据 TechCrunch 报道，短视频平台 TikTok 正在测试一项新功能，以加强平台上的搜索效果。新功能让用户可以搜索短视频评论中出现的关键词，可搜索的词条会以标亮的形式在评论中显示。

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目前 TikTok 的搜索版块已经能够让用户发现平台上的各类内容和最新潮流，新版功能的上线无疑会让其搜索效果得到进一步提升。此次测试同时也显示 TikTok 的业务发展将不仅限于社交媒体，该平台在未来还将与 Google 的核心产品展开竞争。

根据 Insider Intelligence 近日发布的一份报告数据，YouTube 以61%的认同率成为美国最受信任的社交商务平台。将近三分之二的美国消费者认为，在 YouTube 上查找和购买产品有些或者非常值得信赖。

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此外，排在第二的是 Facebook，有51%的受访者认为在 Facebook 上查找和购买产品有些或者非常值得信赖；而第三是 Instagram，平台受到45%受访者认同；并列第四的平台为LinkedIn、Twitter，37%受访者认同；第六是 TikTok，35%受访者认同。

据外媒报道，Google 将在现有的电影、电视和音乐支持的基础上，通过“Play”按钮向用户展示哪些云流媒体服务拥有特定的视频游戏，并可以直接在搜索结果中开玩某些游戏。

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该新增入口将会与 Google Stadia、Amazon Luna、Xbox Cloud Gaming 等名称，同时出现在搜索结果网页用来展示简介、评价等资讯的部分。用户将会在以上名称右侧看到“Play”按钮，点击后，网页会跳转到云游戏平台，并直接进入游玩中的画面。

“紧张抓包”剧情的惊险反转 

除了主角逆袭的剧情，“被抓包”故事的广告效果也不容小觑。相信很多人都有小时候被抓住偷偷干坏事的经历，其中紧张的心情、刺激的体验多年过去仍然历历在目。

“紧张抓包”类创意，正是利用了受众对该类情节的熟悉感，通过不断提高故事情节的惊险感，设置极其荒诞的结尾，从而进一步加深受众对广告视频的印象。

本期「素材创意解析」将基于 Nativex 旗下全球创意工作室 TopWorks 的实战经验，从创意主线、创意点和创意 Tips 三大方面，拆解“紧张抓包”类素材提高广告传播效果的核心策略。

 

   创意主线 

“紧张抓包”类素材通常围绕主角在偷偷做某事被发现的情节展开。

一般情况下，这类故事会设置在教室、办公室或旅馆等场景中，常见主角在悄悄专心做某事或玩游戏。此时，其老师、老板、父母或女友等配角会不断逼近，从而营造出“干坏事要被发现”的紧张氛围。

随着故事节奏进入高潮，主角被抓包，进而引出两种结局：

此前游戏《神觉者》的广告创意视频就是一个经典案例。课堂中，主角和同桌背着老师“摸鱼”看游戏视频，随着老师不断警醒和回头，主角最终被老师发现、并要求交出手机。但让人想不到的是，老师正是游戏的高端玩家，通过揭秘老师的玩家身份和游戏经验，视频以“摸鱼-被抓包-发现老师是玩家”的主线结束了故事。

这类素材创意的基本点在于，通过开头和结局的“出其不意”，造成前后视频节奏的极大反差，从而给用户留下深刻的印象。值得注意的是，“紧张抓包”类创意如果应用于SLG游戏，广告主还可以特别强调被抓包者的游戏等级提升策略与游戏战力。

   创意点 

无论是创意广告视频前半段塑造的紧张气息，还是视频后期的两极反转、“一锤定音”，都可以让“紧张抓包”类素材成为格外吸引受众眼球的爆款。

在策划这类素材创意时，尤其需要关注主角被抓包的理由。越是荒诞、搞笑的理由，越能取得强大的传播效果。

   创意 Tips