VR仍在寒冬中 Pico道阻且长

零态LT

+ 关注

2022-11-16 10:40

383次阅读

作者｜ 张尧

编辑｜ 胡展嘉

运营｜ 陈佳慧

出品｜ 零态LT（ID：LingTai_LT）

流量与产品层面的天花板渐显还只是表层的业务困局，最令字节跳动焦虑的是，其产品大多为内容导向，没有类似阿里、腾讯，牢牢把持支付、社交等强用户粘性的基建类产品。一旦发生平台迁移，那么字节跳动就有可能丢掉内容优势。

Pico 4似乎并没有如字节跳动所愿引爆市场。

2022年11月10日，《新浪科技》援引Pico内部人士消息称，Pico公司对Pico 4现阶段的销售数据不满意，“想要在今年完成100万头显的销量目标，差了很多。”

市场情报公司Sandalwood Advisors披露的数据显示，截止2022年10月14日，在国内市场，Pico 4的在线订单量仅为4.6万台左右。彼时，距离Pico 4 发布仅半个月，在市场热度仍在的基础上，Pico 4的销量不足5万台，也预示着其后续的市场表现难言乐观。

自从被字节跳动收购后，Pico可谓寄托了前者元宇宙的全部野望，其最新推出的Pico 4在技术层面也确实位列VR赛道第一梯队。但摆在Pico面前的问题是，其始终未能拿出让广大消费者选购自家产品的理由。

爆火的元宇宙

带不动VR头显

自2021年初“元宇宙第一股”Roblox上市以及10月Facebook改名“Meta”后，元宇宙也逐渐成为中国互联网的风口。中商产业研究院数据显示，预计2027年，中国元宇宙市场规模将达1263.5亿元，未来五年的年均复合增长率为32.98%。

嗅到了红利的资本也闻风而动。企查查披露的《2022元宇宙年中投融资报告》显示，2022年上半年，全球元宇宙相关投融资事件共205件左右，总投融资规模超322亿美元，分别同比增长320%和230%。其中中国元宇宙相关投融资事件为40起，融资总额达42.76亿元。

为了第一时间抢占红利，各大互联网公司也纷纷开始布局元宇宙相关业务。

比如，2021年末举办的网易创新企业大会上，网易首次公布了其面向“元宇宙”的下一代互联网技术架构。2022年初，巨人网络在投资者互动平台表示，“经过前期调研和论证，公司将元宇宙游戏确定为长期布局的方向之一。”

在这其中，字节跳动对元宇宙展现出了极大的热情，其不光接连推出Pixsoul、派对岛、虚拟女团A-SOUL等元宇宙软件相关产品，甚至还大手笔投资元宇宙硬件。

企查查数据显示，2021年8月，字节跳动斥资90亿元收购了VR创业公司Pico，是截止当时，中国VR行业交易规模最大的一笔收购案。值得注意的是，36kr报道，腾讯也曾有意收购Pico，但是在与字节竞价的过程中放弃。随后，腾讯计划收购游戏手机公司黑鲨科技，入局VR赛道。

这一方面说明VR硬件几乎成为头部互联网公司公认的元宇宙“船票”，另一方面，也从侧面昭示出字节跳动拿下AR赛道优质标的决心。不过虽然资本和企业逐梦元宇宙，但消费者对元宇宙的载体VR眼镜却一直冷眼看待。

IDC数据显示，2021年，全球AR/VR设备出货量1123万台，同比增长92.1％，其中VR设备出货量达1095万台。虽然AR/VR设备出货量的增幅不俗，但是对比PC、智能手机等数亿规模的出货量，AR/VR设备还是显得过于小众。

Pico打不开市场

为了吸引消费者选购自家的产品，Pico可谓使出了浑身解数。比如，Pico 4的起售价仅为2499元，这几乎只相当于入门级智能手机的价格。值得注意的是，Pico 4的低价并不是规模经济的必然结果，而源自于Pico不计成本的补贴。

wellsennXR表示，Pico 4 8GB+128G版的BOM成本约为348.255美元，综合硬件成本约为368.25美元，按1美元比7元人民币的汇率计算，Pico 4的税后综合成本约为2913元。《新浪科技》援引前HTV VIVE资深技术专家季付消息称，“每卖出一部Pico4，Pico可能亏损千元左右”。

为了吸引消费者的关注以及培养用户习惯。2021年中，推出Pico Neo 3时，Pico还曾同步推出“180天打卡半价”活动，用户只需连续180天每天使用Pico Neo 3打卡，即可拿到50%的购机款，相较于1000多购买一台Pico Neo 3。

趁着Pico 4的热度，Pico还从内容维度下手，试图通过大众化的内容，吸引更多的消费者。

比如，2022年11月初，Pico联合中国大熊猫保护研究中心，发起了“全球首次3D全景VR大熊猫直播”，用户可以通过Pico的VR产品观看相关内容。随后，Pico又成为了2022年金鸡百花电影节官方指定VR合作伙伴，并联合主办方新增“金鸡VR影展”活动。

但是如开头所述，Pico 4并没有席卷市场。《新浪科技》援引业内人士消息称，Pico4曾向供应链提出250万台的备货指标，随后将该目标调整至180万台。此外，季付还预估，目前Pico还有“约40万-50万台头显”的库存积压。

究其原因，或许还是因为Pico 4在硬件和软件两个维度，都没有给消费者带来革命性的使用体验。

不可否认，Pico 4的硬件进行了全方位的升级，pancake光学方案极大地缩小了产品的体积；瞳距调节变为了无极调节，可以适应更多的人群；采用了彩色透视技术，进一步缝合了虚拟与现实世界的“裂痕”。

但遗憾的是，Pico 4的VR效果，远没有达到类似于电影《头号玩家》中VR设备的极致沉寂感，还存在光损、刷新率低、PPI低强等问题。当然了，这种硬件缺陷并不是Pico 4一家独有，而是整个VR供应链的问题。

以屏幕为例，按照乔布斯的视网膜屏幕概念测算，如果VR眼镜想消除像素点，那么至少需要单眼6K分辨率的屏幕，像素数将是目前主流VR眼镜的八倍左右。即使目前有这样的显示面板，移动处理器也很难为这些面板提供足够的算力，以流畅地显示内容。

而在软件层面，VR平台的内容更是乏善可陈。以游戏为例，青亭网统计的数据显示，截至2022年中，Steam平台应用总量为12.55万款，其中支持VR的应用仅6820款，占比约5.43%。

任何一个平台的成长，都离不开优质的内容吸引用户。VR行业上一个真正意义上“出圈”的内容还是2020年3月Valve制作发行的《半衰期：爱丽克丝》，其也确实为Steam VR带来了数百万的用户。但是遗憾的是，《半衰期：爱丽克丝》之后，VR市场的内容已沉寂多年，至今未能有另一款“大作”问世。

对此，Pico副总裁任利锋坦言，“按照我的标准，Pico 4内容不够丰富，还有非常大的空间去努力”。

字节跳动难掩焦虑

在VR赛道看不到终点的背景下，字节跳动依然“力挺”Pico，在某种程度上也暴露出其自身的焦虑。

虽然经过多年的经营，字节跳动已经打造出了抖音、今日头条、西瓜视频等国民级App，但是随着移动互联网流量触顶，字节跳动的业绩也不可避免地接近天花板。

证券时报曾报道，2021年下半年以来，字节跳动的国内广告收入已停止增长，抖音和今日头条的DAU也增长乏力。

这很大程度上都是因为中国互联网的流量几近触顶。QuestMobile发布的《2022中国移动互联网半年大报告》显示，截止2022年中，中国移动互联网月活用户规模为11.9亿人，半年时间仅增长903万人。

更为悲观的是，素有APP工厂之称的字节跳动已多年没有推出重量级产品。目前字节跳动官网展示TOP5 APP中，最“年轻”的懂车帝也上线于2017年8月。

结合PC过渡到智能手机时代的历史经验来看，当下的科技行业或许也已经来到一个新的转折点。比如，罗永浩“退网”后，就已经开始提前押注“下一代计算平台”。考虑到理想的VR设备具备强烈的沉浸感、丰富的娱乐性等特点，其未来很可能成为大众计算平台。

针对为什么入局VR市场，发布Pico 4后，字节跳动副总裁杨震原表示，“AR、VR代表着信息交互的差异化形态，这件事情从长期来讲跟字节跳动的主营业务——内容创作平台是息息相关的。内容平台就是做内容的创作分发互动，所以如果再有新的媒体形态、交互形态的变化，也是与字节的业务相关。”

从这个角度来看，Pico 之于字节跳动，更深层次的意义，是成为字节跳动内容安然过度到下一个时代的“载体”。

不过目前来看，Pico 还难以担此重任。2022年9月，接受《财瞭》等媒体采访时，Pico副总裁任利锋表示，“目前中国市场的传统长视频年产量可以达到5万个小时，但是优质VR视频每年的新增产量还不到20个小时。”

聊以慰藉的是，目前Pico 已经成为中国VR赛道的“领头羊”。IDC数据显示，2022年上半年，中国VR市场总出货量为55.8万台，其中Pico出货量达34.9万台，市占率为62.54%左右。

如果未来Pico 能一直保持这种市场优势，熬到VR供应链“出暖花开”，其或许将成为字节跳动迈向下一个时代的“跳板”。 但问题是，在主业持续承压的背景下，字节跳动还会一直义无反顾为Pico 的输血吗？

本文来自微信公众号“零态LT”（ID:LingTai_LT），作者：张尧，36氪经授权发布。

零态LT

动动三维

0条点评

咨询产品

免费试用

一体化智能3D/AR交互内容在线工具

客户案例

暂无

合作品牌

Reality Studio

0条点评

咨询产品

免费试用

一款XR内容开发工具，提供完整的场景编辑和动画交互功能，助力打造美妙的3D世界。

DataMesh Checklist

0条点评

咨询产品

免费试用

AR流程指导，让操作简单一点

客户案例

暂无

合作品牌

梦语者

0条点评

咨询产品

免费试用

VR\AR\MR为核心的文化品牌项目

客户案例

暂无

合作品牌

VR仍在寒冬中 Pico道阻且长

项目管理SaaS为什么很难一家独大？答案藏在中小企业的痛点里

2021年玩私域：不懂这些你就OUT了！

企业为什么要买SaaS？| 专家视角

SCRM如何帮助李佳琦们布局私域流量？

“救命文档”打破信息孤岛，让受灾群众不再成为“孤岛”