我给文案新人的5点建议！
我们的小车并不标新立异。许多从学院出来的家伙并不屑于屈身于它；加油站的小伙子也不会问它的油箱在哪里；没有人注意它，甚至没人看它一眼。其实，驾驶过它的人并不这样认为。因为它耗油低，不需防冻剂，能够用一套轮胎跑完40000英里的路。这就是你一旦用上我们的产品就对它爱不释手的原因。当你挤进一个狭小的停车场时、当你更换你那笔少量的保险金时、当你支付那一小笔修理帐单时，或者当你用你的旧大众换得一辆新大众时，请想想小的好处。
海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才会上钩的鱼。
凡高阅读麦田，发现艺术躲在太阳的背后乘凉。
弗洛伊德阅读梦，发现一条直达潜意识的秘密通道。
罗丹阅读人体，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线。
加缪阅读卡夫卡，发现真理已经被讲完一半。
在书与非书之间，我们欢迎各种可能的阅读者。
因为我已经认识了你一生因为一辆红色的RUDGE自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩
因为你允许我在草坪上玩蟋蟀因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌因为我们的房子里总是充满书和笑声因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮因为你已经38次记住了我的生日，甚至比38次更多因为我们见面时你依然拥抱我因为你依然为妈妈买花因为你有比实际年龄更多的白发，而我知道是谁帮助它们生长出来因为你是一位了不起的爷爷因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员因为我上一次请你吃饭时你还是想去麦当劳因为在我需要时，你总会在我的身边因为你允许我犯自己的错误，而从没有一次说[让我告诉你怎么做]因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你因为今天是父亲节因为假如你不值得送CHIVASREGAL这样的礼物还有谁值得
还有刊载于122期台湾省《广告》杂志上的左岸咖啡：
走出芙伊昂丁花园，
我闻到他带着花香、果香，
他说着：我们是花，是枝，是光，
直走进咖啡馆寻找一种灌溉，
谁渴了，就来饮，谁倦了，就来沐浴其双翼…
他啜饮了一口芙朵奶茶，
那浪漫的念头轻易地结束了古典主义，
使他说出的字都溢着蓝莓味与蔷薇香，
这种种气息与味觉都记忆在1840年的光影集里，
他是雨果。
我们都是旅人，相遇在左岸咖啡馆。
我害怕阅读的人。
一跟他们谈话，我就像一个透明的人，苍白的脑袋无法隐藏。我所拥有的内涵是什么？不就是人人能脱口而出，游荡在空气中最通俗的认知吗？像心脏在身体的左边。春天之后是夏天。美国总统是世界上最有权力的人。
但阅读的人在知识里遨游，能从食谱论及管理学，八卦周刊讲到社会趋势，甚至空中跃下的猫，都能让他们对建筑防震理论侃侃而谈。相较之下，我只是一台在MP3世代的录音机；过气、无法调整。我最引以为傲的论述，恐怕只是他多年前书架上某本书里的某段文字，而且，还是不被荧光笔画线注记的那一段。
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节奏感，决定了你的读者在阅读时，是畅快淋漓还是磕磕绊绊。
读者在看文章时肯定有阅读的节奏，而文案人在写文案过程中就要把握这个节奏感，让读者更顺畅的阅读。
那怎么去把握这个节奏感呢？
首先，语感这个东西就是考验文案人的文字能力，包括了韵律，对仗，表达等等，这是练来的，多看勤写。
其次，文案节奏感的把控，也确实可以通过一些技巧来营造。比如：
减少认知陷阱，不要假设读者跟自己有一样的背景知识，你懂的他未必知道，学会传达。
避免理解障碍，毫无逻辑的堆砌华丽的辞藻，反而让文案臃肿，读者理解起来费劲，别自嗨。
不要强塞信息，千万别强塞给读者大量的信息，东一条西一条没有核心点，他能吃完吗？
多用短句，用短句来控制文案的节奏，简洁明了，叙述紧凑。
多讲故事，故事是一种强节奏的文案形式，它有把读者卷入到场景的强大力量，读者会聚精会神的听你讲完。
多用活泼的动词，动词是最容易带动读者的，节奏感强。
......
这样的方法还有很多，当然，最重要的是文案人自己要保持节奏，写文字的人要是没有进入那个节奏，再多的技巧也很难发挥作用。
怎么自己去多训练这个节奏呢？
很简单，把你写的文案读出来，放弃一个字一个字检查，放弃默读，大声读出来。
你会发现，哪里有阻碍，哪里有问题，哪里不舒服，甚至哪里读不下去......等等问题都会出来。
真的去试试，文案新人不要怕读自己的文案。
