竞速类手游买量素材创意解析；OpenAI 公布最新版本大型语言模型——GPT-4
本周内容一览：
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素材创意解析：竞速类手游买量素材创意解析
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OpenAI 公布最新版本大型语言模型——GPT-4
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《王者荣耀》蝉联2月全球手游畅销榜冠军
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TikTok 占据多个国家应用内收入的最大份额
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Shopee 为2月份越南最受欢迎电商平台
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拼多多跨境平台 Temu 计划于3月25日在英国上线
幻想变身藤原拓海，坐在 AE86 里飙车竞速秋名山。直面”速度与激情“的竞速类游戏，为众多玩家带来了体验真实赛车竞速的乐趣。从儿时的《QQ飞车》《跑跑卡丁车》，到如今数不清的种类和玩法，竞速类手游这条赛道上逐渐涌入更多参赛选手。
相比过去，竞速类手游的投放素材在画面质感上得到了明显提升，但与其他游戏类型创意相比，竞速类的内容亮点仍有较大的提升空间。
本期「素材创意解析」将结合汇量科技 Mobvista 旗下热云数据的调研数据，从创意主线、创意点和创意 Tips 三大方面，拆解提高“竞速类手游”传播效果的核心策略。
创意主线
通过突出“定制化+随心配置”的游戏玩法吸引玩家，用酷炫的驾驶技巧和超现实的技能大大提升素材丰富度，优化整体投放效果。
创意点
顶级超跑 IP 助阵吸引目光，引入丰富的定制化赛车配置体现游戏个性化玩法，最后模拟真实游戏场景，用驾驶技巧、比赛展示、节奏音乐点燃竞速氛围。
创意 Tips
1、采用左右分屏和上下分屏展示画面，通过双方或多方竞技展示游戏的玩法，最后落点在输赢的结果上，达到快速烘托紧张、刺激氛围的效果。
2、突出 BGM & Rapper 元素，以重金属、真实赛车声效为主背景音，或以说唱为主 BGM，注重机械快节奏和唱词押韵的展现。
当地时间周二（3月14日），人工智能研究公司 OpenAI 公布了其大型语言模型的最新版本——GPT-4。在内部评估中，GPT-4 产生正确回应的可能性要比GPT-3.5高出40%。而且GPT-4是多模态的，同时支持文本和图像输入功能。OpenAI 合作伙伴微软周二表示，新版必应搜索引擎将使用 GPT-4。（来源：新浪财经）
图源：OpenAI
Sensor Tower 商店情报数据显示，2023年2月腾讯《王者荣耀》在全球 App Store 和 Google Play 吸金2.25亿美元，蝉联全球手游畅销榜冠军。来自中国 iOS 市场的收入占95%，海外市场收入占比为5%。米哈游《原神》移动端以1.86亿美元的收入位列榜单第2名。（来源：Sensor Tower）
据 Statista 发布的数据显示，在美国，2023年迄今为止的应用收入中26%来自于 TikTok。不只是美国，TikTok 的应用内收入还在全球的许多国家和地区占了最大的份额。在欧洲市场，英国市场的应用内收入中，TikTok 占了22%的份额。在德国市场的应用内收入中，TikTok 占了25%的份额。（来源：亿恩网）
图源：Search Engine Journal
3月14日，在线信息监测平台 Reputa 发布了2023年2月越南电商行业快报，根据在社交媒体的受欢迎程度对电商平台进行了排名，衡量指标包括参与度、讨论热度等。报告显示，Shopee 和 Lazada 仍是在社交媒体上最受欢迎的两个电商平台。尽管与2022年12月相比总分略有下降，但 Shopee 仍以2.8倍的总分领先第2名的 Lazada。（来源：亿恩网）
图源：Reuters
拼多多跨境平台 Temu 计划3月25日在英国正式上线，而这也将是继美国、加拿大、新西兰、澳大利亚之后，Temu 进入的又一个市场。据称，Temu 后续还计划上线更多欧洲地区市场。目前，Temu 英国站计划正在招商中，商家无需缴纳任何费用即可入驻。与国内拼多多定位相近，Temu主打的也是低价策略，据悉 Temu 平台上的很多产品定价都在0.9美元以下。（华尔街见闻）
图源：CNBC
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