定档犹豫、库存扎堆、外片刷脸：院线影片推介会观察

时隔一年半，全国院线影片推介会终于回来了。

今年已是推介会走过的第12个年头，从2015年起，推介会的举办频率基本保持在一年两次，上半年的一次在4月底，推介五一、端午、暑期档的影片，下半年则在9月底，推介国庆、贺岁、春节档的电影。

但疫情三年来，由于影院停业、举办地突发疫情等各种原因影响，推介会仅在2020和2021两年的10月分别举办过一届，2022年则全年未能举办。本周刚闭幕的第23届，也就成了4年来首个回归上半年举办的推介会。作为后疫情时代首个重新正常举行的大型影片推介活动，推介会的回归，无疑是行业恢复常态的一大利好消息。

从公布数据看，今年推介会共有48条院线、91家影管、83家制片发行方等大量业内机构参加，推介影片超160部，规模创下历届之最。但与数据的一片大好相比，本届推介会在舆论声量、片单质量上的温吞也难以忽视。

这既有今年未开放会场直播，媒体报道极为有限的场外原因，也有片方定档较为犹豫，陈年库存片仍在清理，外片刷脸存在感有限这几大场内原因。推介会回来了，但送来的好消息还远远不够。

由于今年上半年的推介会推迟到了6月初举办，下半年的推介会大概率将延续疫情后10月底举办的新传统，所以本次推介会上，将于两次会议之间的端午、暑期、国庆档公映的影片，理应有重点输出。

端午档和暑期档前半程的影片，基本已定档完毕，但8月起的电影市场，目前还较为空荡，哪些新片会在暑期档后半程，乃至中秋、国庆亮相，是本次推介会的一大看点。会议举办前，也确实有不少影片传出过可能在会上放出档期的消息，但最后真正定档的，只有4部。

定档动静最大的，当属千呼万唤始出来的《封神第一部》，三部曲套拍杀青三年后，这部耗资巨大的魔幻史诗终于重见天日，带动深陷危机的出品方北京文化连续三天股票涨停。不过，定档海报、预告发出后，影片的特效质感、番位问题都引发大量争议，票房前景难称明朗，但这已经是本届推介会定档的唯一一部大体量影片了。

另外三部定档影片，则是分别选在9月和11月公映的《三贵情史》《一个和四个》《拯救嫌疑人》。三部影片均未选择大档期公映，甚至没有选择常规的周五起片，而是选在冷档期的周三、周六公映，或许正在计划一些差异化宣传。此外，《捕鱼行动》和《同学们好》两部影片宣布拟定档暑期，《开国将帅授衔1955》拟定档9月，这就是本次推介会的全部新定档消息了。

一场推介会下来，8-10月的档期还是没有太多新消息放出。不仅如此，在会上做出实际定档动作的片方也仅有猫眼、华夏两家，其他片方全都保持观望。事实上，今年除了中影、华夏、猫眼、阿里四大片方带来较多影片进场，华谊、博纳等大公司连参加推介的影片都没几部，万达、横店等公司更是干脆没来，导致推介会时长从以前的3天左右，缩减到只剩2天。片子都没拿来，定档当然更不可能。

片方在定档上的犹豫，除了过审流程等客观因素，或许也与今年大小档期纷纷扎堆，竞争激烈导致不少影片表现不及预期有关。片方都不愿做出头鸟，希望等待各档期形势更加明朗再定档，反倒造成形势迟迟没有定数。各公司仍未从疫情中完全恢复，面临的巨大业绩压力，也逼迫它们为影片定档时更加谨慎，冷档期怕难以发挥不愿去，大档期又怕遭到强敌压制，最后只能举棋不定。

此外，比起去年由于环境原因只得极限定档的尴尬，今年国产片从定档到公映的宣传期时长有了不小恢复，但比起疫情前，这个时长还是相对偏短，这与各公司仍不富裕的宣传预算也有一定关系。若选在本届推介会6月初的节点定档，对于一些片方来说或许显得宣传战线过长，何况前来推介会本身就是一笔开销，不如省钱等待之后定档。

最后，推介会本身影响力的下降，也是影响片方定档热情的原因之一。媒体报道的缺失，令推介会难以形成真正破圈到业外的推介效果。疫情期间推介会的长期缺席，也让各片方已习惯不将推介会列入宣传动作。要想恢复往年的兴盛，推介会恐怕尚需时间。

迟迟未能定档，导致本届推介会的片单，出现了大量熟悉的名字。

去年11月的金鸡奖上，猫眼、阿里两大公司曾各自举办过推介会，除去两公司上次片单上已于这大半年来公映的11部影片，《八角笼中》《潜行》等其他电影都悉数在本次推介会上再度亮相。

《三贵情史》《彷徨之刃》《二手杰作》等14部影片，早在一年半前的上一届推介会上就曾登场。尤其《我经过风暴》《本色》（原名《新秩序》）甚至都确定过公映档期，《超能一家人》早在2020年推介会上就曾出场，但最后，它们还是相聚2023年推介会，甚至不排除在下届推介会乃至2024年再度出现的可能。

当然，比起《平原上的火焰》《被害人》之类上届推介会之后一直未上映，也没在这届出场的影片，这些还有机会被推介的“老片”，可能已经算是幸运了。

此外，本届推介会上还出现了《再团圆》《没问题》《雨打芭蕉》之类，早在一两年前就于国内外各大电影节上走过一圈的小体量文艺之作。中影、华夏拿出的进口批片，则较海外市场上映时差更久，片单里去年乃至前年已在海外公映的批片并不罕见，甚至2019年的印度片《超龄少女》都被拿出来回锅。

批片、文艺片之类小体量影片，由于疫情期间市场环境太过恶劣，只能积压到今年才得以释放。《扫毒3》《危机航线》之类中大体量影片，则在疫情期间屡屡难得上映机会，为了等待更好时机，只能拖到现在。

这让今年推介会片单新鲜感极为有限，进一步阻碍了会议和影片影响力的传播。由于推介时间较往年缩短，大多数库存片也未在会上释出物料，往届推介会上常见的影片大牌主创也没几个到场，最后只是由主持人口播一下片名，PPT过一下影片类型、卖点就算结束，推介效果自然更加欠奉。

除了这些陈年库存片，真正首度在推介会上亮相的重磅新作，其实只有《志愿军：雄兵出击》《敦煌英雄》《前任4：英年早婚》等寥寥数部。这份未来片单，也就不得不让人对中国电影未来持续发展的前景有些怀疑，毕竟，老片放越久，越难保证票房表现，新片再跟不上，那市场真就面临危机了。

国产片新意欠奉，好莱坞就来顶上，这正是本届推介会与往年的最大不同。

在之前，推介会的全名都是“全国院线国产影片推介会”，今年由于好莱坞五大公司的加盟，会议名称里的“国产”二字就被拿掉了。五大公司在本届推介会上占用了将近半天的时间，导致国产片的推介时间只剩一天半多，为近年最短。但虽然拿到了时间，好莱坞在今年推介会上的存在感，依然不算强。

从去年想让影片在内地上映都费劲，到现在首次有机会在推介会上桌，这其中的大环境利好显而易见，也让五大公司对推介会的态度不可谓不重视。尤其华纳探索旗下的DC影业CEO、华纳中国区总裁悉数到场，亲自推荐《海王2》《旺卡》等片，还在整个推介会结束后专门举办了答谢晚宴，和下周即将公映的《闪电侠》院线看片会，可以说是拿出了最高等级的诚意。

五大公司拿出的片单，基本也涵盖了今年乃至明年希望引进内地的重量级大作，尤其此前一直引进前景存疑的两部暑期档大片《奥本海默》和《芭比》，都在会上亮相，意味着影片引进流程起码正在推进。但这两部影片的新消息，基本就是好莱坞五大在本届推介会上掀起的全部舆论热度了。

《变形金刚：超能勇士崛起》《疯狂元素城》之类马上要公映的影片，其实难以得到推介会的太多宣传加成。《沙丘2》《猎人克莱文》之类上映时间还比较靠后，引进情况也八字没一撇的影片，在本届推介会上也只能以刷脸为主，提一下有待引进的意向就算完事。

主流媒体对推介会上国产片的报道都不多，自然给进口片更没留下什么位置。对于推介会的真正受众影院经理们来说，尽管如6月份这样的档期几乎全靠好莱坞顶上，但好莱坞今年整体在内地市场的式微，已是不争的事实。推介会对影片的宣发加成，恐怕抵不过市场对影片既定体量的判断，推介的实际效果，也就难说能有多少了。

不过，对于在内地宣发手段较为受限的好莱坞五大来说，能有推介会这样一个机会公开露出可能引进的片单，已经值得珍惜。对于国产片来说，推介会的影响力尽管越发有限，但也毕竟是一个集中向行业内外展示可能公映进度的机会。

从行业晴雨表的意义上讲，推介会当然仍有其存在价值，但从宣传影响和片单质量上讲，无论是推介会还是中国电影，恐怕都还需要更多好消息。

本文来自微信公众号 “骨朵网络影视”（ID：guduowlj），作者：知庸，36氪经授权发布。