SEO的本质：重新认识网站优化

part1：开篇词

作者/出品人 | 美洽 SEO 流量专家 · 白桦

1.为什么要做一个 SEO 专栏？

在一部分人眼中，SEO（搜索引擎优化）已经是老掉牙的玩意儿，在这个信息爆炸的年代，它似乎已经无法承担吸引流量的主要作用。

但，真的是这样吗？

一个数字或许可以说明问题：2020年，全球约 93% 网络用户的在线活动仍然始于搜索引擎。

这意味着，搜索引擎依旧是大多数用户获取信息的首选方式，而这，保证了 SEO 在这个时代依然具有生命力。

对于企业来说，搜索引擎优化可以提高网站流量，网站流量是衡量网站成功的关键指标之一，而网站的成功与否则是企业在线展示的关键。

换言之：如果你的企业的网站在搜索引擎中排名靠前，就可以吸引更多的潜在客户访问您的网站，进而带来获客与转化。

但是，搜索引擎算法的不断升级，正在让 SEO 变得更复杂，也更具挑战。

早期的 SEO 通过垃圾外链、关键词堆积就能实现流量的增长，但搜索引擎算法经过20多年的演变，陈旧的“欺骗”手法显然已经过时。

因此，我们希望通过一系列文章，从理清概念到实践落地，由浅入深地去帮助更多 SEOer 应对不断发展和竞争加剧的互联网行业，并在各自的岗位上，为企业获取更多的搜索引擎自然流量。

2.专栏的主要内容是？

现在的搜索引擎，要求你提供真正的价值，创造用户真正想要的内容，聚焦于用户体验优化。SEOer 也应该掌握更为重要的因素，包括：

重新定位SEO、全面了解搜索引擎工作原理、研究站内的用户体验优化、形成完整的站外渠道矩阵、钻研长尾关键词的优化策略等；

最后，我们会以“写一份大师级的网站诊断报告”的实践内容，串联起所有知识点，为整个系列做结尾。

你将收获：

● 全面专业的 SEO 知识

● 细致易懂的真实案例

● 获取流量的方法诀窍

● 促进业务增长的实用能力

希望这一专栏的内容，能够帮到正在成长中的 SEOer，也能够帮助部分企业更加清晰、透彻地理解搜索引擎的原理，进而通过正确、有效的手段，实现排名上升，最终带来业务的增长！现在，让我们正式开始！

part2：重新定位SEO

在专栏第一章的第一部分，我们想要讨论的第一个问题是：SEO 的定位。因为我们发现，在不少人眼中：SEO = 搜索引擎竞价排名 = 只要砸钱就能排名靠前。但事实上，SEO 与竞价排名是有区别的，我们将其整理如下：

可以看到，虽然都是用来提升企业在搜索结果中的排名，但是二者在操作手法、成本以及效果等维度，都有着明显的区别。

虽然竞价排名能在一定程度上对企业排名有所帮助，但终究不是长久之计，因为并不是所有企业都有长期付费的能力，尤其是一些处在创业阶段的中小企业；而一些作弊优化手法的滥用还有可能为企业带来严重的惩罚，导致企业“财名两空”。

所以，SEO 绝不是靠花钱就能当甩手掌柜，也绝不是通过某些作弊手段“欺骗”搜索引擎就能达到好的效果，其核心在于优化网站的内容与结构。

于是，新的问题产生了：移动互联网和推荐算法已成主流的今天，企业是否还有必要继续花费时间与精力在 SEO 上？

part3：为什么企业仍然需要SEO

先说结论：SEO 在现代数字营销中仍然是一个至关重要的组成部分，企业应该将其纳入数字营销战略中。

理由一：对于绝大多数企业来说，虽然搜索引擎算法和用户搜索习惯随着时间的推移而发生了变化，但搜索引擎仍然是人们获取信息和解决问题的主要方式之一；

理由二：搜索引擎优化不仅可以提高网站流量，还可以提高销售和市场份额。一项研究现实，受搜索引擎优化的正面影响，企业的市场份额平均会增加 14.6％。

理由三：从性价比的角度来说，用户对自然排名的点击量大于竞价排名，而 SEO 的成本却远远低于竞价排名；更重要的是，停止竞价就不会有排名展现，而自然排名是长久保持的。

举个例子，某母婴品牌需要获取流量，如果选择了竞价广告，他们则需要为每一次点击付费；相比之下，SEO通过合理的优化手段，展现排名会更具稳定性，不仅能保证点击量，也仅需要支付人工成本。

而且，竞价排名展现词条会带“广告”字样，用户可能不会有太多的信任感，会更偏向自然搜索。

▲ 自然搜索与竞价排名日均用户点击量对比

可见，如果企业希望在这个竞争激烈的数字市场中脱颖而出，并获得更多的可见性和流量，就需要采取一些 SEO 策略来优化其网站和内容。

不过，去年年底，ChatGPT 的横空出世也让我们在思考：属于搜索引擎的时代还能持续多久？

这款强大的 AI 对话系统，如同在平静的湖面砸下的一块巨石，顿时激起了搜索引擎厂商的激烈反应。

与传统搜索引擎相比，它的优势在于整合信息，直接给用户输出答案，不必像传统搜索方式那样，将无数答案陈列出来，让用户花时间去筛选。

但它也有自己的问题，最显著的一个就是：如何确定它输出的答案就是正确的呢？

当然，这些都是后话了——现阶段你的企业仍然需要 SEO 优化来引导用户关注，流量依旧属于搜索引擎。

part4：下期预告

所谓“知己知彼，百战不殆”，在正式开始投身于 SEO 之前，你需要先了解搜索引擎。

下一期，我们将带你探索搜索引擎工作原理，你将全面了解搜索引擎的流量机制、算法排序，学习如何排除多余的干扰因素，准确拿捏直接影响内容流量和点击的关键，实现“低成本，高流量”的营销目标！