观远数据联合魔镜市场情报发布《2023消费品数字化运营白皮书》
近日，观远数据联合魔镜市场情报正式发布《2023消费品数字化运营白皮书》（以下简称《白皮书》）。作为业内领先的一站式智能分析平台与服务提供商，观远数据本次联合AI赋能的零售洞察公司魔镜市场情报，透视消费品行业发展现状，深挖行业数字化建设标杆案例，探寻企业数字化变革新方向，洞见未来增长机遇，为更多消费品牌掘金渠道红利，深耕消费者复利，以数字化运营实现增长破局提供深具价值的参考白皮书，关注观远数据公众号回复【消费品白皮书】即可获取。
《2023消费品数字化运营白皮书》通过深入研究发现，2022年，我国消费行业整体增速放缓，消费者心态发生改变，更加务实理性，消费赛道开始向部分渠道和品类倾斜。而面对风云变幻的消费品市场和未来不确定的市场环境，消费品的增长面临如下痛点：多渠道数据难整合，消费者关注点变化快，市场与产品更新速度快，人、货、场资源割裂。
我国消费品增长痛点：多渠道数据难整合
尽管在突破增长的道路上，消费品企业面临着消费者洞察、技术创新、渠道运营等多重挑战，但仍有数字化建设的先锋企业，以创新实践为消费品牌的数字化运营增长提供了深具价值的参考范本。《白皮书》分享了某家电新锐品牌如何通过数字化建设实现渠道精细化运营，助力达人投放营销提效的真实案例。
该品牌成立以来，通过线上渠道快速拓展，迅速迅速抢占了消费者市场，但在这一过程中，品牌面对着营销花费占比高问题的同时，在业务分析上，电商业务每天都要人工经营复盘，但业务链路涉及多平台多店铺多数据产品工具的复杂组合，人工数据处理存在干扰和误差，难以辅助业务敏捷高效识别影响因子，从而未能实现运营组合策略的最优路径。因此，品牌与观远数据合作，通过搭建统一数据管理体系，整合6大营销投放平台数据（抖音、快手、BI站、微博、小红书、知乎），打通数据链路，建立营销分析模型，从达人、信息流、素材维度分析优化营销转化率，实现了数字化营销决策（关注观远数据官方公众号可获取完整白皮书查看详细案例）。在数据驱动下，品牌营销ROI全盘提升。如今，该品牌已成为天猫、京东、抖音等多平台多个细分领域TOP1。
建立营销分析模型，从达人、渠道、内容维度分析优化营销转化率
（下载《2023消费品数字化运营白皮书》查看完整案例）
《白皮书》同时展示了某高端健康营养品牌在消费者精细化运营方面的卓越实践。该品牌进入中国市场后，线上渠道业务迅速发展，业务数据倍增。为了充分挖掘数据价值，让数据赋能品牌进一步提升消费者体验，提高用户复购率，品牌与观远数据合作，构建一站式智能分析平台，并通过搭建用户全生命周期分析体系，洞察不同电商平台，不同流量来源人群的首次购买商品分布趋势，分析群组未来整个生命周期的用户价值。同时，基于电商平台数据，搭建首次购买、留存复购、经营健康评估的三级指标体系，降低新客获客成本，提高客单价和用户留存率，促进品牌健康经营。
优化关键节点，最大化生命周期价值，助力稳健增长
（下载《2023消费品数字化运营白皮书》查看完整案例）
消费品行业虽然在近年来受到宏观环境的较大影响，但行业发展仍旧表现出极强的韧性。随着国家消费刺激政策及产业扶持政策的相继落地，消费需求逐渐回暖，2023年，消费品行业发展正迎来新生机，数字化则成为企业在发展过程中应对渠道价值激活与消费者价值深耕两个核心问题的关键。
观远数据是业内领先的一站式智能分析平台与服务提供商，以“让业务用起来 让决策更智能”为使命，致力于为零售、消费、金融、高科技、制造、互联网等行业的领先企业提供一站式数据分析与智能决策产品及解决方案。观远数据在消费品行业拥有丰富的数字化运营创新实践，成立至今已深入服务了宝洁、联合利华、LVMH、3M中国、丝芙兰中国、百事食品、立顿、舍得酒业、王老吉、元气森林等数百家世界500强与行业领先企业，覆盖食品饮料、美妆日化、跨境电商、母婴宠物、3C电子等多个细分赛道。
凭借领先行业的产品技术实力、卓越的创新与服务能力，观远数据获评Gartner中国分析平台市场代表厂商，并多次获得联合利华TOP50优秀合作伙伴、Tims coffee年度最佳IT供应商奖等客户认可奖项，及ECR年度最佳实践项目、领先消费科技50强等行业权威机构肯定。
伴随着中国数字经济的发展，数字化将成为消费品企业新启腾飞的关键，《2023数字化运营白皮书》的发布，带着观远数据期望以领先的产品能力、深厚的技术积累、丰富的实践经验，帮助更多消费品牌打造数字化运营增长引擎，以具备“易用性、企业级、场景化”的一站式智能分析平台，让更多用户享受数据价值的愿景。对于消费品行业发展现状的洞察，《白皮书》进行了详细解析，除上述案例外，《白皮书》还囊括了更多行业TOP品牌的先进实践，更对行业未来趋势与机会点进行了深入解读，感兴趣的伙伴均可通过观远数据官方公众号获取完整内容。
