企业如何打破"自high式"营销?
现如今，企业都知道营销对于经营发展的重要性，所以也在积极做各种营销推广，但最终往往用户的并不感兴趣，最终导致企业营销陷入"自high"。
那么，企业如何破局"自high式"营销呢？我们不妨从企业为什么会陷入"自high式"营销困局来分析，并解决问题。
企业为什么会陷入"自high式"营销困局？
其实，企业做营销都是应当围绕营销本质的，但现在企业做的营销往往偏离了营销的本质。
所谓营销的本质，是为了通过某个营销行为，触发用户购买产品。但不少企业都是为了营销而营销，只知道盲目营销，却独独没有深入用户群体，具体体现在：
1.企业盲目进行“自我”内容输出
何谓“自我”，就是指不去考虑用户痛难点、用户需求，只是单方面按照自己认定的“好、优势”进行全方位推广，这样的结果往往不太理想。而且企业“盲目”、“自我”的输出自身优势，没有真正探寻市场环境、需求等，往往会因为产品冲击市场失败。
2.企业营销过分专业，不利于用户接受信息
不少企业都想打着“我们是专业的”名义，向用户输出自己的专业，并认为用户会因为自己更专业而选择品牌。但其实，过分专业的内容，在当下这个“快时代”并不能快速抓住用户眼球，这也成为品牌传播的致命Bug。最终导致企业不但投入大量人力、物力、财力，还陷入了"自high式"营销困局。
企业如何避免陷入"自high式"营销？
明白了企业为什么会陷入"自high式"营销困局，也知道陷入"自high式"营销的弊端。那么，企业营销人应当如何避免"自high式"营销困局，并且能真真正正吸引用户关注，并促成购买行为呢？
我们认为，可以从与用户产生共鸣、营销场景构建、营销数据复盘这三个方面来剖析。
与用户产生共鸣：深入用户群体
营销最重要的因素是“用户”，深耕于用户，才能挖掘出用户真实需求、兴趣以及意向等，这样做出来的营销内容才能真正与用户产生共鸣，做到有效营销。而深耕于用户，深入了解用户群体，常规方法是需要先进行市场调研，结合产品功能特点去了解用户是否有这方面的需求，并观察竞品用户群体，全方位勾勒出精准的用户画像。
而在数字化营销盛行的当下，企业营销人可以选择营销自动化产品MarketUP，它具备全渠数字化追踪能力，能够快速追踪用户行为，判断用户来源，精准判定用户类型，了解用户特性，多维度绘制用户画像，方便营销人清晰了解用户，以便后续生产出与用户有共鸣的营销内容。
营销场景构建：营销官网与内容矩阵
深入了解了用户后，下一步就是营销了，但是做营销需要注意这样一个关键：并非用户感兴趣的内容就能带来很好的转化，其实用户被营销内容吸引后的进入的后续营销场景才是真正能后续转化的。
所以，企业需要先构建好营销官网与内容矩阵，才能真正解决后续问题。
1.营销官网
官网是用户了解企业最重要的渠道，所以企业需要把官网场景做到足够能转化用户。
MarketUP通过自带的可视化CMS系统，采用模块化设计，无需专业建站人员，只需轻松拖拽便可快速搭建企业营销官网。而且用MarketUP搭建的营销官网与后台CRM系统打通，只要来访过官网的流量用户，都存在于后台线索池内，营销人在这里可以看到用户来访后关注了企业的哪些内容，后续也可以有针对性的对该用户进行二次触达。这样的操作，可以高效获取用户有效线索，也更方便营销人对其进行后续转化培育。
2.内容矩阵
好的内容矩阵，可以长期持续获取客户。
MarketUP以营销官网为中心，承载企业所有营销内容，系统管理包括：文章、白皮书、视频等企业相关内容。相较于传统的内容营销，官网承载的内容能保持内容持续曝光，实现长尾效应。
除了营销官网，MarketUP还支持将官网与APP、企业微信、公众号等线上线下渠道打通，把流量从各公域场景中吸引到企业私域流量池里，促成企业私域流量池的形成。
营销数据复盘：及时调整营销策略
很多企业在做好前面的营销工作后，就会忽视后续的营销数据追踪复盘，盲目认可自己的营销结果。但其实企业在做营销的过程，其实也是试错的过程。比如虽然深入了解了用户，但并非意味着所有用户都满足这一类特性，对于部分不符合该特性的用户，我们就需要及时调整营销策略，才能做出适用于多种类型的用户的营销。
而这些都依托于数据的追踪，完善的营销数据才能方便后续复盘反思。但对于营销人来说，庞大的数据来源、线索等都并非人力可以统计分析完成的。
这时，就可以通过MarketUP来实现数据的全流程追踪统计清理分析，并让每个流量都可以形成唯一线索链，这样当营销人在后台CRM系统里就可以清晰知道用户来源、兴趣点，方便营销人有针对地对其进行营销。
