美妆品牌要从“爆品思维”走向“长期思维”

消费主场·国货美妆新主场特别策划，旨在记录国货美妆品牌的成就，解构中国品牌的增长逻辑，分享品牌营销的实践真知，推动主场力量的生态联结，前瞻未来品牌的发展之道。消费主场邀请圈量科技 CMO 大羊分享：美妆品牌如何增长“长红”。

品牌可以建立符合品牌形象的人设IP，或进行现有IP合作，结合更多的营销玩法，不断实现破圈；将产品的精神内核与消费者的生活场景进行联系，输出“态度真诚、价值利他、互动形式”的内容，实现有温度的运营：可以用圈量SOP实现用户的生日、节日祝福，并通过智能群发日常推送护肤Q&A、美妆小课堂、品牌小游戏等，以品牌定位出发，将内容融入到消费者不同的生活形态与场景。

➁内容共创

品牌官方内容难以不断触达庞大客群的需求，可以与私域用户进行内容共创，撬动源源不断的内容。圈量客户可优比通过圈量表单进行社群KOC招纳，并通过官方管理私域KOC的模式，打造强信任纽带，促进客户培育。KOC会在社群发起话题，根据推品创作营销内容、回答用户疑问、主动种草、管理社群等。

由于KOC与社群用户同为消费者，他们发起的话题更容易引起共鸣和互动，在品牌与普通消费者之间搭建起一道信任桥梁。

➂互动雷达

如果想通过品牌运营内容了解用户真实的喜好，挖掘用户的潜在需求，并针对性地推荐产品，可以用圈量的互动雷达。带有“雷达”的公众号文章等素材可以追踪用户的浏览时长、分享情况等，品牌可以根据数据反馈，将用户感兴趣的具体产品、活动进行针对性推送，高效完成种草-消费的闭环。