重磅!App Store 新增两大广告位正式上线!内附广告创建流程!

七麦数据
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2022-09-28 14:57
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重磅!App Store 新增两大广告位正式上线!内附广告创建流程!

继“搜索结果广告位”以及搜索标签广告位后, 苹果于今日凌晨又在App Store 上线了两个新的广告位——分别是“Today”标签广告位以及产品页面广告位。
目前这两个广告位已支持在除中国大陆地区以外的60个国家和地区的App Store投放,为了帮助大家更好地了解这两个新广告位,小编整理了以下内容,供大家参考。
重磅!App Store 新增两大广告位正式上线!内附广告创建流程!

01

Today标签广告

 
第一个新增广告位在十分显眼的“Today”页面,如下图所示,广告位在“编辑最爱”和“故事”中间,也就是第二的位置,会有一个“AD”的广告标识。
 
此部分可以展示的主要素材是:App的截图、icon和App名称。如下图:
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(1)定价模式:CPT
(2)素材和文本要求
“Today”标签页广告必须使用自定产品页(CPP)作为广告素材,且至少有4 张竖版 CPP 或 5 张横版 CPP,但横版和竖版不会同时展示。如果广告素材具有暗化和模糊的视觉效果,呈现时系统会自动生成暗化和模糊化的背景。具体要求如下:
  • 广告素材中的App截屏必须突出并且不失真,App截屏至少占据素材的 2/3 ;
  • 所有广告素材必须包括正在推广的App的截屏,体现与App的相关度;
  • 如果广告素材中使用了苹果设备的边框,那么边框必须精确到最新的苹果设备;
  • 广告素材不能展示被认为是暴力的、露骨的或其他不合适的图片。
文本要求:
  • 每个广告素材中的文本不得超过50个字符或三行文字(不包括App截屏中的文本);
  • 广告文本素材中不允许含有定价、优惠、促销或排名声明;
  • 不允许使用App Store Today Card 的字体样式。“每日游戏” 和 “每日应用”等不能用于广告创意;
  • 广告素材中使用的语言必须与在App Store Connect中选择的语言相匹配。
(3)如何创建“Today”标签广告
在创建“Today”标签广告前, 开发者需要在App Store Connect中为“Today”标签广告位创建自定产品页,在App Store Connect审核通过后,在ASA后台创建“Today”标签广告,具体的步骤如下:
①在ASA后台点击“创建广告系列”,输入App名称,选择“Today"标签广告,并选择需要投放的国家和地区,点击继续。
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②页面跳转后,填写广告系列名称以及每日预算等信息。

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③并设置广告组的名称、出价以及受众。
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④在广告素材中选择“创建广告”,页面跳转后选择需要投放的CPP素材。
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Today标签广告位展示位置流量大,素材展示吸引力强,肯定是开发者们必争的广告位之一,但相较于其他广告位, Today标签广告位在素材要求上更为严格,在广告创建成功后,Today广告素材还需要进一步审核,建议开发者及时做好相关准备,以便在新广告投放中占得先机。

02

产品页面广告

另一个是 App产品详情页最底部“您可能还喜欢”(You Might Also Like)部分的广告位,广告位有蓝色的背景与一个“AD”的广告标识。
此部分展示的素材主要是 icon、App名称以及副标题。如下图:
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(1)定价模式:CPT
(2)素材要求
广告素材会根据已上传到App Store产品页面的素材进行创建。
(3)如何创建产品页面广告
①在ASA后台点击“创建广告系列”,输入App名称,选择产品页面广告,并选择需要投放的国家和地区,点击继续。
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②页面跳转后,填写广告系列名称以及每日预算等信息。

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③并设置广告组的名称、出价以及受众等信息, 需要注意的是产品页面广告还需要选择“App类别”,共分为“所有类别”、“类似类别”、“其他类别”三个选项。广告可以在所有相关的 App 类别中投放,也可以细化广告所投放的 App 类别。
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④查看广告预览,并点击“创建广告系列”。

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通过这一广告位,可以帮助开发者在其他App的产品详情页投放自己的广告。但需要注意的是开发者在竞价该广告时,可以选择在哪些品类的应用下进行投放,但不能对指定的应用进行投放,广告展示的随机性较大。
 
除此之外,更新后的ASA后台还对“受众”进行了调整,调整后的“受众”,分为“触达所有符合条件的用户”以及“选择特定用户”两种选择。
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03

结语

据悉,新广告位预计在10月即可正式开始投放~总得来说,新广告位的上线,为开发者带来了更多展示的可能。目前,两个新的广告位暂时没有在中国大陆地区App Store上线,有在海外App Store投放的小伙伴,可以尝试进行投放,抓住流量红利!AppSA也将持续关注变化,并在第一时间告知大家~

本文来自微信公众号“七麦研究院”(ID:Qimaiyanjiuyuan),作者:西柚,36氪经授权发布。

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