内容营销三种形式和两种传播思维丨紫鲲企微助手
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????内容营销的三种形式
1️⃣内容=营销:将营销信息包装为有价值的内容传递给受众,通常由品牌方自主生产相关内容;
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2️⃣内容+营销:与媒体方生产的优质内容合作,将营销信息与其绑定在一起传递给受众;
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3️⃣内容×营销:将营销信息策划为互动话题,吸引用户自发加入到相关内容的讨论、再生产和人际传播中。
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????内容营销的两种传播路径与思维:
????一种是中心化的营销路径,借助内容的影响力和传播力,搭载营销信息对受众群体进行触达,该路径下企业通常更加注重生产更有价值的内容,或者寻找优质的头部内容合作,以扩大营销影响力和传播力。
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????另一种是去中心化的营销路径,借助内容的互动性和再生产能力,把营销信息策划为一个话题、一场活动,吸引用户自发传播甚至二次生产相关内容,该路径下企业通常更加注重对内容趣味性和互动性的设计,通常选择社交媒体以及合适的KOL辅助内容的互动、传播和裂变。
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