俄罗斯大厂 Yandex，一个被轻视的增长高地 | 特色媒体安利计划
依托庞大的流量和成熟的投放系统，Google、Meta 向来吸引着全球开发者和品牌在此掘金、获得增长。但除此以外，还有其他精耕空间吗？在主流之外，还有不少具有区域优势、垂类特色的媒体平台，它们通常能成为增长的新机会。
基于此，我们推出特色媒体安利计划 ，从媒介生态、广告形式、投放Tips带你认识值得关注的特色媒体。
作为全球移动营销专家，Nativex 能帮助开发者和品牌在各类平台上进行投放。
硝烟仍未散去，俄罗斯市场经历着巨头撤出的大变局，怎样在这个市场上获得新流量增长？让我们从有“俄罗斯 Google"之称的 Yandex 说起。
靠搜索引擎起家的 Yandex，不止于俄罗斯地区
Yandex 是俄罗斯最大的互联网公司，旗下搜索引擎在俄罗斯拥有60%以上的市场占有率，加上其网盟资源甚至覆盖93%俄罗斯网民。
Yandex公司的莫斯科总部
图片来源：FT
2000年初期，Yandex 便开始大力发展搜索引擎和门户网站，并推出搜索引擎文本广告、关联词广告、网站在线广告等广告业务。面对行业龙头 Google 以及俄罗斯国内对手 Mail.ru 的挑战，Yandex 扛住重压，如今其旗下的搜索引擎已经成为俄罗斯第一、全球第五。
俄罗斯搜索引擎市场占比情况（数据来自Yandex.radar）
除了俄罗斯本土，Yandex 覆盖整个独联体地区。每天有超过1500万人使用 Yandex 服务，这些访问者是来自俄罗斯、白俄罗斯、乌克兰等许多国家。据 TNS Gallup и Comscore 调查显示，Yandex 拥有俄罗斯、白俄罗斯、乌克兰、哈萨克斯坦等十几个俄语系国家80%以上的网民。
相比于其他平台，在俄罗斯本土发展起来的 Yandex 具有独特优势
除了搜索引擎，Yandex 还有丰富产品生态
相比于“俄罗斯的谷歌”，Yandex 的 CTO Mikhail Parakhin 更偏向将自己定位为“俄罗斯的硅谷”。
Yandex的应用生态
Mikhail 的底气来自于 Yandex 强劲的产品研发能力：从社交、打车到求职、电商，移动应用生态十分完整，几乎将滴滴、美团、高德干的活都包揽。
Yandex各业务线每月累计受众排名（单位：百万）
如何用好 Yandex 实现增长？从了解其广告产品开始
形式丰富多样，Yandex 的广告产品能满足广告主的不同需求。
Yandex的广告产品矩阵
分别是销售需求、知名度需求以及激活用户/建立客户忠诚度的需求，其产品矩阵如下图所示。
其中，满足提升知名度需求的有搜索横幅、CPM 视频/横幅、首页等产品，满足销售需求的有搜索动态广告、CPC 视频等广告产品，满足激活用户的有 Audience、Metrica、智能横幅等产品。
Yandex广告产品的三大模块
在 Yandex 上投放广告有哪些优势？
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覆盖面广
对于想进军独联体国家的品牌或开发者，使用 Yandex 广告能高效拓展流量。
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精准用户定向
Yandex 提供先进的广告定向技术，能够实现针对细分目标用户的精准投放，针对性强，投资回报更高。
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成本较低
Yandex 广告采取 CPM 千次点击计费，提供免费展现。值得一提的是Yandex 的可见度标准十分友好：在不少于2秒的时间内浏览至少50%的横幅画面。
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广告管理便捷
Yandex 提供自主管理广告效果的工具。广告主能实现自行设定广告预算，自由设置广告投放时间段，增删或修改广告内容和关键词以及随时暂停广告等操作。
Yandex 投放 Tips
1. Yandex对广告内容的质量有着严格的把控，内容质量低的页面甚至不会被编制索引。因此投放Yandex时预算可以适度向更优质的内容倾斜。
2. 俄罗斯人对硬广表现出较为抗拒的倾向，屏蔽广告的意愿较强。因此增加广告的趣味性也尤为重要。
3. 在国家“一带一路”发展政策推动下，越来越多跨境电商将目光瞄准俄罗斯，Yandex 也成为打开俄罗斯市场的大门。
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