暑期“医美潮”开始! 3个方式,教会美业机构俘获00后
就在今天下午,2023年高考已经结束,在接下来的一段时间,消费医疗行业即将迎来一个“小高峰”。
不少05后的学生们,会在人生的“大考”结束后,想给自己送上一份变美的“毕业成人礼”。
可以预见的是,“暑假变美”、“暑假瘦身”都会成为热门话题。
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在暑假“医美潮”期间,一些平价医美项目很受欢迎,例如“果酸换肤”、“双眼皮”、“点阵激光”、“口腔正畸”等等,这得益于学生党们有长达2—3个月的假期。
对于那些想要在暑期改变自己的学生群体,甚至是00后来说,医美机构应该如何抓住这波巨大流量呢?
作为专业的美业运营专家,以下建议可以参考。
01 定制品牌直播间,取悦年轻客群
为了吸引学生党等年轻消费群体,美业机构可以定制自己的品牌直播间。
在直播间背景和物料设计上,突出年轻化、潮流话,彰显对年轻客群的抚慰和走心!
北京丽都医美在诺云平台上举办的“AI美—预见美丽直播夜”活动,以AI科技感为切入点,使用了虚拟背景成像技术,将直播间的背景替换为自己想要的AI元素,为直播间加入不少AI元素背景,让观众清晰的感知到直播主题。
同时,使用诺云直播的自定义直播邀请函功能,制作了潮流质感的邀请卡,轻松拿捏AI审美密码,快速为直播间实现导流,提供了具有科技氛围感的直播观看体验。
02 优化商品组货策略,打造爆款商品
在暑期医美消费小高峰中,美业机构需要对现有产品进行重新组合,针对学生党推出主打产品。
通常引流款、福利款、利润款、标杆款等品项按照“1+2+6+1”的比例进行排列。
引流款商品
引流款的目的在于吸引学生党,所以需要具备普适性、高性价比、价格适中等特点。
引流款的数量占比为10%,假如直播间商家25款产品,那么它的数量在3件左右。
通常医美机构的引流款商品是护肤品小样、品牌面膜等等;口腔机构则是口腔检查、牙线棒等商品。
福利款商品
福利款可以作为引流款的补充,在价格上与引流款商品有所区分,数量为总体的20%。
需要注意得是,美业机构在直播间上架的福利款商品要具备高性价比、高普适性的特点,福利款商品的作用在于拉升直播间人气和成交指标,提升直播间热度和观众的留观时长。
利润款商品
利润款商品具有利润高、综合商品数据表现优异、卖得好、高评价等特征,数量占比为60%,它的目的是提高品牌直播间的销售额,属于直播间的核心产品,盈利产品。
“双眼皮”是不少考生一毕业就会扎堆去做的项目,此外还有皮肤清洁项目,因此医美机构在此期间可以主推“双眼皮”、“果酸换肤”、“光子嫩肤”等产品,口腔机构则可以将“窝沟封闭”、“牙齿拔除”、“洁牙套餐”等作为暑期直播间的利润款。
标杆款产品也成为特色款商品,通常是美业机构重点打造的项目或服务,突出“人无我有,人有我优”的特点,价格适中偏高,数量占比一般不超过10%。
对于医美机构来说,除了正确地制定直播间品项策略,也需要及时把握直播间节奏,上架商品。
如何洞察直播观众的购买倾向和主要需求呢?
美业机构可以使用诺云平台的——【热词分析】功能,对直播间的互动数据进行粉丝,通过弹幕、评论等数据就可以知道用户喜欢什么,主播也能够及时根据热词来调度直播间气氛,助力运营者更好地把握商品上架节奏。
03 主打真诚态度,福利优惠大放送
在直播间玩法上,美业机构需要强调“真诚”这一理念,以真实、实用的奖品吸引学生党的注意力。
别再搞优惠券、套餐之类的花哨玩法了,没意思。请直接开“大招”!
直播间抽奖功能,用真切、实用的奖品来“留住”学生党,千万不要再整一些优惠券、套餐等等。
利用诺云直播平台的【邀请排行榜】,美业机构发布“抠搜”指南说明,让学生党、年轻客群发挥自己“社牛”潜质,邀请自己的好友,自己既能获得更多的优惠,同时美业的直播间也可以实现裂变拉新!
对于学生党,尤其是女生来说,“好姐妹当然要一起变美”啊!
医美机构可以使用【拼团】功能,重点推广“双眼皮”项目,让消费者在拼团过程中获得更大实惠。
总之,面对高考后这群潜力巨大、个性化十足的求美者,美业机构需要以真诚和好玩的态度来迎接他们的到来。
结语
暑期“医美潮”即将来袭!对于各个美业机构来说,如何给学生党提供贴心周到的服务,满足年轻客群的需求,提高业绩表现是每一家美业机构都需要面对的问题。
诺云美业提供定制化全案策划陪跑服务,帮助美业人抓住关键流量爆发期和新一代客户群体,走心服务,直播大卖。