微信生态的“中枢”,可以与公众号、视频号、微信群高效互动,还可以作为朋友圈广告的落地页。只要生活服务商想在微信生态获客并进行私域流量运营,小程序就是一个自然的选择。