2021年，媒介的6大发展趋势丨紫鲲企微助手
????2021年，媒介的6大趋势????
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????一、繁荣：新消费品牌的巨大繁荣
电商的发展带动了新消费的兴起。食品与健康消费场景、家居消费场景、服饰消费场景和美妆与日用消费场景，这四大场景是增长最快的。
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????二、驱动：繁荣背后的驱动因素
1.消费升级
2.互联网的发展
3.用户结构
4.媒体
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????三、趋势：媒介发展的六个趋势
第一个趋势，2020年，广告主跟着线上消费场景和流量投放广告；2021年继续这个趋势，
第二个趋势，与电商平台联合广告投放进一步加深。
第三个趋势，基于典型生活场景与品牌场景叠加营销，触动年轻消费群体。
第四个趋势，全域流量继续扩展媒介流量边界，聚合流量增加触达用户的机会。
第五个趋势，品销合一仍然难以评估，效果广告投放快速增长，各大媒介ADX平台聚合流量再次分发。
第六个趋势，IDOL商业价值深度发掘，品牌方、媒介方、渠道方多方紧密合作，反复引爆用户裂变，增加关注度和提升营销效果。
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????四、势能：取势和借势
投资行业经常会聊一个话题：消费者成图率。简单来说，就是有多少消费者在朋友圈晒它的产品。
成图率的高低代表传播的效率和效果。所以，内容平台是流量的基础，影响心智的环节就是品牌在同类竞争中如何做这样的强化，通过KOL或者用户消费者自身去形成传播，把流量做成一个核心的KPI，精细化地去进行运营。
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????总结下来：
第一，消费升级进程充满机遇和创新能量，消费市场的迭代分化、新兴品牌崛起，但是大家要思考繁荣下的困境。
第二，移动互联网的渗透、新生代力量的崛起，以及流量的商业化创新，成为行业、营销与新兴品牌的重要驱动力。
第三，粉尘化流量时代下的六大媒介趋势，获取流量的时间更短，新媒体成为新内容风向，品牌主动出击，内容营销与精细化运营得人心。
第四，借粉尘之势，通过内容与用户的叠加，构建品牌与用户的关系递进，通过认知感同、心智影响、消费转化、私域运营四个步骤提升品牌增长。
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