相约印度，Nativex 出席 Ad:tech New Delhi；TikTok 推出付费合集功能 Series

本周内容一览：

当地时间3月8日，微软必应官方博客宣布，随着必应（Bing）预览版新增用户超过100万，必应搜索引擎的日活跃用户首次突破1亿。此外，集成搜索+聊天功能的必应预览版自推出以来总聊天次数已超过4500万次。另外微软消费领域首席营销官 Yusuf Mehdi 宣布，每天大概有三分之一用户，会与基于 ChatGPT 开发的 Bing Chat AI 进行交互。得益于此，必应移动端使用率也有所增长。（来源：艾瑞网）

近日，Appsflyer 发布了《2023手游营销现状报告》。《报告》显示，安卓游戏总安装量同比增长了8%，iOS 平台同期同比减少5%，反应了应用营销者仍然在面对苹果隐私政策改变带来的挑战。2022全球手游安装广告消费规模267亿美元，其中，得益于高成本大规模的特点，美国市场贡献了122亿美元，排名第二的日本市场与冠军相差较远，广告消费为20亿美元。（来源：GameLook）

图源：AppsFlyer

根据 Sensor Tower 数据，《原神》2月收入达到过去11个月的峰值，重回全球手游收入榜第2名，米哈游移动端收入相应环比增长18.5%。同时，以《奇迹暖暖》《闪耀暖暖》《光与夜之恋》《恋与制作人》《未定事件薄》等为代表的头部女性向手游，2022年在国内 iOS 市场玩家付费超过1.27亿美元，相较2021年增长53%。其中，《光与夜之恋》2月收入环比激增121%，位列收入榜第17名，是榜单中增幅最大的产品。（来源：Sensor Tower）

图源：Sensor Tower

长视频平台 YouTube 宣布将于 2023 年 4 月6日开始，不再在视频播放过程中显示覆盖式广告（Overlay Ads）。覆盖式广告指的是出现在视频底部的半透明横幅广告，它们会以弹出卡片的形式向用户显示。YouTube 曾表示，虽然覆盖式广告非常显眼，但它同时严重影响了观众的观看体验，并且投放方通常只有在达到特定广告阈值后才能获得收益，因此很有可能没有人真正从这些弹出窗口中获得报酬。

YouTube 表示，将继续使用其他形式的广告，如前贴片、后贴片、中插片、图片式和响应式广告等。此外，YouTube 还将推出一种新的互动式广告格式，称为“直达目标”（Direct Response），该格式可以让观众通过点击或扫描二维码直接与品牌进行交互。（来源：新浪财经）

图源：Arstechnica

TikTok 目前的一般视频最长 10 分钟，Series 功能放宽视频时长限制给了创作者更多的发挥空间，尤其是拍摄烹饪演示、美妆教学、教育内容、喜剧小品等类别的视频时，创作者灵活性更高。当 YouTube 用 Shorts 与 TikTok 竞争时，TikTok 也在通过另一种方式进一步深入 YouTube 的领地。（来源：白鲸出海）

图源：Sensor Tower

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