「视频号视频裂变」视频号播放增长新手段，抓住涨粉与引流核心

编辑：小马

审核：娜娜

文章阅读时长：预计6分钟，文章重点为标题三，您可跳转直接阅读

文章概述：

一、机制研讨——视频号分发机制研讨

社交分发（朋友观看的），兴趣分发（关注的），算法（以社交为主，算法无法改变，稍微解释一下）

二、社交裂变——视频号的社交引流详解

朋友圈，社群，私聊，直播引导关注，站外平台等方面来逐一解读

三、爆裂新手段——视频裂变——以看视频奖励激励用户积极性

视频号，是公域流量和私域流量的完美融合。 用视频号引流，成交，不仅可以打通公众号，还可以沉淀企业微信群，进而打造腾讯产业下的巨大商业闭环。视频号给商家带来了众多新的赶超机遇。

除了爆火的视频号直播外，视频号的基础以及重要功能仍然是短视频播放。一直困扰商家的问题就是用户如何看到视频，如何让播放量增长快速，如何让视频上热门等。

今天就从底层的视频号分发机制解析起，以社交引流方面为主要方向，从各个渠道以及最新的引流手段，来为大家答疑解惑。

1、社交分发

社交分发是相对直接可控，商家可以主动影响的一种增长方式。

一句非常重要的话——腾讯微信生态里，社交是他的最高属性。

如上图，从视频号页面布局即可看出朋友——即所谓的社交分发的重要性。

什么是社交分发？你好友看过觉得赞的视频或者好友常看的视频类型，系统就分发给你。这个逻辑公众号的“在看”类似，你看到一篇公众号点了“在看”，然后你的好友便能看到这篇文章，你的好友也点了“在看”，他的好友又能看到这篇文章，以此类推。

这一点对视频号运营者提供了一个基本的思路，大家可以通过增加个人号好友的数量来获取视频号的初期流量，增加裂变的可能性。当然，最重要高效的还是社群途径，之后我们会讲到。

2、兴趣分发

兴趣分发，就是你关注的那一栏的内容。

你会对你感兴趣的视频号主进行关注，每当你关注的视频号主有新的视频发出的时候，微信系统就会推送给到你。

3、算法分发

算法分发，其实就是大数据分发推荐。视频号是腾讯特色的去中心化的一个产品，

视频号就类似一个圈，你的内容更好，就会有更大的向心力吸引更多人观看你的内容。

要用好推荐机制，首先的理解视频号推荐机制。

视频号的推荐机制基于：协同过滤算法与用户标签系统。

其中内核是系统会根据用户的一些行为和标签，通过一系列大数据算法，推测出用户可能喜欢的内容，因为微信本身拥有了11亿的超级用户画像和各种算法机制作为参考。算法基本会采用兴趣标签+定位+热点+随机推荐。所以发视频加话题、加定位更有助于个性化推荐。这一点跟抖音的推荐算法有点相似。

总结：最可以争取的就是社交渠道产生的流量以及影响力，也是最直观最快度感受到的数据增长。

1、朋友圈拉粉丝

这是最直接、低成本的渠道。有了这个渠道的原始数据，你的视频号才有人看，才能有第一圈层的点赞、评论，这也是微信做视频号的产品初衷，就是丰富社交生态。拉自己微信好友关注，自己的朋友圈也做个配合，每天发的时候就说大家关注。

2、微信社群或者企业微信社群

将视频发出去，发红包，让大家关注你的视频号。很多人对此心理障碍，其实大家也别觉得不好意思，到群里面去发红包，目的就是让大家关注我，你甚至还附带了收益。

这个事方式其实非常有效。 用户有利益点获得，自然而然更加愿意为你的视频点赞，更何况沉淀在社群中的用户，都是对品牌至少有一定兴趣，甚至有的社群存在超级用户，传播情况就更好了。 一个群引来10个关注，点赞、评论，一天就是20个，一个月下来就新增600个粉丝。其实，现在绝大多数人的视频号关注数还不到3位数。

3、视频号私聊拉粉与合作

从视频号相关推荐的内容寻找，从和你账号内容相近或者处同一个相关链，促成互粉、互赞、互评、互完播，这样可以把兴趣与算法分发，锁定为社交分发，实现更直接传播，更容易出现在其他用户的首页。

4、站外平台

常见的两种打法：

直接引用视频号的视频，显示更多内容关注视频号，实现流量转化到视频号；在微信以外的各种相关群内，发送视频号内容，借力引流。

普通的社交引流一直有两个大问题，没有直接吸引用户的利益点以及用户对于索要播放以及点赞有排斥心理。

因此，星耀裂变推出了视频号短视频裂变，以发放奖品的形式，商家可设定任务目标，粉丝获取专属海报邀请好友观看视频完成助力，达到指定任务目标即可领取奖励。

那这个功能能为社交引流的四个方式带来哪些功能“革命”呢？

朋友圈可以用海报形式吸引用户参与活动，领奖，实现视频播放与点赞的增长。

社群内可以发送海报，邀请群内成员参与，引起裂变传播效应，成就快速获客。

站外平台更快引流，保存海报打开微信即可参与活动，用户填写数据后更精准统计信息并进行后期转化。

视频号裂变视频裂变的玩法流程是什么？

玩法介绍：视频裂变基于视频号推广视频玩法。商家可设定任务目标，粉丝获取专属海报邀请好友观看视频完成助力，达到指定任务目标即可领取奖励。

用户路径：

是否支持统计观看时长？

观看时长限制，商家可自定义；

根据观看的最低时长判断是否助力成功，若未达到关键时长，重新进入观看重新计算时长；

数据统计，统计本次活动 观看平均时长 指标；

活动奖品支持哪些？

支持实物奖品、虚拟奖品、盲盒奖品、卡密奖品等多种形式的奖品玩法。还支持联系客服领取奖品哦。