Tenjin Q4 榜双端登顶,Mintegral 为何能做到「质好价优」?
在报告中,「质优价好」的流量表现,让 Mintegral 成为全球 IAA 板块最具买量成本优势的广告平台:
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广告支出榜全球第 3; -
广告投放 CPI 中位数全球最低。
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广告支出榜全球第 2; -
广告投放 CPI 中位数全球最低。
此外,行业知名媒体独立出海联合体近日揭晓「2022 中国游戏出海扬帆奖」获奖名单。凭借出色的全球化营销实力,与高效回应、使命必达的服务能力,Mintegral 被评十佳全球化服务商。
全球 IAA 市场有哪些动向值得注意?Mintegral 是如何在保证流量成本优势的同时,达成优异的买量效果?
在各类节日、营销节点扎堆的第四季度,全球 IAA 市场的 CPI 迅速攀升。与上版报告相比,在 Q4 期间,iOS 与安卓双端、全球 Top 10 买量市场及各广告平台的 CPI 中位数全面上涨,达到全年顶峰。
报告显示,Q4 期间,全球 IAA 买量市场呈现以下趋势:
iOS 端投放表现回暖,买量成本增势明显
在广告支出占比上,Q4期间,全球 IAA 广告主对 iOS 市场的投入加码,安卓市场的广告投放占比从 Q3 的 57% 下滑至 Q4 的 52%,领先优势稍有回落,「二分天下」的趋势隐隐再现。
在 CPI 中位数上,双端买量成本涨势明显。iOS 端 CPI 中位数达 $0.42 美元,安卓端为 $0.20 美元,分别较 Q3 上涨 68% 与 33%。
巴西首超日本,成全球安卓端投放第二热土
聚焦区域市场,美国依旧是最热、最贵的 IAA 买量市场。除了首次挺进 iOS 榜的荷兰,全球 Top 10 广告投放支出榜的入围国家与上版名单基本一致。
值得注意的是,在此版报告中,一直稳坐亚军宝座的日本首度失利,被巴西反超。至此,巴西成为 2022 年安卓端投放规模增势最猛的区域市场,增长潜力不容忽视。
而在 CPI 中位数排名上,与过去美、日两国遥遥领先的情况不同,Q4 期间,iOS 端 Top 10 国家之间的差值较为平均。而在安卓端,上榜 10 个国家的 CPI 均值与 Q3 相比均有上涨,其中韩国与加拿大增势最猛。
在全球超休闲游戏广告平台 CPI 中位数榜单上,无论是 iOS 端还是安卓端,2022 年 Q4 期间,上榜的所有广告平台 CPI 中位数均有上涨。
而按投放成本从低到高排序,Mintegral 凭借 iOS 端 $0.34 美元、安卓端 $0.12 美元的 CPI 中值,成为登顶双端的「双料冠军」。
「质好价优」的高 ROI 表现,让 Mintegral 倍受全球超休闲游戏广告主青睐。在全球超休闲游戏双端广告支出榜上,Mintegral 列席 iOS 第 2、安卓端第 3。
庞大、优质的流量池是算法升级的燃油,为机器学习模型的训练及优化提供动力。
目前,Mintegral 的流量实力已覆盖轻度、中重度游戏,及电商、工具等非游品类,帮助 Voodoo、Outfit7、Saygames、iDreamSky、CrazyLabs、Lion Studio、Zynga、Alictus 等 5,000+ 全球顶级广告主、 50,000+ 头部应用在欧美、亚太等全球市场大规模获取优质用户,DMP 日活超 22 亿,日均广告请求超 2000 亿次。
而在数据隐私保护不断升级的背景下,面对可追踪用户数据越来越少、获取难度越来越大的挑战,Mintegral 也早有布局。Mintegral 的算法并不依靠 IDFA 获取用户长期兴趣画像进行建模,而是侧重基于上下文信息获取的用户即时性兴趣的预估和建模,能够为开发者在后 IDFA 时代精准触达目标用户。
作为全球领先的程序化移动广告平台,Mintegral 在算法技术上持续投入,是首批将 DCO 动态创意优化技术与互动创意相结合的广告平台之一。
动态创意优化是一种依托于投放平台算法能力的创意技术,能够在投放时根据受众的偏好、行为等属性,实时动态地对广告素材中的文案、背景、皮肤等元素进行智能组合与动态优选,展现不同的素材内容和效果,在投放的瞬间,让广告素材实时变成用户喜欢的模样。
在每次广告请求筛选广告时,Mintegral 的算法会自动增加一个创意组合维度、产生更多的候选结果,让 Mintegral 的投放效率具备一定的比较优势。在持续追踪投放效果的基础上,平台算法也会实时优化投放策略,将预算动态分布到转化表现更优的元素组合,帮助广告主更快、更好地提升获客效益与质量。
不断夯实的底层技术能力,也让 Mintegral 的流量实力领先于全球。在 AppsFlyer 发布的《广告平台综合表现报告》(第十五版)中,Mintegral 成功冲进了全球全品类应用留存实力榜双端第 3,在安卓端仅次于 Google 与 Meta。