苹果公司突然宣布多国App Store将涨价，但中国区未受影响

中国软件网

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2022-09-26 15:30

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9 月 20 日消息，苹果公司宣布，最早于2022年10月5日起，下列地区App Store上的App及App内购项目的价格将上调，这些地区包括：智利、埃及、日本、马来西亚、巴基斯坦、波兰、韩国、瑞典、越南和所有使用欧元的地区。

值得一提的是，在此次价格调整行列中并未有中国区App Store，且在此之前自动续订的费用不受此次价格上涨的影响。

苹果公司表示，在越南的价格上调措施，反映了要求该国政府要求苹果代扣代缴适用税款的新规定，其中适用税款包括5%的增值税（VAT）和5%的企业所得税（CIT）。但未详细说明在其他地区涨价的原因。

但不少业内人士表示，强势美元显然是这一价格调整背后的主要原因，苹果试图通过涨价，以在当地货币兑美元下跌之际保护其在各地APP商城的利润率。

苹果为开发者提供了预设的价格层级，他们可以在这些层级上为他们的应用定价。以面向欧元计价的地区(黑山除外)为例，在此次价格调整中，最低档的0.99欧元档位将会上调至1.19欧元，最高档的999欧元则将上调至1199欧元。

向软件和服务收钱，割“软件”羊毛，一直是苹果的发展战略。随着全球手机销量的下滑，硬件收入将越来越无法成为拉动苹果公司继续增长的引擎。软件和服务则是未来的增长引擎。AppStore的推出，是它割“软件”羊毛击壤而歌的第一步，并由此构建了“苹果税”的核心模式。海比研究院认为，苹果这次软件涨价，汇率变化只是“借口”，更多的是因为苹果收入要从硬件向软件和服务转变。通过涨价，可以非常容易地达到软件和服务收入增加的目的。涨价，将成为苹果AppStore的新常态。