今年618划不划算？这很难评……
又到一年一度的618购物节，这也是消费复苏后的第一个大型购物节，大家是否趁着每半年一次的商家大放血，为家中添置了新物件？
现在的购物节越做越长，从首轮预售到大促结束，累计约1个月的时间，相信大家都很纠结，到底是购物节的初期买便宜，还是末期更加划算，还有人会反反复复对比，考量618大促的力度到底够不够给力。
在618电商平台的首轮付尾款结束后，KuRunData库润数据邀请了500位参与了618电商平台购物节的消费者进行在线调研，了解他们对今年618购物节的认知情况与消费趋势，同时分析部分品类的购买情况。
调研来源：KuRunData库润数据在线调研
样本数量&人群类型：500个618电商平台消费者（250个男性、250个女性）
618参与度高，但支出表现正常，消费者以屯日用品为主
消费者对今年618购物节的积极性还是比较高的，不仅愿意购买，还愿意挖掘其中的低价折扣、对比各个平台的活动力度，尤其是北上广深这四个一线城市的消费者，更是对618购物节充满了激情。
大部分电商平台的商家都会参加618大促的满减活动，大量购买还会赠送很多产品，价格自然比日常购买划算了许多，像很多护肤品和洗护用品甚至能达到买1赠1的程度。疫情开放后可以正常进行差旅，大家也愿意囤积一些试用装以备出行使用。
各类大促都是买日常消耗品的好时候，尤其是纸巾湿巾、洗发护发产品、面膜、咖啡饮料等产品，都可以一次性囤够半年的使用量，等下一轮大促再继续囤货。这也是大家积极参与618，但普遍消费仍集中在100元到2000元之间的原因。
贵价品和划算品相似度高，会过日子的人要等待大促买大件
大家在618购物节买到的最贵的产品主要是护肤品、鞋子、衣服、化妆品，手机，购买的性价比最高的产品主要是衣服、鞋子、化妆品、护肤品、手机，两类产品重合度很高。这也能反应出大家购物时的规划性很强，看准需要的产品，趁着618活动再购入，虽然贵，但也节约了不少开支，还买到了自己称心如意、需要已久的产品。
很多服饰类产品在购物节会大量降价，如果想省钱，自然是趁着大促和日常小促入手，但也可以了解商家有无保价服务，如果有，在买后的固定时间内降价退差价，也是不错的选择。
同时，日常从不降价的手机，也会在许多主播直播间降价几百元，比日常购买划算很多，缺点是部分商家不支持分期付款，有的主播售后服务一般，大家可以根据自己的需求认真选择进行手机的购买。
大促活动规则仍然难懂 ，但活动力度有目共睹
互联网平台有许多618攻略，网友总结了活动时间、活动机制、囤货参考等，以备更多人参考，可以说，在以消费种草为主的平台，618购物节的氛围异常浓郁。
小红书上的618攻略（图片来源于网络）
但大促复杂的活动机制一直令人诟病，即便反复研究，大家也不敢认为自己“非常了解”平台规则。不过对比往年，今年的活动机制不算过于复杂，而且大家大有“摆烂”的心态，只求便宜、不求最便宜，不在研究平台规则方面过于费心思。
那今年618购物节到底划不划算呢？这很难评，毕竟作为消费者，活动机制算不太明白，往年的折扣力度也没法“拉数出表”，只能从感受上简单判定是否划算。好在37.8%的消费者认为今年618购物节折扣力度很大，仅有27%的消费者认为活动力度不大。这也是消费者对于大促的肯定，每半年一次确实能为大家省下不少钱。
今年是疫情开放后的首年，经济波动大，居民的消费观有着很大改变，且十分关注健康问题，对外出游玩旅行、自我提升有着强烈的需求。关于旅行、健康、知识付费和常规大类，我们进行了简单的洞察。
宠物用品、学习资料，是职场人扫除阴霾的利器
单身经济盛行的今日，养宠人士自然也越来越多，在大促时购买宠物用品是省钱的好办法。各位养宠人购买宠物食品的比例最高，购买洗护用品的最少，不知这是不是与大部分养宠人会带宠物去宠物店洗澡美容、且洗护用品消耗相对很慢有关。
虽然宠物给了打工人满满治愈力，但职场与工作总是给他们沉重一击，相信大家从身边和新闻中都能感受到，现在大量企业都在裁员。
为应对职场危机，大家纷纷开始看书学习，提升自己的职场竞争力和自身价值，618大促便是购买学习资源的时候，许多课程都有买赠折扣，电商平台的书籍也十分便宜，大批量购入尤为划算。
但经过我们调研发现，具体到大家学习的原因，比提升工作技能更胜一筹的竟是增加个人爱好，且男性因爱好而学习的占比更高，女性则因工作而学习的占比更高。看来兴趣是最好的老师，比起提升职场竞争力，丰富自己的灵魂才是重中之重。
体检与旅行，是2023年热门话题
为期三年的疫情，更加凸显健康的重要性，有9.2%的消费者购买了体检类产品，准备为自己的健康做个大筛查，其中全身体检、血液类检查、癌症筛查是大家购入最多的体检产品。
旅行同样也是今年的重头戏，五一期间各地爆满，圆明园门票售空、上海火车站车票售罄、西安大唐不夜城人头攒动，无一例外的展示了大家对户外和旅行的热衷。
五一期间虹桥站车票售罄通知（图片来源于网络）
趁着618，各大旅行品牌、酒店也都在做促销，消费者也在为自己的下次旅程谋划安排，在促销时购买旅行产品也有一定优惠，性价比很高。旅行品牌的APP，如携程、飞猪等，是大家最主要的购买渠道，这些品牌也经常在社交媒体上做营销宣传，吸引大家前往购买。
携程、飞猪的618活动页面（图片来源于网络）
大学生资金有限但精力充沛，采用特种兵旅行的方式进行游玩，但打工人精力有限，也向往度假式旅行，自然更愿意多花一些钱，享受优质的酒店和出行服务。
马上就到端午节了，3天小长假来之不易，再用年假拼凑增加假期时长，就又能去省外快乐旅游了。在社交媒体上也不难看出人们端午旅行的热情，旅行目的地建议比比皆是，大家也都偏向进行较为远途的旅行，这样也能用上618抢到的旅行套餐。
端午节旅行建议（图片来源于网络）
护肤彩妆、家电数码，是大促购物的常规品类
护肤彩妆品、家用电器这类常规产品，仍是大家购买的主要品类，雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻成为大家喜爱的国际品牌TOP3，花西子、百雀羚、珀莱雅成为大家喜爱的国货品牌TOP3。
我们前不久发布的《疫情中和疫情后的美妆消费变化趋势洞察》报告，展示的电商消费趋势和今天调研的消费者消费观念相吻合。
手机毫无疑问成为家电、电子、数码类产品购入榜的榜首，毕竟手机已成为大家日常生活必不可少的一部分，甚至能代替相机、电脑的部分功能，通过手机进行的移动支付也成为大部分人的主要支付方式。
总体来看，今年618电商平台购物节消费者的消费热情比较高，也肯定了活动力度，不仅在常规品类上有支出，在旅游、知识付费、健康检查方面有一定消费。
618马上就要结束了，还没有购物的小伙伴要抓紧时间，看看自己或家中缺少哪些用品，快快补货购物，错过这次大促，可就要等到下半年的双11了。
在经济充满波动的2023年，许多以往被忽视的问题慢慢引起关注，消费者愿意为解决这些问题进行付费，未来我们将持续关注新兴产业的发展趋势，为消费者和企业提供趋势指导。
本文来自微信公众号“KuRunData库润数据”（ID:kurundata），作者：库润数据，36氪经授权发布。
