大家都在吃肉，只有《扫毒3》在挨打

料想到暑期档会两极分化，但分化到如此严重，还是有些令人始料未及。    

自端午档就开始打头阵的《消失的她》成为了年度话题之王，目前已经轰下了30亿+的体量，彻底打破了纯悬疑电影的上限；而紧随其后王宝强导演的《八角笼中》终于开始“脱笼而出”，目前口碑发酵尤为明显，至少将锁定15亿+的体量。两部影片合计预计斩获53亿级别，彻底点燃了暑期档。    

有人欢喜有人愁，同时期的《扫毒3》无疑成为了暑期档首部扑街的项目。    

作为年度最为重磅的港片之一，《扫毒3》具备了太多优势和卖点。从近年来港片的发展和市场表现来看，其天花板也是清晰可见的。自2018年国庆档《无双》一举斩获12.7亿开始，港片仿佛开挂一般，大幅刷新了纪录，也创造出了港片10亿+的天花板。    

说来也非常奇怪，自此之后，港片的天花板竟然出奇的一致，其购买力基本保持在同一等级。后面的《扫毒2》斩获13.12亿；《拆弹专家2》拿到13.14亿；再到前年暑期档《怒火重案》斩下13.29亿。可以看出，这些作品基本都出自邱礼涛、陈木胜等人之手。    

（《扫毒》系列市场、品质表现）

因此对于《扫毒3》来说，不论是行业，还是从观众的角度，都对它有一个基本的判断和前瞻，因为这种顶级IP的港片，基本盘都太稳了。可就在如此明牌的情况下，《扫毒3》却翻车了，不仅远远达不到前作13亿+的水准，甚至最终仅能落在3亿左右的体量。    

这已经不单单是腰斩了，基本处于膝斩的级别。放眼整个内地票房史来看，目前好莱坞的大幅倒退可谓比比皆是，目前在映的《变形金刚7》仅为6亿+，要知道2011年它就已经达到过20亿体量了；包括漫威《黑豹2》、《蚁人3》等等，几乎都是下滑从60-80%不等。    

一些类型的红利在慢慢衰退，这已经是不可逆的事实，但对于国产电影来说，并未受到太大的影响。在国产电影历史中，续集倒退的情况都不多，如此大幅下滑的案例尚为首例，以目前的情况来看，《扫毒3》最终预计下滑70-75%，这也让该系列彻底终结掉了。    

正如前面所说，港片是相对更稳定的类型方向，只要警匪、追车、爆炸这三板斧在，基本都能够维持在一个较高的水准。但面对“扫毒十年，最强一战”的《扫毒3》，面对刘青云、郭富城、古天乐三大巨星的强强联合，为何有了如此巨大的下滑，这无疑是值得深思的。    

要知道此刻正值暑期档最火热的时刻，周末大盘稳定在4亿+，哪怕工作日也有稳定的2亿+输出，面对前面《消失的她》、《八角笼中》各自大爆，在类型上有差异化的《扫毒3》理应添上一把火才对。如此却早早掉队，被几部老片彻底压制了，目前掉队的速度还在加速中。    

港片已经数次统治暑期档了。2019年，邱礼涛接手的《扫毒2》，一举在暑期档轰下了13亿+；后面陈木胜《怒火重案》继续在刷新纪录。但这些港片大爆的所有基础，不单单是警匪、追车、爆炸三板斧，其文戏和故事内容，才是真正的基底，能够支撑住整个架构。    

因此《扫毒3》的问题也就越发明显。如今邱礼涛势头正盛，传闻据说一年能拍5-6部戏，因此留给每部影片的时间和精力也就相对有限。或许对于快手的邱礼涛来说，这些还能够应付，但更为关键的是，在《扫毒3》的创作中，邱礼涛的御用编剧李敏的缺失，无疑才是《扫毒3》崩盘的关键原因。    

从前面的项目来看，不论是《扫毒2》还是《拆弹专家2》，能够双双突破13亿，都离不开编剧李敏的加持，如今《扫毒3》里面，编剧栏里仅有邱礼涛一人，对文本的把控就开始有些失控了。现场能力、执行能力强大的邱礼涛，显然在剧作方面有一定的短板。    

至于有人分析，认为是《八角笼中》各种不按套路出牌的点映，抢占了先机，置《扫毒3》于危险境地，显然这种说辞是明显不专业，也是不懂市场的观点。回顾《八角笼中》的点映策略，其实是非常明智的，格斗题材类型相对小众，发酵期会很长，但说它的点映影响到了《扫毒3》，显然是不可能的。    

点映首先是片方对自身品质的认可，进而采取的策略。换言之，《扫毒3》如果有信心，完全也可以去点映。这个行业的游戏规则在观众手里，不是谁就能把谁点死的，如果真的是，那《扫毒3》也太脆弱了。电影市场有一个再明显不过的道理：你的成功不会掩盖别人的成功；你的失败完全来自于自身。    

说到两部同日上映的影片，现实+励志的《八角笼中》跟警匪+动作的《扫毒3》没有任何受众上的瓜葛，也没有置观众于二选一的境地。不断点映的《八角笼中》也曾遭受巨大压力，始终被强话题的《消失的她》碾压，如今终于开始翻篇，拿到了单日票房冠军，这足以证明，只要有品质，大家是可以共赢的。    

而《扫毒3》已经早早失去了竞争力，除了它自身的内容问题，没有任何人会打压。观众是非常均衡的存在，口碑的发酵会非常客观的散发出来。而所谓的基本盘并非保险盘，亦或说唯有品质才是真正的基本盘，一旦失去了品质，港片基本盘会瞬间土崩瓦解。    

行业根本没有任何事是一成不变的，没有哪个明星是真正的屹立不倒的票房保障、没有哪个IP是纵横天下的无冕之王。那些成功之所以成功，最光鲜的是演员、导演和IP，最被忽视的是内容本身，而一旦失去了内容的保障，剩下的所有都成为了空中楼阁，明星的号召力、IP的品牌度皆荡然无存。    

后面还有一系列的港片项目，当然也有更多国产的头部项目，希望行业更多还是从文本出发，从基础出发，这才是保护明星号召力、保护IP的根本。《扫毒3》的失利是悲壮的，它告诉我们根本没有谁是稳的，也期待着港片能够卷土重来，打造更多的经典。

本文来自微信公众号“犀牛娱乐”（ID：piaofangtoushijing），作者：南如珉，编辑：朴芳，36氪经授权发布。