视频号“带货中心”调整：商家不必担忧影响

见实

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2022-11-09 17:22

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从11月7日晚开始，一家大型服务商关于“ 视频号带货中心运营调整通知 ”在业内流传，诸多商家讨论之余，多流露出担心，认为这或意味着视频号开放政策正在变化，以及将对当下的“双11”带来负面影响。不过， 见实团队多方了解，发现视频号带货中心调整带来的影响将非常小 。

流出的这则通知，首现于11月7日晚间一家大型服务商的社区，内容中写到：

因业务调整，2022年11月30日起，商家将无法通过交易组件接入视频号“带货中心”。届时所有第三方服务商都无法通过该模式接入。

根据这则通知所述，一是时间点，“11月30日”也就是本月底成为最后的时间点。二是其中特别有一句“届时所有三方服务商都无法通过该模式接入”。让专注视频号运营的团队倍加关注。

业界都在担忧什么？

如果按上述内容，一旦新的规则开始执行，所有商家都需要跟着对应调整，现在又正值双11高峰期，有重度依赖“带货中心”功能的商家直言“措手不及”。

视频号“带货中心”调整：商家不必担忧影响

如果略加回顾，会发现今年7月时，视频号也发出过一则相似的通知，当时那个“关于优化视频号橱窗使用规则的公告”中明确，“2022年11月30日起，‘微信小商店’将无法接入视频号橱窗”。

视频号“带货中心”调整：商家不必担忧影响

值得留意的是，是这两个相似的通知，让业界在讨论时有些混淆。而叠加这些信息，也让业界担心，一是运营成本的提升，如是否需要开发小程序、没有服务商协助将导致各种运营门槛抬升。二是解惑的障碍，如有服务商在，他们可以获得随时答疑。

但更大担忧则是担心平台是否开始变得不那么开放了，服务商的生存空间受到压制等等。

影响或微乎其微

接近视频号团队的知情人士告诉见实，其实带货中心调整在较早之前就已和各大服务商进行了沟通，上述通知中提到的“平台发出的通知书”应该是最后的一个官方行文。这和“双11”无关，只是恰好时间赶上了而已。

视频号带货分为“ 带货中心 ”和“ 视频号小店 ”两种方式：“视频号小店”是店铺，商家、个体户均可以申请；“带货中心”是分销系统，为需要带货的达人提供商品来源。

此次调整范围只在“带货中心”内，调整后，第三方服务商依然可以帮助商家开设“视频号小店”，并在满足“带货中心”资质要求的前提下接入“带货中心” 。

视频号“带货中心”调整：商家不必担忧影响

有接近视频号团队人士告诉见实， 此次调整只影响少量通过交易组件帮助商家接入“带货中心”的服务商 ，上述通知中的提到的“终止‘带货中心’合作通知书”也只是定向给到这部分服务商。所以影响数量非常少。

由于每个视频号只能绑定一个“视频号小店”，商家可通过加入优选联盟方式入驻“带货中心”，加入后就可以设置佣金，上货到选品广场成功供货。

视频号“带货中心”调整：商家不必担忧影响

据他所述，调整原因，还是视频号团队希望优化用户体验，助力视频号橱窗商家、视频号橱窗达人有序经营，推动平台生态健康发展。

至于其他担忧，一是现在已经有对应的产品功能，在快速帮助商家把“微信小商店”商品信息同步到“视频号小店”。二是服务商依可以为商家提供开设“视频号小店”等服务，包括为商家和达人提供代运营、供应链、培训等等。开放的趋势不会受到影响。

一句话： 这次是个小调整 。

本文来自微信公众号“见实”（ID:jianshishijie），作者：阿爽，36氪经授权发布。

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