音街即将关停，丁磊的音乐牌还能打多久？

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2022-09-06 11:38

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音街即将关停，丁磊的音乐牌还能打多久？

撰文 | 翟子瑶编辑 | 杨博丞题图 | IC Photo

“ 音街看上去很文艺，但感觉长不大。 ” 两年前，音街上线时，业内的技术人员 Fan 曾向 DoNews 这样表示，两年后，音街发布了 9 月底将会关停的公告。

同时，我们也分别询问了其它K歌平台相关用户，有用户问道：“音街是什么？为什么要关停？”

“还是太小众了。”

01. 被挤压无奈转型

在K歌软件中，音街相对年轻，还没有长大成熟的两年里就要离开人们的视野。

一款产品的出现能不能出圈，除了产品本身外，重要的还是时机。正如十年前出现的唱吧。

二十年前，互联网刚刚兴起，智能手机逐渐走进大众视野。人们对手机的认识还停留在接打电话、收发短信的水平，K歌App的出现的确使人们眼前一亮。原来K歌不一定要去线下的KTV，在智能手机上就可以轻轻松松完成，基本上没有什么消费，而且还能比线下K歌获得更多的粉丝支持。

这是唱吧抓住的市场缺口和机会，在当年红极一时。后来，腾讯推出了全民K歌、阿里有了唱鸭，网易云音乐上线主打年轻人的K歌社区——音街。

就像网易云音乐简约清新的界面一样，音街在创立时，用文艺清新的界面吸引了用户。上线后也让K歌圈的老司机有了其他选择，收获了一批年轻粉丝以及习惯用网易云音乐的Ｋ歌用户。

近两年来，各大短视频平台在极力争夺用户的时间，当用户有了很多娱乐的选择，音频K歌平台的流量也开始下滑。

除了短视频平台的竞争，K歌平台本身的产品也存在一定问题。

K歌平台业内资深人士Eric对DoNews分析称，“K歌社区平台的下滑其实是存在自身的原因的，K歌的玩法是十年前的产物，这种玩法一定程度上不再拥有当初他的新鲜感。这与当下的快节奏已经产生了一定的偏离。”

据了解，很多K歌用户在App内录制一首歌曲少则需要十几分钟，多则一两个小时也有可能。而且目前市面上的K歌App对设备的要求也是存在一定门槛的。如果想达到好的效果必须配备有线耳机。

“这在当下蓝牙耳机盛行的年代无疑更是雪上加霜。所以时间的要求、设备的要求综合在一起，就形成了K歌社区的很大发展阻碍。”Eric补充道。

02. 向编曲转型？

高峰期已过的K歌平台们一方面在优化调整架构，另一方面依然在做着各种新的尝试。

唱吧推出的小巨蛋麦克风也一度成为明星网红产品，今年8月份也发布了无线降噪耳Microbuds1，这也是唱吧在蓝牙降噪耳机上的初款产品。连续创业者陈华总是在寻找新的机会。不过，唱吧今年也在内部做了一定程度的调整优化，公司也将迁址成都。

Fan分析称，“唱吧或许也受全面K歌的影响市场被挤压，短视频平台的兴起也会产生一定影响，用户只是换了个地方玩。”

唱鸭与华为合作推出了AI智能作曲的功能。也有业内人士透漏唱鸭也在去年砍掉了一批业务。

Eric也观察到，目前国内知名的几家K歌app也都在探求自家的新的出路。比如向实时在线的房间K歌转型、直播玩法转型、线下KTV合作、配套硬件（例如麦克风、声卡）的生产等等。

网易也在今年发布了人工智能作曲平台天音，Fan告诉DoNews，“音街是面向用户的C端，天音是一个创作者工具，面向音乐人偏B端，从大厂的角度，内容版权可能是他们更看重的，也是一个稳固壁垒的东西。"

音街即将退出历史舞台，其他平台高峰期已过，出现了不同程度的下滑，K歌赛道已经饱和？

在Eric看来，这条赛道远没有达到饱和状态。

Eric分析：“K歌社交平台的赛道竞争并没有短视频赛道那么血雨腥风，并且也充满了机遇。K歌是人类与生俱来的需求，只是目前的传统K歌App的玩法不再能满足大众用户而已。”

而各平台发力的人工智能作曲是否是K歌平台的新趋势?

对此，Fan认为有两个关键点作为背景：“一是用户是否有足够的音乐审美和表达能力，这恐怕要求普遍的国民音乐素养，比如一个非音乐专业的产品经理，是否可能通过简单的操作，得到相对高质量的单曲或者还说得过去的批量曲目；二是daw的工具性要更具象，像ps一样，更加所见即所得地产品形态”。

正如Eric所说：“AI的确是未来的趋势。而且这种概念目前也在风口浪尖。但是AI编曲的效果如何，真正能够为用户解决什么问题才是成功与否的关键”。

03. 音乐牌能打多久？

“我年轻时候的理想就是开一家唱片公司，理想破灭了，现在就做一个音乐产品吧。”丁磊从8岁开始，就喜欢上了听音乐，这也导致现在无论是网易云音乐、音街还是天音都绕不开他的音乐情结。

90年代买不起CD，丁磊就用调频质量很差的短波收音机听，后来遇到什么压力大的事情，他都会靠着音乐撑下来。他曾在媒体采访中说，网易云音乐希望从创作源头入手，为音乐人提供更多数字化工具、标准化培训体系，去帮助他们提升创作水平。

但在天音之前，丁磊在音乐方面的反应似乎都慢半拍。

网易云音乐刚出现时，在线音乐市场上已经有QQ音乐、虾米音乐，酷狗、酷我等，留给网易云的发展空间并不多，版权也不占优势。

但网易云音乐深挖用户情感需求与社区建设，以歌单模式和音乐社区突围成功，用简约文艺的界面得到了一批忠实粉。音街也秉承网易云音乐的基因，在文艺小清新方面收获了大批粉丝。

但让丁磊没想到的是，K歌玩法已经过时了，用户注意力和粘性在逐渐流失。如果上线音街被砍掉是及时止损，抓住新风口的天音还会陪大家玩多久？

本文来自微信公众号“DoNews”（ID:ilovedonews），作者：翟子瑶，36氪经授权发布。

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