大家都在吃肉,只有《扫毒3》在挨打

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2023-07-11 10:12
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有人欢喜有人愁

料想到暑期档会两极分化,但分化到如此严重,还是有些令人始料未及。    

自端午档就开始打头阵的《消失的她》成为了年度话题之王,目前已经轰下了30亿+的体量,彻底打破了纯悬疑电影的上限;而紧随其后王宝强导演的《八角笼中》终于开始“脱笼而出”,目前口碑发酵尤为明显,至少将锁定15亿+的体量。两部影片合计预计斩获53亿级别,彻底点燃了暑期档。    

大家都在吃肉,只有《扫毒3》在挨打

有人欢喜有人愁,同时期的《扫毒3》无疑成为了暑期档首部扑街的项目。    

作为年度最为重磅的港片之一,《扫毒3》具备了太多优势和卖点。从近年来港片的发展和市场表现来看,其天花板也是清晰可见的。自2018年国庆档《无双》一举斩获12.7亿开始,港片仿佛开挂一般,大幅刷新了纪录,也创造出了港片10亿+的天花板。    

说来也非常奇怪,自此之后,港片的天花板竟然出奇的一致,其购买力基本保持在同一等级。后面的《扫毒2》斩获13.12亿;《拆弹专家2》拿到13.14亿;再到前年暑期档《怒火重案》斩下13.29亿。可以看出,这些作品基本都出自邱礼涛、陈木胜等人之手。    

大家都在吃肉,只有《扫毒3》在挨打

(《扫毒》系列市场、品质表现)

因此对于《扫毒3》来说,不论是行业,还是从观众的角度,都对它有一个基本的判断和前瞻,因为这种顶级IP的港片,基本盘都太稳了。可就在如此明牌的情况下,《扫毒3》却翻车了,不仅远远达不到前作13亿+的水准,甚至最终仅能落在3亿左右的体量。    

大家都在吃肉,只有《扫毒3》在挨打

这已经不单单是腰斩了,基本处于膝斩的级别。放眼整个内地票房史来看,目前好莱坞的大幅倒退可谓比比皆是,目前在映的《变形金刚7》仅为6亿+,要知道2011年它就已经达到过20亿体量了;包括漫威《黑豹2》、《蚁人3》等等,几乎都是下滑从60-80%不等。    

一些类型的红利在慢慢衰退,这已经是不可逆的事实,但对于国产电影来说,并未受到太大的影响。在国产电影历史中,续集倒退的情况都不多,如此大幅下滑的案例尚为首例,以目前的情况来看,《扫毒3》最终预计下滑70-75%,这也让该系列彻底终结掉了。    

正如前面所说,港片是相对更稳定的类型方向,只要警匪、追车、爆炸这三板斧在,基本都能够维持在一个较高的水准。但面对“扫毒十年,最强一战”的《扫毒3》,面对刘青云、郭富城、古天乐三大巨星的强强联合,为何有了如此巨大的下滑,这无疑是值得深思的。    

要知道此刻正值暑期档最火热的时刻,周末大盘稳定在4亿+,哪怕工作日也有稳定的2亿+输出,面对前面《消失的她》、《八角笼中》各自大爆,在类型上有差异化的《扫毒3》理应添上一把火才对。如此却早早掉队,被几部老片彻底压制了,目前掉队的速度还在加速中。    

港片已经数次统治暑期档了。2019年,邱礼涛接手的《扫毒2》,一举在暑期档轰下了13亿+;后面陈木胜《怒火重案》继续在刷新纪录。但这些港片大爆的所有基础,不单单是警匪、追车、爆炸三板斧,其文戏和故事内容,才是真正的基底,能够支撑住整个架构。    

因此《扫毒3》的问题也就越发明显。如今邱礼涛势头正盛,传闻据说一年能拍5-6部戏,因此留给每部影片的时间和精力也就相对有限。或许对于快手的邱礼涛来说,这些还能够应付,但更为关键的是,在《扫毒3》的创作中,邱礼涛的御用编剧李敏的缺失,无疑才是《扫毒3》崩盘的关键原因。    

从前面的项目来看,不论是《扫毒2》还是《拆弹专家2》,能够双双突破13亿,都离不开编剧李敏的加持,如今《扫毒3》里面,编剧栏里仅有邱礼涛一人,对文本的把控就开始有些失控了。现场能力、执行能力强大的邱礼涛,显然在剧作方面有一定的短板。    

至于有人分析,认为是《八角笼中》各种不按套路出牌的点映,抢占了先机,置《扫毒3》于危险境地,显然这种说辞是明显不专业,也是不懂市场的观点。回顾《八角笼中》的点映策略,其实是非常明智的,格斗题材类型相对小众,发酵期会很长,但说它的点映影响到了《扫毒3》,显然是不可能的。    

点映首先是片方对自身品质的认可,进而采取的策略。换言之,《扫毒3》如果有信心,完全也可以去点映。这个行业的游戏规则在观众手里,不是谁就能把谁点死的,如果真的是,那《扫毒3》也太脆弱了。电影市场有一个再明显不过的道理:你的成功不会掩盖别人的成功;你的失败完全来自于自身。    

说到两部同日上映的影片,现实+励志的《八角笼中》跟警匪+动作的《扫毒3》没有任何受众上的瓜葛,也没有置观众于二选一的境地。不断点映的《八角笼中》也曾遭受巨大压力,始终被强话题的《消失的她》碾压,如今终于开始翻篇,拿到了单日票房冠军,这足以证明,只要有品质,大家是可以共赢的。    

大家都在吃肉,只有《扫毒3》在挨打

而《扫毒3》已经早早失去了竞争力,除了它自身的内容问题,没有任何人会打压。观众是非常均衡的存在,口碑的发酵会非常客观的散发出来。而所谓的基本盘并非保险盘,亦或说唯有品质才是真正的基本盘,一旦失去了品质,港片基本盘会瞬间土崩瓦解。    

行业根本没有任何事是一成不变的,没有哪个明星是真正的屹立不倒的票房保障、没有哪个IP是纵横天下的无冕之王。那些成功之所以成功,最光鲜的是演员、导演和IP,最被忽视的是内容本身,而一旦失去了内容的保障,剩下的所有都成为了空中楼阁,明星的号召力、IP的品牌度皆荡然无存。    

后面还有一系列的港片项目,当然也有更多国产的头部项目,希望行业更多还是从文本出发,从基础出发,这才是保护明星号召力、保护IP的根本。《扫毒3》的失利是悲壮的,它告诉我们根本没有谁是稳的,也期待着港片能够卷土重来,打造更多的经典。

本文来自微信公众号“犀牛娱乐”(ID:piaofangtoushijing),作者:南如珉,编辑:朴芳,36氪经授权发布。

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原文标题: 大家都在吃肉,只有《扫毒3》在挨打

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