如何使用MA智能营销平台，提升内容营销ROI
在传统营销模式中，媒介投放需要占据大量人力、物力及财力，内容的传播营销成本相对较高，但内容营销一直是企业营销策略中至关重要的一环。
那么，企业营销人是否能够通过MA智能营销平台，在保证优化成本支出的同时，通过高质量、个性化的内容营销快速帮助企业获取用户响应，提升营销效果呢？
MA智能营销平台对提升内容营销ROI的作用
众所周知，在当下科技互联网飞速发展的时代，内容营销仍未与营销大趋势脱节，仍是企业营销主流方式之一。这与内容营销可以为企业带来高质量线索，可以长期持续引流获客，可以精细化培育潜在用户，还可以促成商机，推动业绩增长脱不了干系。
但企业做内容营销也需要跟紧新兴技术潮流，充分将市场与内容、销售更好地融合，让企业营销人更加深入地分析出目标用户、来源、需求等，从而持续高质量产出，而这些恰恰离不开结合了大数据、云计算的MA智能营销平台支持。随着移动化的普及与精准营销需求的增长，MA智能营销平台也为越来越多的品牌企业带来了更多可能。
总的来说，MA智能营销平台可以帮助企业营销人建立结果导向的内容营销策略，为目标客户提供更个性化的内容，实现营销目标。
提升内容营销ROI的关键因素
内容营销的目的是通过内容实现获客增长，而好的内容需要具有品牌、传播和获客的三重价值。所以，MarketUP结合自身内容营销的实践及经验，明确三点提升内容营销ROI的关键因素：
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内容质量。好的内容可以给用户留下深刻印象，最终企业带来流量及转化率，所以营销人在着手内容编辑时，需要结合用户关注的内容、兴趣点，产出高质量的、符合用户意向的内容。
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渠道触达。不同渠道的特点各不相同，只有遵循各个渠道的运营规则，才能让内容无限触达，给企业带来曝光量及流量。
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内容形式。内容形式是可以直接影响内容营销的ROI的。比如有用户喜欢白皮书、行业报告，有的用户喜欢问卷等，企业在做内容营销前需要调研用户喜好，产出规范的内容形式，如：软文、白皮书、客户案例等，提升品牌专业度，尽可能吸引流量。
MA智能营销平台可以通过哪些方面提升内容营销ROI？
提升内容营销ROI，其实主要是看追踪获取流量线索的数据、潜客培育到促成商机的占比。而这些，MA智能营销平台都可以通过其具备的功能特点，有效协助企业提升内容营销ROI。
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统一的内容管理中心，承载企业所有营销内容，系统管理包括：文章、白皮书、视频等企业相关内容。相较于传统的内容营销，统一的内容中心承载的内容更能保持内容持续曝光，实现长尾效应。
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多样化的内容形式，MA智能营销平台一般都具备多种营销方式，更能满足企业营销人对不同类型的内容形式产出需求。
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线上线下全渠道营销触达用户，多种方式收集用户线索，比如：填写表单、根据用户行为轨迹判定意向、评估用户价值等；
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多维度全方位绘制用户画像，并按照标签体系进行分级管理，通过打分模型高效、直观查看用户所处的层级阶段，从而开展更为精准的内容推送并挖掘用户社交价值；
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个性化的内容营销策略，提升内容触达效率及效果，同时，还可以在MA智能营销平台内设置触发营销流程，进行自动化的内容推送和触达。
MarketUP是怎样帮助企业提升内容营销ROI的？
1.统一内容管理
MarketUP通过自带的可视化CMS系统，既可以帮助企业搭建专属个性化内容营销官网，还可以帮助企业将所有的营销内容都集中在其专属营销官网中，系统管理企业营销内容，保持营销内容的持续曝光，形成长尾效应。之后通过外链的形式，将所有的营销内容分发到各个渠道，不断为企业带来线索，实现长期引流获客，促成企业私域流量池的形成。
2. 全渠道收集用户线索
每个营销渠道间都存在数据壁垒，导致各平台数据分散难以聚集，无从管理等。这时，企业营销人可以通过MarketUP快速搭建落地页，形成流量“根据地”，然后有效整合打通线上线下所有营销渠道，构建适配微信生态、媒体及企业数字化名片等各渠道营销获客的场景，无限触达营销深度。
考虑到收集用户线索，企业营销人可以在创建的落地页中新建注册表单与CTA按钮，号召用户自主留资申请演示等。这样，当用户登录MarketUP后，不但可以自动自动追踪客户的行为，还可以通过表单收集管理用户的注册信息，并且自动同步更新客户的相关记录。
3.个性化内容营销
个性化内容营销可以根据用户需求有针对地触达营销用户，更容易引发用户共情，提升用户阅读兴趣。而开展个性化内容营销，MarketUP也进行了辅助：当用户进入到MarketUP平台后，自此用户的每一步操作、行为都会被后台的CRM系统追踪记录，便可以对追踪到的用户进行全生命周期的精细化洞察和运营，为其线索轨迹动态打分、打标签，精准判定用户类型，多维度绘制用户画像，方便企业营销人充分了解用户需求、意向。这样产出的内容才能更加契合用户兴趣，长期精细化培育，方能促成商机。后续，MarketUP还会根据用户意向、行为、画像、评分等，持续评估服务用户，最大化延伸用户生命周期价值，提升内容营销ROI。
4.自动化内容推送
自动化内容推送的原理来自于对于用户行为监控从而根据设定规则进行相应反馈行为的触发，包括内容推送，价值打分，标签赋予等等，都是基于以上规则，使用自动化的内容推送可以大幅降低企业营销人的工作负担，同时提升内容营销效率及效果，当个性化内容策略达成，并实现自动化的内容推送，内容营销的效果提升，成本降低就成为了必然。
5.全员营销最大化获客
此外，MarketUP还支持全员营销，充分发挥员工社交性、互动性优势，主动拓展用户。
管理者只需在后台一键发布任务，员工就可以实时接受任务，很大程度上解决了企业与员工间任务分配存在壁垒的问题。另外，MarketUP全员营销对企业营销业绩结果、利润分配等都有诸多数据支撑，很大程度上简化企业全员营销后续对数据的统计。除此之外，员工还有专属推广统计页面，可以实时了解推广进程，也更能激励员工分享的主动性。
