依托庞大的流量和成熟的投放系统，Google、Meta 向来吸引着全球开发者和品牌在此掘金、获得增长。但除此以外，还有其他精耕空间吗？在主流之外，还有不少具有区域优势、垂类特色的媒体平台，它们通常能成为增长的新机会。
基于此，我们推出特色媒体安利计划 ，从媒介生态、广告形式、投放Tips带你认识值得关注的特色媒体。
在本栏目的前两期，我们分别介绍了“俄罗斯Google“Yandex以及“俄罗斯 Facebook”VK。对于想要进军俄语市场的品牌或开发者来说，除了关注以上两个互联网巨头，也不能错过一个叫 myTarget 的广告平台。
作为俄罗斯地区第一大广告平台，myTarget 集成俄语地区各大主流社交媒体。通过将俄罗斯本土优质媒体流量聚合在一起，实现俄语地区用户全覆盖。
myTarget 隶属于俄罗斯巨头 mail.ru 集团。mail.ru 集团建立于1998年，从电子邮件服务起家，因此而得名，并持续成为俄罗斯互联网大厂。
聚合俄罗斯本土排名前二的社交平台 Vkontakte（下文简称 VK）和 Odnoklassniki（下文简称 OK）、分类信息服务平台 Youla 以及二十多个 Mail.ru 旗下的其他应用，myTarget 覆盖绝大部分俄语地区的流量。
VK是俄罗斯最大的社交媒体平台，月活用户达1亿。除了基础的通信、社群等功能，VK还集合了堪比Youtube的视频功能以及强大的的音乐功能，是名副其实的“超级应用”。
作为俄罗斯最早的社交平台，Odnoklassniki 在俄语中意为“老同学”，而平台创建之初的确就是为了方便老同学、老朋友的的联系。OK 发展至今仍然延续简洁的用户体验，也保持最初的使命——让人们更轻易地能够保持联系。
OK 拥有和 VK 相差迥异的用户群体，其老派且简洁的风格使其收获大量通过其他平台难以触达的客群——年长者，而随着银发经济的崛起，吸引这一群体的注意力也显得越发重要。投放 OK 是品牌方补全主流媒体覆盖空隙的绝佳途径。
被视为俄罗斯版的58同城，Youla 是俄罗斯免费分类信息服务平台，提供包括房产、汽车、服饰、电气等几乎全品类的商品发布和交易。
myTarget拥有先进的adtech，并提供了如Appsflyer、Adjust、AppMetrica等多家归因平台接口，能够依据庞大的用户数据库定向展示广告，分析的数据包括人口统计数据，兴趣爱好、品牌互动等数据。越多用户参与相关广告，广告商就能获得更好的定向结果，从而带来更高的ROI。
myTarget上的用户分布相较于其他平台有着较为鲜明的特色。根据Mail.ru提供的数据来看，myTarget的用户中，25-44岁的人群占比达45%。较为成熟的用户群体分布给myTarget带来了强劲的消费能力，myTarget的日活跃用户群体中高于平均收入的群体规模达到一亿八千万之多。
myTarget为不同的推广产品及不同的推广需求提供了丰富的广告格式选项。例如对于移动应用推广，myTarget提供了充分定制化的原生广告和视频广告；对于网站推广，myTarget则提供标准化展示以及信息流展示。
Mobile multiformat（多形式广告）
这种形式的广告可以投放在VK旗下所有平台中，只需要上传一次广告图片，标题和文本，myTarget便能够自动调整广告的展现样式以适应各种平台。
轮播图形式广告将多张图片合并作为一个广告项目进行轮播展示。可以在VK和OK上选择这种形式的广告进行投放。
myTarget提供了三种形式的视频广告，分别是方形视频、水平视频和垂直视频。
方形视频将广告单元的尺寸增加了三分之一。这种格式可以上传30秒以内的视频，但官方建议上传视频的持续时间最好不超过 15 秒。视频将在用户的信息流中自动播放。方形视频可用于展示品牌和应用的 UI，还可以在视频上添加“安装”按钮，从而将用户定向到Google Play 或 App Store。
水平视频格式同样支持上传 30 秒以内的视频，这种格式适合横屏的影视和游戏画面的广告展示。
垂直视频的内容所占用的屏幕空间是三种格式中最大的，使得广告在信息流中更加突出。不过，纵向视频广告格式只支持以“应用安装量”为目标的广告项目。
可玩广告多适用于游戏的推广。这种广告以 HTML5 的形式把产品提炼为迷你游戏，让玩家无需下载即可体验所推广的应用，从而达成更高的下载和留存率。同时，可玩广告还能够为开发者贡献丰富的用户数据，使得对应用的优化变得更加容易。
myTarget助力高速增长的案例：某生存射击类游戏
某国内生存射击类游戏希望通过myTarget扩大俄罗斯市场份额，关键绩效指标包括：
获得了达到 5 级的忠诚用户 >10%
第二天保持率 >15%
男性 年龄 18 至 45 岁
VK 和 OK 上的特定主题和竞争对手组
Android 应用类别：游戏—策略
> 71 000 次安装，平均每次安装付费 = $0.48
> 14% 转换率（等级 5）
> 17% 保持率
独联体地区（CIS）尤其是俄罗斯市场，对本地化的要求会比较严格。这一点不只是适用于myTarget，同样也适用于做俄语地区的其他媒体。本地化不单单只是语言的本地化，广告素材、商店页面、公司官网需要使用俄语是最低的要求，除此之外，广告标语的语法是否正确接地气、广告素材是否符合当地的文化氛围、图片是否符合当地人的审美等这些因素，也会对广告的点击率和转化率产生比较大的影响。
在myTarget上投放广告，起量周期会相对较长，需要有足够的耐心，慢慢优化广告系列和广告组。一般起量周期在3周以上都算是正常情况。有些广告主自己操作广告账户，每天以很低的预算进行测试，测了两天发现CPI特别高就放弃了。其实广告投放是一个慢慢优化的过程，尤其是像myTarget，初期数据表现不够理想是正常的情况，需要有足够的耐心，找到合适的素材方向，做好人群定位。
作为汇量科技 Mobvista 旗下业务品牌，Nativex 是全球领先的移动营销专家，覆盖国内外全渠道流量，提供代理投放、创意素材、达人营销、社媒账号代运营服务及智能投放产品，助力客户实现跨区域增长。拥有17个全球办公室，Nativex 为来自世界60+国家与地区的3000+客户提供卓越服务。
