体验灵感 | 2022Q3汽车行业品牌体验报告 |行业整体回暖,上汽大众如何打破框架,霸榜体验?

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2023-01-11 09:58
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体验灵感 | 2022Q3汽车行业品牌体验报告 |行业整体回暖,上汽大众如何打破框架,霸榜体验?

受疫情严重影响后,近期汽车行业已在颓势中开始回暖。
在这样的大环境下,品牌竞争会愈加激烈,消费者对选购也会更受品牌信任度影响,因而好的品牌体验,能助力车企更快恢复元气,争夺市场。
新锶体验发布《2022Q3汽车行业品牌体验报告》,旨在帮助企业更好的探寻行业先机,争取快速回升。
体验灵感 | 2022Q3汽车行业品牌体验报告 |行业整体回暖,上汽大众如何打破框架,霸榜体验?
目前,全球汽车产量已呈现回升趋势,正在走出低谷。
初步数据显示,三季度全球汽车产量共计2050万辆,同比增长29.5%。其中,新能源汽车行业市/估值排名相较去年显著提升。得益于促消费、稳增长的各项政策的助力,以及海外市场出口量的增加,中国汽车品牌销量也在短时间内得到有效恢复。
但是,在品牌体验上,汽车行业还需要大力提升。
根据新锶体验发布的《2022Q3汽车行业品牌体验报告》显示,汽车行业在全行业中排名第26,处在末尾。相较于上一期,汽车行业排名也就上升1位,对比行业产量回升趋势,体验能力稍弱。

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体验灵感 | 2022Q3汽车行业品牌体验报告 |行业整体回暖,上汽大众如何打破框架,霸榜体验?

据2022年Q3品牌体验数据显示,汽车行业在四项维度上,只有覆盖能力表现较好,得分与全行业均值持平;其余三项表现落后,得分均低于全行业均值。

汽车行业品牌在渠道上也呈现增长趋势,14个渠道中,绝大多数渠道上实现了增长。B站渠道变化最大,该渠道体验得分提高15分,且覆盖率在原有基础上增加37%。自有APP和百度小程序渠道相比上一期,也增长了14分、12分,品牌体验得到了不错的提升。
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在2022年Q3汽车行业排名中,上汽大众品牌体验指数64分,高于该行业均值21分,连续两个季度霸榜第一。
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上汽大众各项能力均在汽车行业中保持领先,且覆盖能力、互动能力、宠粉能力表现优异,占据汽车行业第一。
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灵验喵CEM与新锶联手,将持续输出行业报告。
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原文标题: 体验灵感 | 2022Q3汽车行业品牌体验报告 |行业整体回暖,上汽大众如何打破框架,霸榜体验?

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