唱吧高调转战VR，K歌业务不香了？

在线K歌的鼻祖唱吧最近高调宣布进军 VR 视频领域，推出一款名为开飞（Calf）的 VR 相机，这是一款可以支持 VR180 拍照、录像、直播和 3D 平面录像的产品。

这款相机已在kickstarter网站进行众筹。为了配合 VR 相机，唱吧相应的 VR 软件也已在海外市场最有影响力的 VR 应用商店 Meta Quest store 上架。

Calf相机

陈华在采访中说，唱吧和VR业务是并列关系，唱吧面对的是垂直用户群体，开飞则面向所有的用户群，无论是唱歌跳舞，是脱口秀或者节目表演，还是纯粹记录生活，都可以用开飞相机完成。在他看来，唱吧赶上了PC到手机转型的移动互联网时代，下一个互联网时代中的标杆应用则会在VR领域诞生。

这已经不是唱吧第一次追赶风口了，但之前的种种尝试都算不上成功。在旁人看来，唱吧忙着发展其他业务，有些忽略了唱吧App产品本身的发展。这让唱吧在出道即巅峰后，就陷入尴尬的境地。更糟的是，在线K歌本身的地盘也在短视频和直播的蚕食中。

开飞相机本身并没有什么神秘的，作为一个高清晰度的全景VR 相机，搭配对应的 App 就可以形成一个完整的内容生成到消费的流程。

按陈华的设想，用户使用相机拍摄VR照片或短视频内容，然后将内容上传到配套的App中。未来XR领域必然需要大量的全景内容，创造这些内容最快捷的方式，就是便携式的VR相机。

开飞（Calf），在英语里的含义是“小牛”“牛犊”，最大的优势就是便宜。相比市面上昂贵的专业VR相机，开飞在kickstarter上的众筹早鸟价定在了1399美元。

Calf相机

陈华更表示，在苹果头显 Vision Pro发布之前，开飞相机已经准备一年半时间了。究其原因，是唱吧在当下已不是什么新奇的产品了。

PC到移动互联网时代，内容行业已进入越来越雷同的产品形态，内容展示全部变成竖屏的，上下滑动的产品形态。甚至唱吧和全民K歌也在模仿类似的内容呈现方式。在陈华看来，“这已经在移动互联网时代最适合的产品形态了，你已经想不出更好的产品形态了。”

但XR时代刚刚起步，仍有很大的创新空间，其沉浸感是远远超过手机屏幕，未来对内容也会有广泛的需求。但像苹果一样从XR眼镜切入，技术难度比较大，也需要大量的资金予以支持。经过权衡，唱吧选择从便携VR相机入手。

通过陈华的描述，开飞相机目前取得了了唱吧并列的重要地位。但在一些业内人士看来，从线上 K歌跨界到 VR， 唱吧此举更像是求生之举，而且选择了一条颇为难走的路。

陈华

此前，根据公开报道，唱吧曾先后三次谋求上市。2015年，有消息称，唱吧试图谋求赴美上市，但因美股缺乏对标标的导致其估值过低，转而拆VIE寻求借壳国内上市。2016年，唱吧开始接受上市辅导，谋求国内上市，但两年辅导结束后，因未向证监会提交招股书而不了了之。直到2021年6月，陈华透露唱吧已经签署上市辅导协议，未来将在创业板上市。但此后未有进一步的上市消息传出。

发展陷入瓶颈的唱吧需要第二增长曲线，在资本市场讲好新业务的故事。但选择还没有被市场验证的VR这条路，多少有点赌的成分。

“出道即巅峰”之后，唱吧的创业史几乎就是一连串失败的历史。关于唱吧为什么衰落的讨论，时不时被提起。

2012年上线5天，唱吧稳居苹果App Store中国区榜首，成为媒体评选中年度成长最快的产品之一，和微信并列。2013年10月，用户量就突破1亿。

唱吧的爆火可谓集齐了天时地利人和。唱吧刚好出现在移动互联网爆发时期，上线时又正好赶上《中国好声音》的热播，成功搭了顺风车。另一不得不提的原因，则是唱吧的社交属性和与微信的合作。

用户使用唱吧时，可以给别人评论、送花，形成互动，并把歌曲分享到人人、微博、微信等热门的社交平台上。2012年7月，微信和唱吧推出“一起微信，一起唱吧！”大型手机K歌比赛，积累了不少优秀的原创用户。

但毕竟K歌软件门槛不高，模式很容易复制。大小互联网巨头都瞄准在线K歌市场推出自己的产品，腾讯更于2014年9月推出了全民K歌App，借助微信社交关系链的一键导流以及朋友圈社交裂变传播，只用了不到一年时间就成功实现了用户规模破亿。此后，其与唱吧的差距越来越大。唱吧创始人陈华也只能自嘲，“我们没干爹，他有干爹，就这么个区别。”

唱吧不是没想过自救，就在全民 K 歌上线的同一年，唱吧就开始发力线下业务，联合麦颂 KTV搞起了“唱吧麦颂 ”，并提出要在五年内开出2000家门店的计划。然而现实和理想的差距不小，2020年来整个线下行业遭受重创，线下KTV也不能幸免。

在2015年，唱吧又转战游戏业务。第一款产品《唱吧小飞侠》一上线，就拿到了 App Store 免费榜第六的成绩，但第二款游戏《炮炮兵团》却一败涂地，也直接导致唱吧的游戏业务关停。

2016年直播热时，唱吧也打造了“火星直播”，但唱吧选择独立的直播app，直播与现有唱吧用户没有形成很好的互动和引流，最终产品淹没在千播大战的硝烟中。

2021年陈华曾透露：“唱吧的营收主要来源于唱吧软件的打赏以及小巨蛋等硬件产品的利润，两条营收线的比例基本持平”。和K歌相关的唱吧麦克风，在市场上算是稍微又存在感的，只可惜这类硬件实在是太过于细分，市场容量并不大。

从线上到线下，从软件到硬件，从K歌相关业务到完全不相关的业务，唱吧在寻找新增长点上的尝试从来没有停过。

陈华也曾在采访中说过：“今天的我，站在CEO那个位置上其实是很孤独的。虽然不知道如何摆脱焦虑，但我会在孤独和压力中持续寻找最好的答案，不敢轻易懈怠。既然要做到最好，只有付出全部的努力。”

让人惋惜的是，唱吧在忙着发展其他业务的同时，在线K歌产品本身的改进得并不及时，甚至闹出了抄袭“唱鸭”弹唱功能的八卦，用户体验上也和全民K歌拉开差距。

唱吧被指抄袭“唱鸭”

陈华也对媒体表示，唱吧仍将专注在唱的方向，最近也会有新的功能上线。比如，任何人只要录入一段歌声，AI就可以根据你的声音合成歌曲。虽然听起来，其他同类产品早已上线类似的功能。

但至少在短期内，在线K歌仍将是整个公司的支柱业务。而且，虽然在短视频和直播崛起后，在线 K 歌面临很大的冲击，但在一段时间内，在线K歌仍是一个有发展空间的生意。

艾媒咨询数据显示，近五年来，中国在线K歌用户规模持续增长，网民渗透率接近五成。2021年，中国在线K歌用户规模约为5.1亿人，渗透率约为49.7%。预计2022年中国在线K歌用户规模约5.7亿人，渗透率约为51.1%。

在这超5亿人的用户规模中，Z世代和青年人是主力群体，具备社交功能的在线K歌平台一跃成为不少人日常生活的主要娱乐工具之一。尤其受2020年以来特殊情况的影响，在线K歌已成为在线泛娱乐领域的主要项目之一。

相对而言，唱吧押注的VR领域商业化的可能还未被市场验证。从刷手机短视频，过渡到用VR眼镜看视频，中间还有诸多障碍需要解决。在市场上第一款消费级VR硬件出现之前，资金的投入、技术开发的难题等都将持续考验团队的耐心。

而开飞相机目前仍是非消费级产品，主要针对内容创作者推出，可以预见首批硬件产品的销量规模和能够实现的营收规模都不会大。陈华也表示，开飞相机和App将以广告为主，早期用户规模小时也可能尝试直播、会员付费等。当然，开飞项目还将登陆资本市场进行独立融资。

唱吧的这条新路是不是能够走通，也能通过市场给出答案了。

本文来自微信公众号“新音乐产业观察”（ID：takoff），作者：益佰，36氪经授权发布。