搜狐视频知识直播的“长期主义”

作者 | 林小白

“看准一个赛道，坚持下去，很不容易。”

从搜狐视频转型知识直播平台以来，张朝阳就曾不止一次表示，搜狐视频布局知识直播赛道是一种长期战略，搜狐视频要走出一条价值直播和知识直播之路。

从2019年推出系列知识直播开始，经过三年多的时间，搜狐视频从0到1，在摸索和创新中逐渐走出一条适合自己的路。

《张朝阳的物理课》知识科普IP的出圈以及越来越多的知识主播涌入搜狐视频，是搜狐视频长期坚持知识直播赛道的回报，也逐渐成为搜狐视频知识直播的名片。

在这一过程中，张朝阳和搜狐视频都在对外展示着独特的另一面。

“物理老师”张朝阳

在互联网行业，张朝阳是"第一个吃螃蟹 " 的人，是人人皆知的“互联网教父”。

俞敏洪也曾评价张朝阳：“中国第一个看到互联网这个机会的人”。

如今，有越来越多的人认识到张朝阳“互联网教父”的另一面。

在物理学家杨振宁迎来百岁生日的前一天，搜狐视频联合高山经典科学、抖音共同举办了“科学大家杨振宁百岁华诞”，并邀请了中国科学院院士朱邦芬、《杨振宁传》作者杨建邺等9位不同领域的科学工作者讲述自己眼中的杨振宁。

作为受邀嘉宾，张朝阳此时的标签，不是搜狐创始人、董事局主席兼首席执行官，而是一名物理爱好者和研究者。

“当我还是一名小学生的时候就受到一批物理学家的影响，包括杨振宇和李政道获得诺贝尔奖也对我有很大的激励，所以我从小就决定以后做物理的研究，后来一直到考上清华物理系，到美国念书都是在做物理”，张朝阳回忆道，“当时赴美留学也是因为拿到了李政道奖学金。”

1993年底在美国麻省理工学院（MIT）获得博士学位。1996年持风险资金，回国创立爱特信公司，并于1998年推出“搜狐”产品，同时更名为搜狐公司。

上市两年后带领搜狐实现全面盈利，即便在互联网取得了诸多成就，但对于张朝阳来说，非但没有掩盖掉对物理的热爱，反而更加清晰的认识到自己对于物理的初心。

在张朝阳看来，百年来物理学家们对这个世界了解得如此精微和深刻，这些理论及其应用，深刻地改变了世界。在坚定的认为“了解科学、了解物理、了解数学之美，应该成为一种风尚”的同时，张朝阳也在思考着能做点什么？

出于张朝阳本人的兴趣以及推动搜狐视频打造知识直播平台，《张朝阳的物理课》诞生了。

去年11月，张朝阳在搜狐视频正式开启了物理直播课，在第一堂课上，张朝阳解读了力、牛顿定律、飞船的角速度，通过和生活现象结合，迅速收获了一大批粉丝。

截至目前，《张朝阳的物理课》已直播九十余期，先后科普了牛顿运动定律、经典物理的“两朵乌云”、近现代物理的黑体辐射理论中的维恩公式、普朗克公式等知识；此外还逐步进入量子力学领域，从基础的薛定谔方程等理论内容，到氢原子波函数，再到气体定容比热的温度阶梯，并顺势讲解热力学定律等。

如今《张朝阳的物理课》正在产生潜移默化的影响。

前不久话题#张朝阳出物理题考网友仅一人答出#冲上热搜，张朝阳在直播讲物理题时，提出一个普遍计算匀速运动电荷的势场题目让网友解答，并以一台iPhone14作为解答者奖品，吸引了不少网友围观，最终该题被来自南京师范大学物理专业的一位女生解出。

这也让更多人看到了张朝阳“互联网教父”的另一面。在不少网友感叹“看不懂”的同时，也有网友好奇发问“毕业这么多年，你怎么还会这么复杂的物理题？”还一些受此影响的网友表示能不能从基础的教起，“想学”。

从知识到科普

而《张朝阳的物理课》的出圈，离不开搜狐视频对知识直播一直以来的坚持。

此前在带货直播、娱乐直播依旧火热下，张朝阳就果断带领搜狐视频开始第三个赛道，即价值直播和知识直播，并判断：直播已经开启知识浪潮新时代。

于是在2016年，张朝阳用手机进行了第一场英语知识教学直播；接下来2019年搜狐视频推出了一系列知识直播，北京协和医院妇产科医生谭先杰率先开播。

除了《张朝阳的物理课》出圈，今年董宇辉的双语直播火爆整个网络，以及快手、抖音、B站等平台持续加码知识直播。

前不久中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于新时代进一步加强科学技术普及工作的意见》，文件中强调“科普是实现创新发展的重要基础性工作。”

并指出，到2025年要实现公民具备科学素质比例超过15%，全社会热爱科学、崇尚创新的氛围更加浓厚。到2035年，公民具备科学素质比例达到25%的目标。

在政策的支持和引导下，相信接下来科学直播会在知识直播中进一步凸显出来。

近期，搜狐视频集中开展的少儿科普月、科学辟谣、海洋月球科普公开课与古生物科普公开课等专题性科学直播，受到了粉丝的一致好评。

比如围绕提升青少年科学素养和科技素质的少儿科普月系列，搜狐视频邀请了众多科普、科学领域的专家开展直播，由中国农业大学昆虫学博士、昆虫学者、科普作家罗心宇直播的《蚂蚁的神秘王国》三场精彩的直播公开课，带领青少年们了解了海洋的地质构造与变化、藏在肥皂泡里的物理学知识、探索了蚂蚁世界的奥秘。

此外，还有中国地质研究院地质研究所副研究员、构造地质学博士毒董地质带来的《海洋的进化故事》；90后物理学博士、弦理论青年科学家、物理学科普达人弦论世界直播讲述的《周思益的小朋友课堂：为什么肥皂泡五颜六色》等。

丰富的内容和有趣的讲解不但激发了孩子们对科学、科技的学习兴趣，也让搜狐视频知识直播体系愈发完善。据介绍，目前搜狐视频已构建起覆盖物理学、化学、数学、天文学、光学、声学、植物学、古生物学、地质学、计算机科学、航空航天学等在内的全方位知识直播体系。

同时，搜狐视频良好知识直播氛围也吸引着更多有影响力的嘉宾入驻。

除了科学领域的大咖之外，搜狐视频还有汽车、美妆、情感心理、房地产、健康、美食、母婴亲子等垂直领域的专业知识直播。

例如，教育领域的心理咨询师韩美龄、心理专家刘爱民、作家曾子航；美食领域的密子君；母婴领域的育儿女神刘涛老师；法律领域的雷家茂律师等播主目前都已成为了搜狐视频常驻播主。

当下，搜狐视频的知识直播一方面在不断拓展和覆盖自然科学和人文科学等各学科领域的同时，另一方面在泛知识领域持续深耕。

内容和形式的创新

根据《艾媒咨询|2022年中国知识付费行业报告》显示，2021年中国知识付费市场规模达675.0亿元，较2015年增长约42倍，预计2023年市场规模将突破1800亿元。

千亿规模的泛知识内容市场，也在吸引更多玩家涌入知识直播赛道。

B站、快手、抖音等在知识直播上动作不断。目前B站加大对泛知识直播的投入，邀请上百位院士集体入驻；快手推出知识直播IP“快手新知播”，联动知识大咖、专业机构，以及知识主播进行直播；抖音举办直播公开课，在高校开学季邀请名校专家通过直播分享通识知识。

当各平台都卷入知识直播赛道的同时，如何脱颖而出成为新的难题。

值得一提的是，搜狐视频在知识直播内容和形式上的不断创新，正在吸引越来越多人的关注。

以《张朝阳的物理课》为例，通过线上直播积累一批粉丝后，今年三月，《张朝阳的物理课》从线上直播开始拓展到了线下课堂。

7月13日，在《夜跑北京二环》活动中，张朝阳与物理爱好者们边跑步边聊物理边直播，从科普“超级月亮”的成因、探讨了热力学中的熵增原理与时间箭头，再到宇宙起源，长达五个小时的直播，变成了一场丰富、生动的物理课堂。

7月31日，搜狐视频举办《星空下的对话》，张朝阳和俞敏洪两位创业大佬，开启了一场长达6小时的直播。

两人对当下年轻人感兴趣的创业、焦虑等话题展开对谈，随后关于这次对话的二次创作在网上流传，其中“不要去解决焦虑”“赚钱不是人生目标”“活着就要搞事情”等话题，引发众多网友的感叹。

尤其是两位创业大佬在直播中关于焦虑的讨论，在社交平台上也引发广大网友的热议，#张朝阳俞敏洪谈如何缓解焦虑##年轻人如何缓解焦虑#的话题引发关注。

此外，搜狐视频不但以首页推荐、广告位推荐、频道焦点推荐、push推荐等方式，给予知识直播播主流量扶持，还会对重量级播主进行栏目化包装，比如对于宇宙、物理、基因等资深科学专家和大咖，搜狐视频基于个人特色和内容调性进行风格鲜明的栏目化包装，为其打造个人IP。

结合平台特有的圈子文化，搜狐正在打造直播+社交平台生态。如音乐圈、舞蹈圈、颜值圈、古代文化圈、生物圈、地理圈、健康圈等，这些圈子的用户活跃度高、黏性强、互动性好。通过兴趣圈的形式，搜狐视频上聚合了很多拥有高度垂直属性的用户群体。

显然，经历过不断的尝试和探索后，搜狐视频逐渐形成一套自己在知识直播领域的打法。接下来搜狐视频在知识直播领域的表现，也更加让人期待。

本文来自微信公众号“鞭牛士”（ID:bianews8），作者：林小白，36氪经授权发布。