到底谁是“乐视”？宣布学新东方2个月后，带货成绩咋样了？

三言财经

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2022-11-08 13:31

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出品｜三言财经

乐视又上热搜了。

天眼查显示，近日，乐视控股（北京）有限公司新增一则开庭公告，原告为贾跃亭等，案由为借款合同纠纷，案件将于11月29日在山西省高级人民法院开庭。

随后，#贾跃亭因借款纠纷起诉乐视#话题登上热搜。

今日，乐视视频官方微博发文澄清此事称，贾跃亭从未起诉乐视(包含乐视网和乐融致新及其所有下属企业)。这是一次乌龙事件，事件中的公司主体与“乐视”已无关联。

那现在的乐视到底是哪几个公司和业务？乐视的直播带货之路又发展的咋样了？

乐视主要业务：

乐视视频、乐视电视、乐视手机......

一直以来，在一些媒体的报道中，总是将乐视网、乐视控股等公司统称为“乐视”。

此前，乐视控股名下908件商标被拍卖，其中包含多款“LE”图标商标、乐视手机“LEMobile”商标等。

彼时，乐视网就曾澄清，称本次拍卖的是乐视控股旗下的“LE”商标，而非乐视网的“Le”。目前乐视视频、乐视超级电视及智能生态产品所用的商标为 le、letv，并不受本次拍卖影响。而且中文“乐视”商标的使用同样不受影响。

在今天的澄清说明中，乐视视频指出，目前仍在使用“乐视”品牌持续进行经营的公司，主要是围绕乐视网和乐融致新两家经营主体，去年宣布涨薪，今年回应“员工不加班无996”的，也正是这两家主体。

乐视视频表示，因为曾经乐视系生态业务庞大，除乐视网和乐融致新外，乐视系公司众多，公司名称以“乐视”开头的就有数百家，而外界通常笼统称为“乐视”或“乐视系”公司。

但实际上，乐视控股、乐视移动等公司与乐视网和乐融致新已没有实质关联和业务往来，也从不直接简称为“乐视”或使用“le”“letv”品牌商标。

也就是说，现在的乐视，主要是指乐视网和乐融致新。

那现在乐视都有哪些业务呢？

乐视在今天澄清说明中指出，乐视视频和乐视超级电视，分别是乐视网和乐融致新的两项传统业务，乐视视频总体的会员收入、乐视超级电视等硬件产品及相应的运营收益，也依然是“乐视”营收的主力。

对于靠“《甄嬛传》养老”的传言，乐视视频再次指出相应的收入占比很小，“2021年《甄嬛传》带来的会员收益仅占乐视网母公司总收益的5%。”此外，乐视视频称自2022年11月30日起，《芈月传》将回归在乐视视频独播。

乐视视频还指出，乐视智能生态业务从2021年开始布局，经过一年多的摸索，如今进入产品升级迭代的2.0阶段。顺利的话，年底将推出“乐视”新一代智能科技产品。

另据乐视网2021年年报显示，乐视网主要客户群体为互联网视频用户、影视公司及广告投放需求方。公司主要收入来源为网络视频行业的付费会员业务、短视频运营业务、版权业务及电视剧发行收入等。

除此之外，在今年9月8日的秋季沟通会上，乐视手机宣布回归，并发布了三款售价位于599元至999元之间的入门级手机。乐视硬件业务负责人还透露，乐视下一款手机将面向中高端市场。

乐视带货成绩：

日销售额1万+

在线观看人数二三十

在秋季沟通会上，乐视相关负责人还表示，乐视正在努力成为下一个新东方。

现在两个月过去了，乐视的带货成绩咋样？和新东方的差距还有多远？

据灰豚数据显示，乐视短视频账号 @乐视·乐观世界近7天共开播5场，销售额超过5万；近30天，该账号共开播29场，销售额超过20万；近60天，该账号共开播55场，销售额超过60万。

到底谁是“乐视”？宣布学新东方2个月后，带货成绩咋样了？

其中，最高直播销售额在9月23日，当天直播销售额超过8万。

从最近几天的直播情况来看，该账号的日销售额多数在1万元以上，场观也多数超过1万。

到底谁是“乐视”？宣布学新东方2个月后，带货成绩咋样了？

今日晚间，从19:43到20:45，一个小时的时间里，该账号直播间在线观看人数保持在二三十人，但获赞量从1700多上升到5700多。

到底谁是“乐视”？宣布学新东方2个月后，带货成绩咋样了？

此外，乐视的另一个短视频账号 @乐视市场部的日常也偶尔会开直播带货。

据灰豚数据显示，该账号近7天开播3场，销售额超过2000元；近30天开播9场，销售额超过9000元；近60天共开播12场，销售额超过2万元。

到底谁是“乐视”？宣布学新东方2个月后，带货成绩咋样了？

该账号的最高直播销售额在9月16日，超过了1万元。

而东方甄选近7天的销售额，就超过了1亿元；近30天销售额超过8亿元；近60天销售额超过10亿元。

到底谁是“乐视”？宣布学新东方2个月后，带货成绩咋样了？

其中，最高直播销售额在10月29日，当天日销售额超过1亿元。

相比之下，乐视距离成为下一个新东方的目标还相差甚远。不过乐视的进步还是很明显的。

乐视的直播带货之路并不顺利。

此前，“乐视30天直播14场带货2万元”的话题就曾登上热搜，引发网友热议。

对此，9月15日，乐视视频官方微博发文：“让大家见笑了，我们确实还需要努力，不过做完单场GMV终于破万了。”

9月17日，在宣布单场GMV破万后，乐视又发布视频宣布卖出了第一台电视，不过在该视频下面，乐视官方留言称：直播一周，全员病倒，当主播太不容易了。

从最初的30天带货2万元，到单场GMV破万，再到现在的经常日销售额过万。乐视还是有很大进步的。

新东方的直播带货之路也并非一帆风顺。

自新东方成立东方甄选开始直播带货开始，半年的时间里一直不温不火。直到今年6月，董宇辉双语带货一夜爆火，东方甄选成功出圈。

虽然乐视的带货成绩有一定进步，但还不是特别理想。

东方甄选虽然也曾经历过这样的时期，但东方甄选有其独特的直播风格。就目前乐视的直播而言，并没有什么特别吸引人的地方。

至于乐视将来会做出哪些调整，到底能不能成为下一个新东方，还需要时间来验证。

本文来自微信公众号“三言财经”（ID:sycaijing），作者：三言财经，36氪经授权发布。

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