没有「品牌元宇宙空间」，能算是真正的「元宇宙营销」吗？

“元宇宙”依旧是当下品牌创新营销的重要形式，从时趣的行业观察来看，大量品牌方都有着元宇宙的营销意向，但在营销落地上存在不同的进度。从品牌试水“元宇宙”营销的深度来看，通常分为三个层级：

• 第一类是入门级选手：知道“元宇宙”的概念，也希望在营销中进行尝试，但由于种种策略和执行因素，没有进行元宇宙营销实践；
• 第二类初阶级选手：这类品牌已经初步做过一些元宇宙相关的营销，但通常局限于数字人合作、发布数字藏品这类常规性的营销动作，希望进行深入挖掘元宇宙营销的潜力；
• 第三类是战略级选手：品牌将元宇宙营销沉淀为自身的数字资产，并将元宇宙当做一个战略性方向，例如企业会自己去打造品牌的虚拟人、虚拟IP，将其应用在KV海报等相关的传播物料中。

• 热点/事件营销：可口可乐在波兰创造了一场华丽的虚拟雪橇旅程。通过使 用VR互动，人们可以沉浸在虚拟现实的世界里扮演一天的圣诞老人。在这次虚拟雪橇体验中，体验者可以像真正 的圣诞老人一样驾驶雪橇车穿越波兰拜访各个村庄。

• 品牌/产品展示：戴森发布了Dyson Demo VR，希望帮助消 费者在家中通过虚拟现实技术体验、测试和 了解其产品，当消费者头戴VR设备时，可以 身临其境地试用戴森的吸尘器、吹风机等产品并了解产品的特点。

• 发布会/消费者体验活动：麦当劳在英国宣布了一项名为“Follow Our Steps” (跟 着我们的脚步)的VR体验活动，该活动利用VR让消费者跟 着农民去体验其食品生产过程，而且还能跟着农夫一起种 植麦当劳套餐的原料，比如土豆。