外媒称字节跳动计划在全球扩张音乐流媒体业务Resso,将与Spotify展开竞争

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2022-10-14 10:21
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作者:Rachel
编辑:tuya
出品:财经涂鸦(ID:caijingtuya)
外媒称字节跳动计划在全球扩张音乐流媒体业务Resso,将与Spotify展开竞争
据《华尔街日报》消息,Tiktok母公司字节跳动与音乐唱片公司进行谈判,试图在全球范围内继续推广Resso音乐流媒体,与Spotify展开竞争。
2021年4月,字节跳动成立音乐事业部,其音乐业务版图除了负责国内音乐业务的抖音音乐、还有海外音乐内容,字节跳动以Resso为抓手,联动TikTok打造出具有活力的音乐社区。
作为一款社交音乐流媒体应用程序,Resso有评论、歌词引用、歌词效果、气等板块功能,除此之外,Resso害鼓励用户彼此共享歌词,产品的个性化与社交属性更加突出。
Resso用户可以通过短视频应用程序发现(搜索)音乐,完成音乐订阅。 目前该项服务已在印度印度尼西亚和巴西推广 为了扩展其音乐流媒体服务,字节跳动需要与所有主流音乐唱片公司达成协议,向唱片公司支付多少(版权)费用成为开启音乐流媒体订阅服务的第一个挑战。
据消息,字节跳动和唱片公司在谈判中存在分歧,字节跳动希望该项音乐服务最终被整合到TikTok中,成为全球分发音乐的主要平台,而在评估Resso如何为唱片公司带来增值问题上,双方陷入分歧。
Resso提供免费的广告支持和按需订阅与Spotify开创的“免费/增值”模式类似,比如允许用户在观看视频广告后免费收听音乐,音乐艺术家和唱片公司在Spotify获得的费用低于其订阅服务,但Spotify用户较高,全球范围内近45%的Spotify用户可以从免费服务转向付费服务。
但目前Resso仍面临免费订阅者到付费订阅者的转化率较低的问题,据《华尔街日报》消息, 高管向字节跳动表达Resso变现方面的担忧 ,在印度、印度尼西亚和巴西这三个市场很难通过(付费订阅)赚钱。
与此同时,Resso还要与Apple Music和YouTube竞争,Apple Music与YouTube拥有一定规模的音乐流媒体业务,其中,YouTube音乐流媒体业务倾向于短视频,吸引了与TikTok类似的用户群体,而这部分主要用户的消费习惯是不付费。
一旦加入音乐流媒体市场竞争,字节跳动不仅要与巨头开展竞争,还要面临高昂的版权费用和市场营销推广支出,据《华尔街日报》消息, 字节跳动2021年的销售成本为274亿美元,比上一年增79%
 本文来自微信公众号“财经涂鸦”(ID:caijingtuya),作者:公司情报专家,36氪经授权发布。
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