营销观察｜多家平台都宣称“首发”，“周杰伦”还够用吗？
出品｜三言财经
时隔6年，周杰伦终于要发新专辑了。
2022年7月2日0点，杰威尔音乐的官方微博发文：“ #2022年终于等到周杰伦# 7月15日推出周杰伦第十五张个人专辑，尽情期待！”
消息一经传出，“杰迷”们便按耐不住了。
要知道在此之前，周杰伦的专辑几乎是一年一出，但自从2016年开始，就一直没有发布新专辑。
周杰伦作为顶流明星，其热度可想而知。新专辑还未发行就已经登上多个热搜。
不仅仅是粉丝们热情高涨，各大平台也展开了一场争夺战。
7月2日，哔哩哔哩宣布与杰威尔音乐达成版权合作，周杰伦新专辑《最伟大的作品》MV已开启预约，于7月6日12:00在B站首播。
QQ音乐则显示，周杰伦2022最新数字专辑——《最伟大的作品》将于7月6日首播第一首歌曲MV，7月8日开启预售，7月15日上线。
7月5日，周杰伦在其快手账号发布视频，并配文：“就是明天了 快手的朋友 准备好了吗”。
同日，快手官方微博发文称，周杰伦问“就是明天了 快手的朋友 准备好了吗”，视频发布两小时播放量破亿，明天中午12点 ，只在快手，周杰伦本人亲自全网首发新歌MV。
B站、QQ音乐、快手都提到了“首播”、“首发”，到底谁才是“首”？都自称“首”合适吗？
我们来对比一下几家平台各自的说法。
B站首先是说明的，是自己与杰威尔音乐达成版权合作。
公开信息显示，杰威尔是由周杰伦个人于2007年创立的个人娱乐有限公司，主要以制作、发行唱片、筹办演唱会为主。
所以，B站宣称首播，是基于拿到了杰威尔音乐的授权。
QQ音乐说的是，于7月6日首播第一首歌曲MV。
事实上，腾讯音乐一直以来都有杰威尔音乐的授权。
2021年8月31日，腾讯控股和腾讯音乐发布声明称，将按照相关规定放弃音乐版权独家授权权利。
而在那之前，包括周杰伦在内的大牌歌手都与腾讯音乐签订独家版权协议。
彼时，QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐同属于腾讯旗下，周杰伦歌曲都可以听。
2018年，网易云音乐因为失去杰威尔音乐的版权，而下架周杰伦的音乐。
而快手说的是“只在快手，周杰伦本人亲自全网首发新歌MV”。
快手在这里强调了“周杰伦本人”。
值得一提的是，日前网上传出“周杰伦与快手将结束合作”的消息，引发热议。
据凤凰网科技报道，快手相关人士否认了这一说法，并表示双方仍在有条不紊地合作中，近期周杰伦将以新歌发布为契机，在快手开展一系列直播、定制短视频、互动玩法等独家活动，具体内容和日程将陆续公布，敬请期待。
就在今天上午，快手官方微博再次发文：“为了庆祝我们的友谊，今天中午12点我请了周杰伦在快手个人账号【周同学】亲自发表他的最新专辑主打歌MV，不要问我花了多少钱，都不重要，友情无价，你们值得。”
如此看来，快手方面可能是对周杰伦个人发起了一场邀请。
归根结底，这是几个平台为了争夺流量，而“抢”的周杰伦。
而所谓的首发，或许只是几个平台的一场文字游戏，毕竟谁也没说自己是独家。
毫无疑问，为了流量和用户。
作为天王级别的巨星，周杰伦的人气毋庸置疑。
2020年7月26日晚8:30，周杰伦快手直播首秀，开播仅10分钟，直播间累计观看人次就已突破4260万，最终在线观看总人次突破6800万，直播间互动总量达3.8亿，预约直播总人数达1670万，快手热度高达6121万。
而在直播结束后，周杰伦快手直播相关话题不仅在快手平台继续发酵，更是不断刷屏微博、朋友圈等社交媒体，周杰伦直播、周杰伦疯狂翻牌等话题相继登上微博热搜。
今年5月20日和21日晚上，周杰伦几年前的两场演唱会“地表最强”“魔天伦”线上重映。据统计，这两场演唱会的预约人数超过2000万，实际观看人数累计近1亿人次。
到了说好的12:00，三言财经又把各平台的情况做了一下对比。
12:14，周杰伦新专辑在B站收获45.3万播放量，3.8万条弹幕，发布者是杰威尔音乐的官方账号。
QQ音乐播放量113.4万，点赞23.1万 ，评论6.4万。
今日头条也弹窗了，发布者是杰威尔音乐的官方账号，15分钟，收获14万播放量。
快手也如如约发布，并配文“周杰伦新歌全网首发 独家互动只在快手”。
跟其他平台一样，在快手，MV也是发布在了杰威尔音乐的官方账号。18分钟，收获6.8万点赞，1万评论，5029收藏。
而周杰伦本人的快手号，12:23才发布。7分钟收获1.5万点赞，7581评论，1176收藏。
综上所述，除了QQ音乐本身就是个音乐平台，其他几个平台都是杰威尔音乐的官方账号发布的周杰伦新专辑，唯独快手，周杰伦的个人账号也发了。
几个平台相比较而言，QQ音乐的人气略高。
各大短视频平台之间为了争夺流量，不断试图在名人身上做文章。
此前，也有平台邀请一些天王天后来举办线上演唱会的，甚至卷到两个平台的线上演唱会撞到同一时间。
三言财经在此前的文章《今晚你看的罗大佑还是孙燕姿？抖音视频号太卷，怀旧歌手还够吗？》中曾分析过，值得短视频平台邀请的明星是必须是天王天后级别，才有可能拉动千万、甚至亿级别的流量。
但即便是天王巨星，也只是短时间汇聚流量，短视频平台的长久、正向的流量还是要靠头部、中部、尾部、PGC、UGC等多元的生态化可持续内容来维持。
周杰伦过后，还有哪些巨星可抢？
张学友、刘德华、齐秦、陈奕迅......他们还发新专辑吗？
本文来自微信公众号“三言财经”（ID：sycaijing），36氪经授权发布。
