被压榨的顶流和悬崖上的MCN
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坐拥千万粉丝的网红@海扬 近日连发16条视频，控诉自己被所属MCN欺骗，五年来一分钱没赚，还因为压力过大患上了抑郁症。
紧接着，抖音头部大V梅尼耶也爆料了自己与MCN公司游良文化在金钱上的纠纷，透露自己被公司创始人骗了1500万，对于后续的处理表示“到时见”。
10月11日，他在直播时又向粉丝们表示，被骗的远不止1500万，算上线下的总金额可能接近4000万。
这似乎是继浪胃仙和游絮的纷争之后，又一波大V与MCN撕破脸的战事。
千万大V五年付不起一套首付
“拍短视频五年，连三线城市一套房的首付都拿不出来。”
9月9日，全网粉丝累计破3000万的头部网红@海扬 在自己的抖音账号发视频，描述了自己生活的惨状。
视频发布后，有人表示“被坑得这么惨吗？你这个比李子柒还惨”，也有人由此回想起自己的境地，在视频下抱团取暖；当然，还有很多人质疑他所述内容的真实性，表示自己不相信拥有如此数量粉丝的网红会过得这么惨。
随后一个月，到10月16日止，他共拍摄了16条视频，从自己家的房子、家具、车子、家人身体健康……等多个角度回应着看客们的质疑，向粉丝“证明”了自己的贫穷，并表达了对父母的愧疚。
从视频中可以看到，一套低矮的瓦房，一幢一层的小平楼，以及一台不足10万的代步车，似乎已经是这个千万网红的“全部身家”。这与大众对网红财力的普遍认知显然是大相径庭的。
图源：@海扬 抖音截图
海扬发声后，事件持续发酵。
10月6日，抖音平台出现了一段海扬“跪地求饶”的视频，画面中他与母亲被一群人围在中间，而海扬跪在地上边哭边求对方放过自己（该视频原版已经被投诉下架）。“知情人士”透露，这段视频就拍摄于海扬的老家，而围住他们的这群人正是海扬此前视频中提到过的、对其许下买房买车赚钱的承诺但并未兑现的那伙人。
对于这段视频，海扬亦发布作品进行了回应，但并未提及任何具体的人物或公司，仅仅是向粉丝表示自己不会屈服，会重新开始。不过，其抖音主页上显示的所属MCN公司名称“耀扬文化”在一系列事件的发酵下也被推上了风口浪尖。
图源：@海扬 抖音截图
所有的一切，似乎都指向这又是一起网红大V与所属MCN之间的利益纷争事件。
之后不久，剧情赛道头部大V@梅尼耶 在评论区揭露了自己与所属MCN游良文化之间的利益矛盾。表示自己被所属公司游良文化创始人之一罗冠彦诈骗，金额高达1500万。并宣布会就此停更一段时间，收拾好心情后再出发。
图源：@梅尼耶 抖音截图
有网友在评论区调侃：拍了那么多反诈视频，最后却被自家老板骗了。
后续，梅尼耶开直播讲述了自己的被骗经过，表示自己出于对公司的信任，先后转给公司1500万左右，甚至还把自己的账号IP交给了公司，最后却被老板罗冠彦以5000万的价格卖出。值得庆幸的是，账号并未真的被卖，目前其归属权仍在梅尼耶本人手上。
关于罗冠彦诈骗的传闻，早有风声。这件事的开端，是说车网红@小刚学长 于9月4号发布视频，称自己被罗冠彦欺骗。
据@小刚学长 爆料，对方声称如果帮助他们宣传招募达人，公司会给到一些资源作为回报，希望小刚学长能够帮忙。在合作商讨过程中，对方透露公司内部有购买打折的抖加和流量包的渠道，故而小刚学长向对方转账60万用于流量采买。
后来，他察觉到自己可能被骗了，第一时间找到罗冠彦交涉，对方先是让他不用担心，而后以各种借口拖欠退款，拖欠时间已经长达两年。
图源：@梅尼耶 抖音截图
视频发布后，有游良文化员工在下方留言，称小刚学长是在恶意攻击公司，败坏公司声誉，指责其忘恩负义，虽然@小刚学长 有开直播进行过解释与回怼，但事件真正出现转机还是在罗冠彦进“小黑屋”的消息对外传出后。
后续，有包括@腹黑的老吴、@高雨田大魔王、@梅尼耶、@陈意礼 等多位达人站出来指证罗冠彦的诈骗行为。
虽然游良文化表示这是罗冠彦个人行为，与公司无关，但无论是网友还是达人本人似乎都不买账，公司形象已然坍塌。
达人与MCN之战何时休？
短视频行业的飞速发展造就了如今的规模，在此之中，很多早期走红的网红一开始都是自己“单打独斗”，这也造成了他们虽内容创作精通，却在商务、合作上缺乏相关的知识和渠道。
当账号具备一定实力后，账号以及达人本身所接触的品牌和平台将变得更加丰富多元。这种情况下，作为桥梁的MCN公司应运而生。
以游良文化为例，根据其对外公布的资料显示，旗下达人＠梅尼耶 与雅诗兰黛、YSL、OLAY、科颜氏等品牌，与闲鱼、得物、字节PICO等平台的合作，都是在公司的促成之下达成。
图源：@梅尼耶 抖音截图
当然，这之中公司与达人的付出占比究竟如何，外部难以届定。
站在达人的立场上，加入公司后，对方能为自己提供团队支持和较为稳定的商务来源是最大的好处。但就已经爆出的大多数“分手”案例来看，多数达人都在指控MCN付出过少，话语权过高等问题。
比如，因记录武汉封城前后日常而走红的@林晨同学 就在B站发布过一条对MCN的控诉视频，详细叙述了自己签约后遭受到的一系列不平等待遇：没有底薪、没有社保、拿到的分成也非常少；此前承诺给到的资源一概没有，博主甚至被要求自行出资买粉；被“强迫”进行商业接单、想解约需要赔付300万元解约金，且之后不能去找其他工作……
以美食测评起家的@翔翔大作战 同样在2020年陷入了和所属MCN的纠葛之中。理由大同小异，即博主发现自己与公司签订的合约中有诸多不平等条款，且在不公平的基础上，公司还没有履行对他的承诺、给予他任何实质性帮助。多次沟通未果后，小翔哥和公司提出解约。
遗憾的是，这次解约带来的后果是巨大的，他的初始账号因此被冻结，他本人不得不开设新账号@拜托了小翔哥，重新开始。
图源：@小翔哥来了 B站截图
最近更耳熟能详的例子则有@李子柒、@浪胃仙等等，可以说，从短视频兴起、MCN大规模出现开始，达人与MCN之间撕破脸的案例就层出不穷。
而回看海扬的经历，他也曾发视频表示，账号内容的创作、拍摄、后期都由自己完成，对方不仅没有给付承诺的利益，亦未对账号更新有所帮助。
不过，自19年起，海扬凭借“全能外卖小哥”系列火遍全网，据卡思的不完全统计，该系列中曾出现雪地、沙滩、海洋、高山等多种拍摄场景，还与陈赫、黄晓明、李晨等多位明星进行过视频合作，这些投资若是说单纯靠农村出生的海扬独立完成，与背后的MCN公司无关，似乎也难以让人信服。
分道扬镳后，谁能东山再起？
达人与MCN“一个主外，一个主内”，网友们对两者的情感自然不同，再加上比起一个公司的“团队协作”，达人们总显得有点孤立无援。因此，每当两者之间发生了什么龃龉，大多数情况下，网友们几乎都是一边倒的支持达人。
但是，这样的心疼来得轻巧，去得也容易。80%的红人活不过3个月，经历过闹剧之后的达人还能火多久，就更是个未知数。
在卡思看来，达人离开MCN后还能否东山再起的最重要因素，是其自身是否真的具备内容创作能力。
例如，前文提到的@拜托了小翔哥 ，当初离开时不得不放弃自己已经积累了600W+粉丝的账号，重新出发。
但自其2020年6月开始换号经营后，一直有着一定数量的老粉支持，视频数据也是稳中有升。2021年年中，他再次迎来了自己的事业高光，期间发布的视频《终极试吃记录，全网最大的皇帝蟹……》播放量已突破1000W。
时至今日，新号@拜托了小翔哥 粉丝已有446.3W，入选2021百大UP主，而旧帐号自割席后停止更新，加上负面新闻的影响，现今已掉粉至391.7W。
图源：关键词“小翔哥”B站截图
反之，“分手”后缺乏创作能力的人，则可能面临十分尴尬的境地，比如在@朱一旦的枯燥生活 与原编剧@导演小策 拆伙后，朱一旦IP早已变得摇摇欲坠。
原本朱一旦作为账号的出镜人，有着极高的知名度，与小策的分手也算体面，在这之前恐怕谁也没有想到会产生如此大的影响。
但自小策离开后，账号内容就陷入了“流量怪圈”：内容质量被用户嫌弃不过关，一发视频就掉粉。对此，朱一旦不得不停止其B站账号更新，但掉粉趋势仍然明显，一年时间，朱一旦的粉丝从先前的超500万，掉至374万。
图源：@朱一旦的枯燥生活 B站截图
其次，如果内容不是纯娱乐内容，能在切身利益上对粉丝有所帮助，那么复出的"阵痛期"可能会更短一点。
这一点从浪胃仙、游絮的案例中或许有最好的体现。
毕竟，哪怕在@真的浪胃仙 风评最差的时候，其直播带货事业也并未受到影响，新号一个月涨粉超过30万，当月的预估直播销售额更是达到2138.2万，几乎是立刻拿回了抖音头部带货达人的地位。
而游絮虽然手握3000W+粉丝的账号，在舆论骂战中也略占上风，但其带货直播首秀GMV仅有274W，后续直播更是愈发“惨淡”，难与浪胃仙匹敌。
图源：@游絮 抖音截图
摘星阁创始人侃烃曾表示“MCN其实只是一个外壳，归根结底还是博主”，短视频内容的灵魂，或许正是博主们无限的创造力。但不论如何，如果MCN能与达人相辅相成，两者各自竭尽全力、且在彼此都接受的范围内平衡好利益关系，似乎双方都会走得更加长久。
封面来源：@小刚学长 @梅尼耶 @海扬 抖音截图。
本文来自微信公众号“卡思数据”（ID:caasdata6），作者：江北，36氪经授权发布。
