腾讯Q2财报：视频号商业化加速，竞价信息流广告已内测

信息流广告拉动广告收入

即将上线竞价信息流广告

在财报电话会议上，腾讯高管称，视频号团队正在研究如何寻找合适的AD load（广告加载率），可将ECPM（effective cost per mille，每千次展示可以获得的广告收入）价值最大化。

7月18日，视频号推出品牌合约广告(非竞价信息流），吸引各大广告主尝鲜，首批投放品牌就有宝马、阿尼玛和伊利等，给腾讯带来不俗的广告收入。

信息流广告带来的明显收益，让腾讯更关注视频号的广告变现能力。

基于视频号“社交+算法”的流量机制，广告视频能最大化推送到精准用户上，同时广告下方接入咨询和购买的链路，方便用户一键下单购买，直接提升品牌转化率。

腾讯在英文版报告中指出，视频号8月末将上线竞价信息流广告，但报告中并未详细讲解竞价信息流广告的推广方法。

腾讯高管称，在视频号，广告属于一个完整的生态系统。视频号将选择和一定行业合作，包括消费品、食品饮料、汽车等，同时整合电商，促使整个生态发力，与其它短视频平台竞争。

预测视频号广告先从大品牌着手，再逐渐过渡到中小品牌，带动腾讯广告业务的收入。

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直播演唱会提升用户增长

财报中表示，“我们于二零二二年第二季举办了一系列备受欢迎的直播演唱会，每场均吸引千万级用户观看”。

腾讯表示线上直播演唱会，使得视频号用户增长和内容生态上，展示了强劲的发展趋向。

数据中，视频号总视频播放量同比增长超过 200%，基于人工智能推荐的视频播放量同比增长超过 400%，日活跃创作者数和日均视频上传量同比增长超过 100%。

其中三场场观破千万的演唱会，证实了用户对视频号直播的高度关注。

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4月16日，崔健的直播演唱被4500万人次刷屏，同时也是视频号首次尝试冠名直播，汽车品牌极狐全程露出，成为品牌营销案例的新标杆。

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5月24日，罗大佑的直播演唱会吸引4000万人次观看，极狐仍为独家冠名品牌，二次实现从曝光到转化的营销链路。

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6月24日，后街男孩直播演唱吸引超过4400万人次观看，演唱会赞助品牌——林肯汽车，赚够一大波曝光度，其歌单附带的广告位，引导用户到线下试驾，提高购买转化率。

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视频直播收入有增长

财报中显示，视频号增值服务收入有明显增加，预测收入来自打赏抽成、广告和电商等；而视频号用户增长等产生的各类服务，使得服务器带宽成本也随之增加。

原文如下，与直播收入成本相关的内容披露有三处：

Part 1

Part 2

Part 3

可见视频号被压下重注，腾讯将不断倾斜更多资源。腾讯高管在电话会议中也表示，腾讯的策略是专注开发市场，加强与用户的连接与互动。

不论是财报数据，还是高管解读视频号业务发展趋向，可见视频号已成为腾讯Q2的业务重点，在未来将不断提高运营效能。

本文来自微信公众号“百准”（ID:BaizhunSaaS），作者：阿尼玛，36氪经授权发布。