超级应用Vkontakte，如何成为俄语地区流量收割机 | 特色媒体安利计划
依托庞大的流量和成熟的投放系统，Google、Meta 向来吸引着全球开发者和品牌在此掘金、获得增长。但除此以外，还有其他精耕空间吗？在主流之外，还有不少具有区域优势、垂类特色的媒体平台，它们通常能成为增长的新机会。
因此我们推出垂类平台安利计划 ，从媒介介绍、广告形式、投放Tips带你认识值得关注的垂类平台。
上一期聊完“俄罗斯 Google”—— Yandex，这一期我们向大家介绍“俄罗斯 Facebook”—— Vkontakte（以下简称 VK）。
超级应用VK，涵盖生活方方面面
如果说 Yandex 被称为俄罗斯 Google 是因为其业务相近且规模巨大，那么VK被称作俄罗斯 Facebook 则有更多原因。
同 Facebook 一样，VK 也诞生在校园。在外观 UI 上，VK 主题色和菜单界面也和 Facebook 十分类似。在应用功能中，VK 提供可以发送包括文字、图片、视频、定位等内容的信息 ( Messaging ) 功能，以及类似 instagram 的动态 (News) 功能：用户在个人页面发帖，并通过 VK 的搜索推荐引擎分发到其他 VK 用户的动态界面。
然而相比于 Facebook，VK 在视频和音乐方面的功能更为丰富，这也使得 VK 类似于 Facebook、Spotify 和 Youtube 的综合体。
丰富多样广告形式，为增长提供空间
得益于庞大的流量，VK 成为跨境电商、移动产品入俄的重要流量入口。对于广告主来说，在 VK 上设置广告活动既快捷又简单，能满足以下目的：
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增加手游/ App /品牌 曝光量和安装量
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提升优质、愿意付费的用户数量
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为进行应用内购买的用户持续优化的广告活动
VK助力高速增长的案例：Tinkoff Investment
Tinkoff 是俄罗斯最大的私有银行之一，Tinkoff Investment 是其旗下一款金融服务应用。在上线初期，Tinkoff Investment 期望通过在 VK 实现以下目标：
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增加手游/App/品牌 曝光量和安装量
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提升优质、愿意付费的用户数量
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为进行应用内购买的用户持续优化的广告活动
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使用广泛定向：俄罗斯 18 岁以上用户，对金融、保险和银行业感兴趣
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使用自动出价优化应用安装和应用内事件的广告活动（适用于经纪人账户开立和已开立的经纪人账户）
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与 AppsFlyer 集成以跟踪应用内转化
VK 投放 Tips
激励广告在 VK 有较大发展空间 - Statista 数据显示，过半 VK 用户表示愿意用广告来换得免费内容。
注重所发布信息的可互动性 ：社交是 VK 用户最感兴趣的部分，积极利用转发裂变等机制，有助于提升广告表现，同时内容下方的评论数量会很大程度地影响传播效果。
发帖切忌太频繁 - 建议将频率控制在每天发布1-3条帖子。对于发帖过于频繁的用户，VK 会减少其所发帖子触达其他用户的范围。
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