这个省宣布发展大力数字人虚拟直播，直播带货又一风口？

最近，AI数字人直播又火了！

4月21日，浙江省政府办公厅印发《关于进一步扩大消费促进高质量发展若干举措》，支持电子商务直播发展，其中，特别提到了发展数字人虚拟直播、元宇宙新消费场景等新业态新模式。

可以说，数字人虚拟直播的发展是“有迹可循”的。AI虚拟人出现在直播带货场景，并不稀奇。如今直播带货是越来越“卷”了，当“交个朋友”直播间宣布实行7x24小时全天候直播，

品牌直播开始拉长了直播时长。

可是，“卷”直播时长也会带来其他的影响。主播的状态、专业度、知识储备等因素，也会受到直播时长而出现失误，影响直播效果。

为了避免的，一些品牌直播间也在启用虚拟主播，在半夜时刻，为品牌进行活动营销以及直播运营，全时段抢占流量，为品牌直播间带来不间断的曝光和持续性的成交机会。比较有代表性的，有完美日记的“Stella”、欧莱雅的“欧小蜜”。

可以看出，这些虚拟化的品牌主播形象生动、鲜活，多以卡通和二次元的外形为主。随着AIGC技术的发展，虚拟数字人进入新发展阶段，由“数字人”变成“数智人”，在交互能力又上生了一个新台阶台阶。

一方面，AIGC的技术使得虚拟数字人的制作成本降低、制作周期缩短、门槛降低；另一方面，生成式AI技术可以“赋能”虚拟主播的交互能力，让其思想决策和语言输出更接近真人，在直播中以差异化、多元化的实时互动形式，活跃直播间氛围，增加粉丝参与感，提升粉丝粘性。

数字人+短视频的应用也具有以下3大优势。

1.可以应用在品牌产品介绍、知识讲座、科普干货等场景，品牌商家通过智能数字后台的自定义设定，不再需要场地设备、人员参与，有效减免人员拍摄布景费用，降低人工和试错成本。

2.将AI数字人打造成为品牌的IP形象，与真实的代言人相比，更加安全可靠，且AI数字人属于品牌自有的数字资产，在投入后，还能不断增加企业的数字资产。

3. 对C端用户来说，虚拟人主播是AIGC最为直观的内容表达与传播载体。在AIGC技术的加持下，虚拟数字人最大的商业价值在于其具有强大的规模化和可复制能力，可以替代真人主播进行 7×24 小时直播，避免真人主播存在的“边际递减效应”。

由于数字人直播具有高度的仿真性和表现力，可以吸引更多的观众前来观看。在AIGC技术加持下，AI数字人主播也会不断的升级迭代，不仅外形上更加精致自然，与真人“无异”，同时在行为和交流上也更趋于智能，能够产出更多新奇、有趣、高频的内容，而这也将是各大品牌利用AI数字人IP发力品牌营销的核心。

当然，目前的AI虚拟主播还不能完全代替真人主播，毕竟真人主播的专业度、感染力以及应变能力都是虚拟主播所不具备的，在转化率方面都有着很大的差距，AI虚拟主播还有很长的路要走。

数字人直播作为一种新兴的娱乐形式，具有广阔的发展前景。根据腾讯研究院所出品的《数字人产业发展趋势报告（2023）》，未来数字人发展趋势，分别是“价值定位”、“技术迭代、AI赋能、融合发展、行业应用、C端模式、硬件载体、发展路径、产业集聚、合规前置”。

伴随技术与应用的不断成熟，虚拟制作会成为数字文化产业的重要生产工具，推动内容制作流程和效率全面升级，让品牌营销的节目内容制作不再局限于有限场域，打造“科幻级”的视听体验与感官想象成为可能！