全网曝光16.7亿+，Nativex 以好内容撬动“一把锁”的破圈增长
在新的营销生态变化下，品牌对达人营销越来越重视。达人营销不只是与达人合作，其核心是内容策略，以及传播矩阵和节奏。
此前，Nativex 就携手国内智能门锁品牌“Kaadas凯迪仕”，通过优质内容营销，实现高效互动和深度触达。此次 Campaign 不仅使之品牌声量激增，更掀起全民换锁热潮，实现品销合一。
01 以好内容为锚点，激励 UGC 内容共创
信息粉尘化时代，好内容是在社交平台上驱动品牌增长的关键力量。因此在营销筹备之初，Nativex 便深度参与至内容策略，通过对比全网内容趋势，根据产品特点和用户痛点提供洞察建议。
一个好的内容口号，是成就爆款的基础
作为一款全功能型智能锁，凯迪仕智能锁“千里眼”K20 Pro Max 是集3D人脸识别、远程可视猫眼、室内高清彩屏、小程序远程智控等功能于一体。结合抖音强互动性、高话题度的平台调性，Nativex 和品牌共创出话题 slogan——“一眼锁定你”。朗朗上口的同时匹配平台调性有记忆点，Nativex 以此作为达人营销创作的“命题”，并展示出抖音挑战赛的品牌定制贴纸。
优质的话题和贴纸保证全民参与的热情
7月19日，品牌联合抖in心动家发起的全民任务#一眼锁定你#上线，话题在两周内播放突破 9.9 亿次，定制款趣味贴纸吸引超 2.5W 用户参与其中。7月20日更是一度霸榜抖音热榜，引发全民关注和讨论热潮。
拥有了优质的话题方向，下一步就是精选优质达人、创造丰富种草内容。
在策划前，Nativex 洞察到智能门锁在抖音等平台上“缺位”：目前关于智能门锁的互联网内容并不多，许多消费者的认知也停留在简单的密码开锁阶段。但智能锁凭借便捷操作、安全防护等特点，未来将成为人们生活的标配。
如何教育消费者？此时就需要借助达人的力量：通过达人的内容、人设和背书，让消费者对此类新产品产生兴趣甚至信任。
Nativex 特别策划并邀请一批国内知名头部博主参与创作。头部博主不仅意味强大的曝光，同时也能通过更加纯熟的讲解与分享，让观众从多方面了解产品的特点，最大程度为产品背书。
达人创意视频
@高雨田大魔王 @维维啊 ???? @万宁叔- @末那大叔 @小刚学长 @这是TA的故事 @大能 @糯米的趣味生活 @南翔不爱吃饭 @刘大悦 @云吞它爹 @爱画画的子衿 @Thurman猫一杯 @王大艺~ @天天的一天到晚 等一众头部博主在Nativex 的邀请下，纷纷加入到此次话题互动中，分享自己关于“一眼锁定”凯迪仕而开启美好生活的故事。
品牌7月声量走势，来源：巨量算数
在达人矩阵中，领域涵盖艺术、汽车、母婴、剧情、萌宠等多个垂类，而不仅仅局限传统的家居领域。通过对达人资源的拣选和整合，Nativex 以达人为定向锚点将有助于品牌低成本破圈，覆盖不同赛道。
从内容创作角度出发，Nativex 团队找到产品与不同场景下的结合点：作为美好生活中不可缺少的一部分，K20 Pro Max 融入到不同场景中，展现其优雅、安全、智能、便捷的多样优势，真正做到场景种草，与达人内容一起实现人、货、场的统一。
在达人全场景分享种草下，每个视频数十万点赞量将凯迪仕全民任务推向新的高度，也引起大量 UGC 自发参与到内容共创中。
互联网时代带来信息爆炸，使得有限的用户心智更加拥挤，只能为每个品类留下个位数的品牌空间。品牌要做好心智营销，不仅要简单的铺量洗脑，更需要与网络优质创作者一道，真正产出优质内容。
凯迪仕此次爆品营销活动全网曝光量超16.7亿大获成功，除了凯迪仕作为智能门锁行业的排头兵，拥有过硬的产品实力、口碑，另一方面也得益于 Nativex 积累多年的内容营销经验，覆盖前中后期的内容营销方法论。
在营销执行前，通过丰富的行业数据库，Nativex 能帮助品牌从行业、产品到人群进行深度的信息扫描和深度洞察。营销过程中，Nativex 提炼出了一套基于“人货场”的内容生产公式，最大可能提升达人内容爆款率。营销后期，Nativex 不断优化投放成果，实现品牌营销的品效合一。
在科学方法论的加持之下，凯迪仕智能锁“千里眼” K20 Pro Max 不再只是一个冷冰冰的智能锁产品，而是真正走进人们日常生活中，可以带来安全感、让消费者信任的好助手、好朋友。
优秀的达人内容一方面加强了智能锁行业领头羊的品牌影响力；另一方面以潜移默化的“心智营销”，让更多人看到智能锁，便自然关联到凯迪仕。
品牌破圈、增长持续的结果背后，是 Nativex 在海内外达人营销上的深耕：
▍构建完整标签体系的达人资产库
▍从前选、执行、优化到后测全程数据监测
▍善抓行业和流行趋势的创意内容能力
▍涵盖时间预算等项目全方位流程把控
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作为汇量科技 Mobvista 旗下业务品牌，Nativex 是全球领先的移动营销专家，覆盖国内外全渠道流量，提供代理投放、创意素材、达人营销、社媒账号代运营服务及智能投放产品，助力客户实现跨区域增长。拥有17个全球办公室，Nativex 为来自世界60+国家与地区的3000+客户提供卓越服务。
