直播电商这5大趋势，618之后愈发明显！
今年的618各个平台都在简化消费模式、升级优惠力度，同时也“直播带货”领域进一步发力！
首先，先看下各个电商平台在618开始前的宣传及准备动作。
在拥有顶级直播达人李佳琦后，淘宝今天在618启动前，就宣布要推进全面内容化，重点布局短视频和直播这两大内容赛道；而618的发起者，京东一直以来都被视为“直播电商”领域的追赶者，此次大促活动为了加快自己平台的直播脚步，他们力邀罗永浩及头部MCN机构“交个朋友”入局，以期提升平台在直播电商领域的话语权。
作为直播电商的“新贵”，抖音电商依旧持续加码内容和直播，以流量为突破口，不断向电商全域进行份额渗透；而快手电商为了铺垫“618”，提前升级了自己的“川流计划”，宣称会拿出至少600亿流量用于激励商家和达人协作。
这边各家平台在“神仙打架”般的营销宣传，而直播电商行业也进入了成熟期，一些变化趋势愈发明显。
今天，小编就结合克劳锐所出品的《2023年直播电商618 创新趋势研究》报告，将5大趋势展示说明给大家。
趋势一：直播电商行业人才专业化、规范化程度提升
人才是整个行业的发展的“驱动力”，直播电商行业也不例外。
据人社部公开数据显示，截至2021年底，全国直播行业从业者已超1000万，行业主播从业人数已达123.4万，且从业人员数以每月8.8%的速度迅猛增长，覆盖用户规模达到来8亿以上。
而人才标准，从职业化到标准化再到优化选，每一次人次标准的升级，也为直播电商行业注入了新的动力。
报告显示，直播电商机构重视主播的培养，多元化培训升级，主要体现在3个方面：
第一，通过直播筛选和培养，为整个行业蓄力人才；
第二，通过加强主播的培训和培养，让其专业水平、镜头表现力得以提高，进而促进直播电商行业的精细化发展和良性竞争。
第三，重视主播培训，提升专业素养，是直播电商行业持续健康发展的需要，以自己的专业能力作为核心竞争力，吸引更多的消费者参与，争取创造更大的商业价值。
《所有女生的主播》这档综艺栏目就很好地说明了，一些电商机构通过综艺节目的形式聚焦主播职业细节和挑战，推动直播电商行业发展，促进主播职业规划化。
趋势二：直播电商行业催生新型联动消费方式
直播电商行业告诉了所有品牌一个道理，最后竞争得一定是“用户时间”，谁能抓住更多用户触达时间，谁就抓住了更多的未来增量。
在直播电商中，内容是商品的载体。
此次618，不少平台和达人都在向“多元化和高效化”的方向发展，延伸整体消费场景，以线上+线下联动创新，让消费者感受商品的真实魅力。
报告中讲到，小红书组织户外运动，搭建轻体验式市集，并以直播带货带的形式，向消费者展示潮流内容的消费体验；美团联动自己旗下外卖、酒旅、生活服务等本地生活业务，进行优惠促销，进一步带动实体经济的复苏。
趋势三：直播电商行业合规化进程加速
随着直播电商行业进行成熟期，直播电商机构在积极参与行业标准化分工的同时，也推动了直播行业的标准和规范性发展，这其中就包括了《直播营销服务规范》、《直播电商商品质量与合规管理规范》、《电商主播直播用语规范》等文件的出台。
与此同时，直播电商行业的合规化发展也离不开相关部门的监管。2020年以来，国家多个监管部门联合发力，在相关法律的基础上，出台了多部针对直播电商的规范性文件，旨在推动行业高质量稳健发展。
趋势四：直播行业向数字化、智能化、专业化迈进
在AIGC技术的发展下，虚拟主播也开始在直播行业得到广泛应用。
不用组建专业的直播团队，不用花费资源进行主播培养，不用担心直播场地搭建，只需要1台电脑即可完成所有线上操作，可以说AI虚拟主播大大降低了品牌进行数字化、智能化的升级门槛。
直播电商行业数字化、智能化的发展，推动着“触达—吸引—认知—下单—购买”的消费效率提升，也在全方位提升着消费者的购物体验。
一些智能选品平台的发展从运营侧发力，帮助品牌商家快速发掘各类潜力商品，精准把握市场趋势和流行风向，有效增强用户的信心和满意度，助力直播带货更加简单、高效。
趋势五：公域+私域，全域精细化直播运营才是未来
2023年的618结束后，无论是平台，还是品牌方都应该意识到回归消费者本身的重要性。
在消费者“需求明确”、“信任主播”、“提前种草”、“新品尝鲜”4大购物逻辑下，只有以整合的思路，看待营销触点和交易触点，才能激活消费者的全生命周期价值，这也是品牌商家开展长效运营的必要条件。
全域精细化直播运营，以“公域引流+私域运营”为打法，围绕消费者一天24小时，全面占据消费者的时间、心智、钱包，重构以消费者为中心的运营思路，将公域流量私有化，把流量引流到店铺直播间和货架，也就是私域直播间和社群，打造完整的营销转化闭环，这才是直播电商的未来趋势之一。
在直播带货发展到当下这个阶段，从平台，到品牌商家，再到直播机构都迎来了新的发展趋势。
接下来，只有在内容侧、场景侧、数据侧等方面与直播带货进行深度融合，给消费者带来更多附加价值的购物体验，同时做好公域和私域运营的品牌商家，才能牢牢把握增长机会，在直播电商领域掘取更多业绩！
