关于私域的7点思考丨紫鲲企微助手
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????分享一下最近对私域体系的7点思考:
1、私域规模:是多玩法链接,整合的系统
私域更多是系统层面,从公域到私域导流,只是第一步。很多企业和品牌都在尝试做私域,但做好的还是太少。
这是因为太多商家,并没有结合用户需求,持续不断的创造价值。应该从全局来看用户,而不是单个支点,引起用户关注,甚至刺激并收割用户,这都是比较短视的行为。
私域更多的是系统层面,每一层玩法都是契合了用户的需求点,提供价值闭环,才是一个完整的私域体系
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2、私域的本质∶用户思维,是服务和创造价值
在私域,用户思维>产品思维+流量思维。私域对象是人,人是有情绪,有喜怒哀乐。把你的用户当成一个活生生的人,而不是冰冷的流量。用心去服务好你的新老顾客,让她离不开你,除了产品好用抱着交朋友的心态增加用户的替换成本
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3、私域的概念∶不是新鲜事,而是一种日常状态
没有互联网的时代,人们都知道做好老客服务,想通过老带新做好客情关系。这需要从细节和人心上去把私域做到极致。
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4、私域重要原因:获客成本高,用户触达困难
易观数据显示,从2014年一季度到2017年二季度,天猫获客成本涨62.5%;从2015年一季度到2017年二季度,京东平台的获客成本大涨164%。可见流量越来越贵,获客成本越来越高。
平台为了收入而采取的限流措施越来越多,商家必须花钱才能获得更多的流量,因此将流量沉淀到自己的私域中是比获得流量更为迫切的事情。打造私域流量池的核心目的,从降本增效的角度来看,可以帮助企业有效降低获客成本。
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5⃣️、私域指标∶用户LTV>用户量、转化率、GMV
LTV是没法量化的,是需要抱着利他的心态做出运营行为。用户量、转化率、GMV等可分析,但是暖心行为,利他小细节却不一定能数据量化。因此,不要为了面儿上数据好看,而忘记初衷。
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6、做好私域的核心∶发心,从内心为用户着想
德鲁克说,"管理的本质,就是激发和释放每一个人的善意",私域的经营也一样,从内心为用 户好的道出发,践行到运营的每个细节上。
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7、私域和公域区别∶没有忠诚度,正如微信用完即走
人和人最舒服的关系,就是安静的作者也不觉得尴尬,无需刻意的迎合和打扰。消费者和品牌关系也一样,无需看起来热火朝天的氛围,只要有需求第一时间想到你这个品牌即可。
任何案例都要落地,离不开工具,紫鲲企微助手,是私域社群运营效率神器。