永辉搭建自有品牌矩阵：欲发挥供应链优势 融入数字化变革

近日，永辉旗下自有品牌馋大狮推出夏季新品，芝士蛋糕及小青柠汁等商品陆续进入市场，面向年轻人，加速品牌年轻化。

新品发布会上，永辉自有品牌相关负责人表示，这次发布会不仅仅是作为新品的展示平台，更是与消费者的交流平台和互动平台。

通过帐篷营造露营的仪式感，打造户外生活美学，永辉希望用有创意的户外格调，驱散疫情带来的负面情绪，同时让永辉与广大消费者更紧密地连接在一起。这也是永辉持续深耕商品力、提升品牌力，夯实自有品牌护城河的重要举措。

馋大狮以提供健康、安全、高性价比的休闲零食为出发点，从源头、生产、流通等环节保证产品质量，缔造全新的品质生活方式。

从发布的新品来看，2022年，永辉自有品牌的产品开发将继续坚持“精选源头供应商”、“极致性价比”和“差异化”的原则，并在口感和包装方面持续向年轻人靠拢。与此同时，永辉自有品牌未来的打法及策略也可窥斑见豹。

首先，洞察消费者的核心需求，不断拥抱年轻人、加速品牌年轻化。关注到年轻消费群体对芝士的轻食类产品的潜在需求，永辉自有品牌馋大狮联合百年新西兰乳品品牌安佳，严控品质原料，经过上万次鸡蛋打发实验，最终以日式烘焙工艺，打造出松软细腻又造型独特的芝士蛋糕，更符合“颜值时代”年轻消费群体的喜好。

另外，洞察到年轻人对“好喝”、“健康”、“独特口感”的饮品的追求，馋大狮的研发团队对全球优质小青柠进行评测，最终选定北纬8°-23°的越南小青柠鲜果为原料，24小时内现榨原浆，巴氏杀菌全程冷链保鲜，只添加水和白糖进行口味调配，最大程度保证小青柠汁的风味和口感。

其次，通过全域场景化营销，深入渗透年轻消费者心智。本次发布会以当下热度最高的“户外露营风”为主题，通过好吃、有趣、创意的生活美学，拉近与消费者的距离，形成品牌独特的情感链接点。今年高考期间，馋大狮更是发起“吃芝士 涨知识”的公益活动，在线下门店为考生及家长提供考试休息站和免费助考能量包，发放一举“糕”中定制红包封面，通过年轻化、新潮化的形式为考生们加油，将品牌故事植入具体的场景中，逐步占领消费者的心智。

最后，通过持续地推陈出新，永辉正将其自有品牌打造成为一个与消费者心智连接的桥梁，意在通过领先的品质、价格优势、产品差异性，获得消费者对“自家”商品的信赖，从而建立起消费者的满意度和忠诚度，让自有品牌成为黏住顾客的长期“抓手”。

截至目前，通过多品牌组合及分层精准定位的策略，永辉自有品牌已经搭建了覆盖中、高端全线的“6+1”的品牌矩阵，包括“田趣”、“永辉农场”、 “优颂”、 “馋大狮”、“惠相随”、“辉妈到家”、“Ofresh”，涉及干杂日配、生鲜、饮品休闲、清洁家居、快手菜等多个品类。

永辉自有品牌相关负责人称，发展自有品牌是公司战略的选择，需要长期坚持。在未来，永辉自有品牌将依托强大的供应链优势——链接工厂端与消费者，积极地融入数字化变革，提升供应链的全链路效能，为消费者提供更高品质且极具性价比的产品。

本文来自微信公众号“财经涂鸦”（ID：caijingtuya），36氪经授权发布。