CDP对企业营销的价值如何？
近年来，人口红利消失，营销成本增加，越来越多的企业将营销重心，从流量运营转向更加精细化的运营，深度挖掘用户价值。
然现代营销依赖于数据，精细化运营的先决条件也需要企业有一个统一持久的客户数据库，将各渠道数据汇总、处理、识别，这也是CDP（客户数据平台）诞生的意义。
CDP如何对营销数据进行处理
1.全渠道数据收集
CDP在数据收集阶段，并不依赖于追踪用户的Cookies，而是通过各个触达营销用户的端口，比如：小程序、公众号、APP、官网等，全方位采集用户信息，并将各个渠道接入平台，实现全渠道数据间的数据打通，将不同渠道、场景的用户数据整合到统一的视图，全面捕获与识别流量信息，以实现后续对数据的处理加工。
而MarketUP在数据收集上主打的核心也是：渠道打通与数据整合。MarketUP通过搭建企业营销官网，整合线上线下所有营销渠道，打通各渠道营销触点，并通过内容持续不断影响用户，从而获取有效用户数据线索，并将这些渠道数据统一汇集到后台数据中心，完成全营销渠道的数据收集。后台可视化数据中心可以了解各渠道营销情况、并形成多类型数据视图，方便营销人快速了解营销效果。
2.数据清洗整合
数据收集完成后，将汇聚在CDP中，而CDP的强大之处不仅体现在收集数据上，更体现在数据的清洗、整合上。
企业在全渠道营销时，难免遇到一个用户多重身份的情况。而CDP可以在对各渠道数据汇总处理时，根据用户在各平台的档案信息、渠道身份、在各渠道留下的各类数据信息，以及线上线下行为数据中挖掘识别出来自不同数据源的客户，形成唯一的用户ID，为后续用户的精细化运营提供前提。
MarketUP在数据方面也有很强的处理能力，能够支持跨渠道、跨设备、跨平台对数据进行身份判定、清洗、合并、管理，精准识别到每一位潜客信息。
3.数据深度挖掘加工
企业有了源源不断的数据后，就需要深度挖掘出这些数据线索用户的需求，并通过精细化运营，实现有价值的内容输出，最终形成商机转化。而这就需要CDP的数据分析功能，这也是CDP应用最为复杂的一个环节，但却与MarketUP的营销理念不谋而合。
MarketUP作为一款数字化营销工具，在数据挖掘分析营销上自然具备价值体现。企业营销人可以通过MarketUP对用户进行全链路轨迹追踪，了解用户基于兴趣、活跃度等维度，识别他们的核心需求，从而通过自定义打标签的方式为用户进行精准的客户分层，并绘制出多维度的用户画像，让用户角色真实起来，方便营销人有针对性地为用户制定数字化营销策略。
CDP对企业营销的后续价值
CDP对数据处理的能力是其一，其二是其可以与企业营销理念结合，发挥更加广泛的价值。
CDP统一了企业的数据中心，可以最大程度上保证数据的质量，还减少了营销人员对数据的收集、整合、分析处理等工作。当企业营销时，也只需要将CDP与营销平台端口打通，便可以快速对用户进行多维度建模、定位及触达，快速提升用户转化进程。
由此可见，CDP对企业营销有着十分的重要性，但它却面临着：流量数据与营销技术平台间融合难的问题。
而MarketUP全方位集成了CDP的数据处理能力，同时还具备高度营销机制，可以将各渠道数据收集整合清洗处理，沉淀企业私域流量，并通过集成的各类营销不断触达用户，进行千人千面的差异化营销，而后通过营销人配置的转化流程，实现全生命周期的转化运营，最终实现商机转化。
END
目前MarketUP已经对外开放，如果您想要更详细地了解相关功能，可以登录MarketUP官网进行演示申请。
