根据移动产业数据平台 Apptopia 最新数据，线上社区平台「Discord」的下载总量在近期已突破 5 亿次，同时应用内购营收总额突破 1 亿美元。

图源：www.easemob.com

此外，Discord 平台上单个日活跃用户（DAU）与平台的平均互动时长，是游戏直播平台 Twitch 的两倍，同时还是 Facebook Gaming、TikTok、Reddit 以及 Snap 等头部社交平台的两倍以上。

Sensor Toewr 最新洞察报告显示，美国移动游戏市场收入达 114 亿美元，益智解谜、棋牌与策略类游戏为该市场收入最高的游戏品类。

图源：Sensor Tower

2022 年上半年期间，美国 iOS 用户在益智解谜、棋牌以及策略类游戏花费最多，均突破 10 亿美元。其中，策略游戏凭借《Evony》、《State of Survival》等多款 4X 策略产品持续吸金进一步实现 7.1% 收入增长。其余收入涨幅明显的游戏类别包括街机类（涨幅 25%）与桌游类（涨幅 9.7%）。

Facebook Gaming 正推出全新的“Clips to Reels”功能，允许创作者将它们的在线游戏片段变成 Reels。图源：hot.cnbeta.com

通过这项新功能，创作者能通过剪辑将喜欢的游戏瞬间转换为垂直、60 秒短视频格式。此外，该功能还提供游戏画面和创作者摄像头的两个画面。Facebook 表示，这样的功能可以让创作者更轻松地分享来自于 Creator Studio Clips Library 中的片段和录播。

作为全球最大的消费市场，美国为来自世界各地的品牌提供了巨大机会。高于平均水平的收入、贸易和商业的高度开放、庞大的年轻消费者人口、领先的创新和技术水平……这些都为发达的数字经济体奠定了基础。

从2008年 App Store 上线起，美国一直是热度最高的「出海标配」，更是不少开发者远征海外的首发站。时至今日，美国是否还是出海人的最佳之选？其中还有哪些潜在增长机会？本期「出海大咖说」邀请到 Nativex 高级市场经理 Kevin Ford 为我们分享本土营销洞察与建议。

   Q：Kevin，可以给我们讲讲美国互联网市场有什么特点吗？

A：美国是全球第三大的互联网市场，截至2021年，互联网用户超过3.07亿，普及率超过90%，活跃社交媒体用户数量达2.33亿，移动设备使用时间达4小时31分钟，同比增长14%。

对于美国网民来说，他们将大部分时间都花在视频和社交媒体上。这个特点催生出了很多大家耳熟能详的品牌，比如Facebook、Google、Instagram、Twitter、Youtube、Snapchat等等。

在社交媒体方面，年轻人偏爱主打照片和视频分享的社媒平台 Instagram，而年龄较大的用户则更多活跃在更易获取新闻信息的平台 Facebook。

而在视频平台方面，YouTube 仍拥有庞大的流量，TikTok 的用户群体也在高速增长。除了视频平台，美国人钟爱的其他娱乐类应用程序还包括流媒体平台 Netflix、音乐平台 Spotify 等。

   Q：那么美国用户有什么样的偏好呢？

A：作为一个移民国家，美国是世界上最多样化的国家之一，用户有着非常多元化的种族、社会身份。大多数美国用户普遍会呈现两个共性：一个是对新奇体验有着持续兴趣，乐于尝试新事物；另一个则是个人主义较强，重视独立价值观和信仰。

从时代年龄段来划分，美国人民可以分为以下几类：Z世代、千禧一代、X世代和婴儿潮一代。其中，Z 世代用户十分关注独特性，若出海厂商在策划营销活动时相应投射出包容性的价值观能更吸引该群体。而千禧一代用户对口碑推荐十分受用，用好社交媒体和达人营销往往有更好的效果。

   Q：对于想要出海美国的厂商，Kevin有什么建议可以给大家呢？

A：虽然美国用户包容度高，但是营销本地化仍不可忽视。语义不通的英文依旧会让用户的使用体验大打折扣。对于出海到美国的客户来说，最好有本土营销团队协助，抓住美国文化现象，融入潮流趋势，使用当下的梗，再配上流行音乐，能使广告内容更具吸引力。

同时，出海厂商应学习美国文化细微差别和用户价值观，从而让品牌、产品更贴近本土用户。我建议大家可以尝试以及加码达人营销。达人本身具有强大的社群号召力的，用户对自己喜爱的达人有较高信任度。将达人形象和广告内容相结合，通过达人挑战赛、原生广告、直播等形式，提升增长效果。

面对竞争激烈的出海赛道，对大媒体平台如何投放毫无头绪？

面对日渐拥挤的日本市场，如何才能实现有效增长？

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