深挖100个案例，教你7个要点：如何设计1张刷屏的裂变海报？

在进行裂变引流活动时，你有没有遇到这样一种情况，别人做的海报，转发参与的人特别多，转化率也高，而自己做的却很少有人参与。

明明都是领取福利的活动海报，自己做会觉得特别难，反复修改后又缺少些元素。反而别人的不仅内容清晰明了，而且视觉画面还特别好看。

其实，那是因为你还没有真正掌握如何做一张裂变引流海报，海报中应注意什么要点，有哪些通用公式可以直接复用。

在开始今天的内容之前，我们先来参考看看以下两张海报。

第一眼你会被哪张海报所吸引呢？

左边第一张红色的对不对？

虽然同样都是做裂变引流海报，为什么第一个更吸引人？

接下来的内容，是我研究了数百张裂变海报以后，得出来的经验。

奖品和文案决定能否吸引用户，而海报整体设计则直接影响用户是否参与或购买。所以，只要把握好这些要素，让裂变海报刷屏并带来可观数量的用户，将不会是大问题。

那么，裂变海报在设计时有哪些要素需要注意呢？我尝试总结了设计裂变海报时需要注意的7个要点，以供各位运营人参考。

（1） 主题突出，吸引力强

用户在刷朋友圈时，停留在海报上的时长大概是2-3s，要在这2-3s的时间内，抓住用户的眼球，那就一定要让用户清楚，这张海报是做什么的，而不是看了海报后还云里雾里。

标题在很大程度上决定了用户是否会参与活动，因此一定要有足够吸引用户的利益点。像上面海报主题为主标题+副标题的形式，主标题（免费领取、0元领取等）让用户看到了活动的利益点，副标题（卸妆产品、无糖杏仁酥）让用户明确了活动奖品的价值。

（2） 突出展示奖品，价值感强

在设置奖品时，第一，奖品必须是目标用户感兴趣的，且最好是与自身业务有较强的关联性，这样不仅能够吸引用户参与活动，还可以锁定高精准度用户，方便后期转化。

第二，设置价格锚点，比如原价199元，限时0元。设定一个对比价格，让用户感受到这个超级福利，是收获＞付出的，进而会尽快参与活动或购买商品。

第三，海报中奖品展示突出显眼，图片高清精美，能让用户一眼看出奖品是什么，吸引力度更强。

（3） 奖品内容，塑造核心卖点

奖品核心卖点要体现奖品的价值感和高回报，要罗列能给用户带来的好处，千万不要去把你产品的信息写一堆。

比如课程，那么我们就可以写这节课可以帮助你学习到什么，学习完你可以到达怎样的一个高度，或者能够通过一个怎样的考试，要去描述一个用户向往的场景或目的。

在描述的时候，要学会利用数字，多用数字来对比描述，比如60+运营必用技能、6年真题+5年模拟金卷，这样用户的感知度会更高。

（4） 彰显用户身份，营造专属感

用户身份是用户在朋友圈的形象，海报上出现用户的头像和昵称会增加活动的信任感，就好像是朋友推荐一样。此外，个人专属海报还会让用户产生荣誉感和拥有感。

海报上有用户邀请参与活动的推荐语，也能够增强用户与用户之间的互动性。比如推荐语这样写“这是我在xx福利社，第3次参加活动”，如果你是分享者的好友，看到这句推荐语后，是不是会毫不犹豫地也来参加。

在写推荐语的时候，一定要注意，要站在用户的角度，文案要符合用户的身份、生活圈子，要让没有参加活动的人觉得这是他朋友说的，而不是活动商家说的。

（5） 权威背书，提高价值感

在海报上，用自身品牌Logo，形象代言人、产品所获荣誉、权威讲师、平台标准等作为信任背书，能增加活动的真实性，有利于提高用户的活动参与率。

（6） 营造紧迫感，限时限量

在海报的底部，设置奖品数量限制，如仅限××名免费领取、已有××位领取、仅剩××个名额等；或设置时间节点限制，如今日限时免费领取、还剩××天免费领取等。

利用这些元素反映奖品的稀缺性，给用户营造一种紧迫感。

（7） 明确参与方式，引导扫码

在海报的底部，放置活动的二维码，告诉用户参与活动的方式，是关注公众号参与活动还是添加客服参与活动，进而引导用户参与。

（1） 复用裂变海报模板

设计一张好的裂变海报，基本上是以用户信息+品牌背书+标题（主副标题）+奖品图片+奖品卖点+活动二维码+行动指引这7个要素组成。

为了方便大家快速高效地设计海报，我整理了一张海报设计模板，下方图示，供各位运营人参考。

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（2） 借鉴海报案例库+微创新

另外，平时一定要有收集海报的习惯，要建立自己的海报案例库。在做海报之前，看竞品、看头部机构、看大平台同类主题，他们的海报文案是怎样写的，活动诱饵是什么，粉丝任务是如何设置的，整理出来再优化。

你做的裂变活动，同样的主题之前肯定已经有人做过了，所以不要自己闭门造车，而是要站在前人的肩膀上，再结合自己的实际情况，做出微创新。

在建立自己的海报案例库方面，星耀裂变一直在坚持去做。星耀裂变为平台使用商家提供优秀的海报案例库，累计收集爆款海报5000+，海报均为实操案例且经过数据验证，可直接复用，减少了设计海报的时间成本。

在这些案例中，包含了零售电商、K12教育、职场培训、母婴亲子、美妆医疗、食品餐饮、理财金融、居家生活，数码科技、健身瑜伽、节日活动、其他行业等众多行业裂变海报。以下图片选取了部分案例截图，仅作为展示。

| 零售电商行业爆款案例部分展示 |

| K12教育行业爆款案例部分展示 |

| 美妆医疗行业爆款案例部分展示 |

| 母婴亲子行业爆款案例部分展示 |

（3） 可编辑的专业设计海报库

在裂变海报设计环节，除了在专业的海报设计网站上，直接套用他们的模板外，还可以在星耀裂变后台下载模板进行设计。

星耀裂变可编辑的裂变海报素材库，是星耀裂变运营团队研究了不同行业内，数百张爆款裂变活动海报的规律后精心设计的，支持PSD源文件下载。

在使用时，可以根据行业分类，选择符合自己要求的海报模板，改文字、改颜色、换奖品照片，总体来说，操作较方便。

在星耀裂变后台，不止有爆款裂变海报案例库，还有可编辑的裂变海报素材库，在查阅学习的同时，更能够快速进行制作。