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从西瓜条到小黄人，内容平台的变与不变

鸟哥笔记
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2022-11-14 10:10
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从西瓜条到小黄人，内容平台的变与不变

作者｜灯衍

鸟哥笔记（ID：niaoge8）

打开短视频APP，以抖音为例，你可能经常能刷到一些“西瓜条”“小黄人”，一些内容甚至能达到百万点赞。

而打开一些视频剪辑软件，你会发现，它提供给到用户大量的简单素材，且剪辑方式也在不断的“低成本”化，让更多感兴趣的用户，几分钟就可以剪辑完一个短视频。
这便引发了对于内容创作的思考，这篇文章从以下几个角度展开，阐述平台背景下，工具和特效对于内容创作的意义。
1.内容平台创作的多样性
2.工具的低成本操作
3.特效成为大众表达的途径

从西瓜条到小黄人，内容平台的变与不变内容创作的多样性

 

在如今各个内容平台兴起的时代，内容的呈现形式也逐渐趋于多样化。
一些文字表达为主的平台，不断探索内容视频化，推动创作者发布视频。而一些视频呈现为主的平台，也没有忽略图文的魅力。以抖音为例，前阶段传达了“未来一年将完善图文等多元新内容的建设”的信息。
从西瓜条到小黄人，内容平台的变与不变
来源抖音公众号
除去图文+视频两种内容形式，还有播客，广播剧等音频类内容，这部分内容一样有着对应的受众，且内容的呈现形式并非完全独立，而是存在交叉。
那么内容创作的多样性，对于创作者和用户来说有哪些好处呢？
部分创作者对于内容的创作方式有着自身的偏好，平台对于多样化内容形式的扶持，给了他们更多的曝光机会，举例来说：
小陈擅长输出文案，不擅长拍视频，原来一直在图文平台上专心写文章，后来发现一些短视频平台也在扶持图文，入驻后也收获了一些粉丝。
小茗热衷于配音，之前习惯在音频网站接单，但是比较局限，后来发现短视频平台有许多合拍配音的内容，尝试之后，在短视频平台也接到了音频的单子。
正如上文所言，平台的迭代转变，让更多不同类别的创作者看到扎根的可能性。

（1）用户搜索更为多样化

当用户想在抖音上搜索一个问题，例如，新手如何学习短视频运营，选择全网搜索，界面上便会呈现视频/图文等形式的内容。
当用户想要快速浏览大致内容时，可以点击图文板块进行了解。
当用户想要观察具体的操作教程时，可以点击视频板块进行观看。
平台承接创作者产出的内容后，通过运营/技术等手段，将其聚合到对应的关键词下，用于衔接用户的搜索，使得用户和创作者之间双向建立联系。

（2）用户互动更为多样化

以抖音为例，来看下下述两个场景。

场景一：用户看到一个视频很有共鸣的时候，会做什么？

他可能会点赞，会评论，会转发。
当合拍功能出现之后，针对有共鸣的内容，用户可以选择和创作者一起合拍，区别于评论区里的图文，合拍使得互动的效果整体更上了一层楼，有时候还可以大大拉升内容的流量。
以近期火热的“咖啡你冲不冲”合拍挑战为例，随着合拍的用户越来越多，间接拉升了“咖啡”的关键词指数。
从西瓜条到小黄人，内容平台的变与不变
来源巨量算数
换个角度思考，目前合拍功能主要用于用户A与用户B之间的合拍，假设之后平台推出多人合拍的功能呢？
根据近期的观察，发现有不少创作者手动制作了这样的“合拍视频”，即将多个有关联性视频剪辑在一起，让用户仿佛在看一部连续剧。这不仅是对于内容流畅度/衔接性等更高一层的考验，也可能带来新一波的热度。

场景二：用户在评论区提问后，创作者会做什么？

部分创作者选择在评论区用一大段文字去解释，而回复了之后，可能也只有那一层评论留过言的用户会关注到。
而现在，创作者可以选择用视频的形式回复评论，不仅提问的用户会关注到，新视频更是带来新的一波流量，提升互动效率。
总结来说，当创作者和用户都熟悉了图文/视频等多种内容创作形式之后，多类型内容之间的交互，也使得流量匹配更为精准和便捷。

从西瓜条到小黄人，内容平台的变与不变工具的低成本操作

 

前文提了多样化的内容创作形式，那针对普通的用户，如果想要成为一名短视频创作者，可能会遇到一系列问题，例如画面比例，配音，关键帧等。
这个时候，如果视频剪辑的工具可以提前预想到用户的问题，将一些用户的问题通过线上功能的形式得以解决，那么会极大的提升用户的创作兴趣。
以目前在体验的一款短视频剪辑工具，剪映为例，它将一些剪辑的基本问题通过线上功能的形式得以解决，节约了对应的创作成本，参考下述几点：
剪映
4.0
124条点评
咨询产品
免费试用
剪映是由抖音官方推出的一款手机视频编辑工具。
客户案例
暂无
合作品牌
6
（1）音频板块，可以让用户针对视频本身的风格选择合适的音乐，例如“卡点”“旅行”等，针对用户导入的视频，可以直接选择“提取音乐”，让用户对于选择配乐这个层面上有了更广阔的选择空间。
从西瓜条到小黄人，内容平台的变与不变
来源剪映
（2）素材板块，为用户提供“片头”“片尾”“空镜头”“转场片段”等多段素材内容，当新手尝试操作的时候，几段素材搭配文字，就可以生成一个完整的素材。
从西瓜条到小黄人，内容平台的变与不变 来源剪映
除去工具本身为用户降低短视频制作的成本，另一方面，工具也可以实现与平台联动的效果，互相带来更精准的流量。
当我打开剪映的时候，最上方便会显示近期进行中的活动，用户可以选择合适的活动投稿，并且经常会在剪映中收到一些消息提示，告知有哪些剪辑素材上线，引导用户前去抖音发布。
从西瓜条到小黄人，内容平台的变与不变来源剪映
当一个短视频平台逐渐火爆，那么他的上游业务便是短视频制作，所以许多短视频平台会研发这样一个剪辑工具，来和自身更好的联动。而下游业务，例如内容变现，也将是短视频平台考虑的重中之重，例如抖音的合作变现，许多都走的是星图。
工具承接的是短视频制作需求，平台承接的短视频流量需求，变现流程内嵌于平台，使得创作者与平台的关系更加紧密。这三者是相辅相成的关系，例如平台上会对一些工具的问题进行推流，而用户使用工具时，工具也会对变现流程和平台活动进行引流，整体都属于平台体系下的生态，构成一个闭环。
平台外，用户使用工具进行创作，那么平台内，用户有无可以直接创作的途径呢？
本文的第三板块，来聊一聊特效。
“超长西瓜”这一特效在抖音的使用用户人数，截至目前，已经超过1000万人使用。这个特效下，出现了多个百万点赞的视频，从“宝宝瓜”到各种“剧情/场景设定”，西瓜条一直频繁出现在我的抖音下滑界面中。
从西瓜条到小黄人，内容平台的变与不变
而近期，又出现许多新奇好玩的特效，极大的降低了短视频的制作门槛，带动了一系列话题的热度。
从特效的制作到带来的意义，特效，正逐渐成为大众表达的途径。

1.特效的制作

之前，我对于特效的印象更多是停留在2D层面，例如妆容，贴纸等，随着西瓜条等一系列特效的产生，特效逐渐有了立体感，甚至开始有了场景感。
目前通过浏览官方的特效制作流程，发现特效的学习制作主要分为像素学习和像素专业版学习，对于2D和3D都有对应的知识讲解，整体仍需要创作者本身拥有一定的设计能力。

2.特效的内容方向和意义

关于特效，我在抖音刷到了以下几类内容方向。
方向一：用户使用特效
方向二：创作者引导大家使用特效
方向三：创作者教大家如何做特效（围绕“特效到底是如何制作出来的”和“做一款爆款特效可以有多少收益”等话题展开）
这几个内容方向，每一个都给特效这个概念本身带来了更多的流量，以方向一，用户使用特效为例，在抖音已经衍生了多种创作形式，那么它具体呈现的形式是怎样的呢？

3.特效的类别与联动

目前特效研究下来，我总结了以下5类特效的类型，并发现了对应的组合形式。
从西瓜条到小黄人，内容平台的变与不变

1.特效的类别

1.测试类
举例来说，通过特效中选项的滑动来判断今天吃什么，今天去哪玩，最终选项的生成可以是系统自动停止，也可以是用户通过操作来主动选出偏好的选项。
2.场景类
直接搭建一个场景，这类特效中我看到小黄人特效比较多，通过不同神情，不同动作的小黄人表情，用户可以选择当下最符合心境的一个，例如闲聊的时候可以使用吃东西的小黄人，紧张的时候可以使用跑着的小黄人。
基于个人想法，能够感受到近期的特效中出现了越来越多的小黄人特效，用运营的思维对其进行拆解，其实也是一种行业的趋势，相较于长西瓜这一特定名词带来的特效创新后，小黄人特效，给了创作者更多的发挥空间，它像是一个基本的素材（以人为主体），上面可以不断叠加灵感，赋予更多可能性。
3.动态类
这里的动态指，当用户打开特效，用户什么都没有做，整个视频就是动态的，就如同上述的小黄人，本身就是移动的元素状态，极大的降低了用户的创作成本。
这个时候，视频的核心便从特效转移到了视频对应的文案上面，用一个文案激发用户的评论等操作，特效更多是为了渲染氛围，增加视频的趣味性。
4.游戏类
游戏类特效相对动态类，一个明显的区别便是需要用户去人为的进行操作，例如控制特效从一端移动到另一侧等，算是一个简单的互动小游戏，调动用户的参与感，使用户对其持有期待。
5.美化类
美化类特效是我记忆中最开始特效的样子，跟一些美颜相机的贴纸和滤镜相同，整体起到视频内容更完善的作用，这类特效目前依旧还是有不少，甚至有许多新出现的特效都会叠加美化特效的元素。

2.特效的联动

1.文案联动
近期长西瓜条的特效在剧情演绎的方面，有着大量的热度，在抖音话题 #西瓜演技 中，内容的格式普遍都是西瓜特效+视频中文案介绍，然后创作者根据文案进行剧情演绎。
同类型的文案，在短期内可以拥有大量的西瓜特效跟拍，为了看对应的剧情演绎，部分用户纷纷跑去看长西瓜条的创作，即”剧情演绎“已经成为长西瓜条的一个特色板块。
其中，“给暗卫一个眼神”话题下，许多创作者使用西瓜条特效进行剧情演绎，该话题在抖音已有千万播放。
从西瓜条到小黄人，内容平台的变与不变来源抖音
2.BGM联动
轻松的特效搭配轻松的BGM，这个不仅适用于特效，也适用于视频整体的风格，之所以这里提到BGM联动，是因为之前刷到一个游戏类特效，有用户在评论里提到，搭配XXXBGM的节奏进行操作可以轻松通关，引起一些感兴趣的用户特意去进行了尝试。
另一类便是场景类特效，除了搭配视频中的文案描述，不少视频直接搭配统一的音效视频。相当于多个视频下，特效画面是相似的，采用的音效是相似的，不同的大多是视频的主题和评论区的留言。
这便引发了一些思考，基于特效这个角度，创作者的一些属性被弱化，用户很难辨别出，这一次刷到觉得可爱的小黄人，下一次还能不能认出来。
但不可否认的是，创新型特效的出现，大大的降低了创作成本，创作成本的降低，间接带动了更多的用户选择成为创作者，更多的创作者选择开启另一种表达形式。
用多元维度去看待特效，用运营的思维去分析特效的火爆，特效，逐渐成为大众表达的一个途径。
提示：平台文章内容为个人当前观点，基于行业更新变迁/个人想法迭代等多重因素，不构成决策~
本文来自微信公众号“鸟哥笔记”（ID:niaoge8），作者：灯衍，36氪经授权发布。
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