微短剧进入2023下半场，档期化与导演IP化有何助力？

回顾今年上半年，微短剧行业涌现出了不少精品之作，《东栏雪 》《成曦曲》《开局一座山》《侍酒令》等便是典型的例子。

以高概念、强节奏、低成本为特色，“后起之秀”的微短剧已然成为了文娱行业卷王般的存在。从以爱腾优芒以及B站、咪咕为代表的长视频平台，到以抖音、快手为代表的短视频平台，再到九洲、掌心、中文在线为代表的小程序平台，微短剧具有很强的适应力，能够与不同类型的平台相匹配，产出符合相应受众所喜爱的作品。

在持续扩张市场的过程中，微短剧行业逐渐从“野蛮生长”逐渐过渡到“精品出击”的状态，且行业的头部效应业已显现。云合数据显示，截止7月16日，全网微短剧霸屏榜年度TOP10中，腾讯视频微短剧位列8席，其中《招惹》《开局一座山》《倾世小狂医》《三生缘起是清欢》《结婚吗？好的》稳居前5。

随着星芒短剧、大芒短剧、十分剧场等品牌化的形成，也意味着平台方在短剧方面有了更丰富的储备，为档期化的落地提供了更多的内容支撑。从抖音率先推出微短剧春节档到快手尝试推出微短剧暑期档，再到春节档短剧，再到腾讯视频、芒果TV布局主体性的暑期档，长单视频平台都在微短剧档化、营销节点化上作出了有力的尝试。

回归到当下，微短剧正悄然间成为了暑期档的一股新力量，快手、腾讯视频、芒果TV为代表的平台开始了新一轮的暑期档布局。

或是以发布会的形式重磅发布。早在6月底，快手娱乐暑期计划发布会将推出50+部精品星芒短剧，继续夯实古风优势，发力都市与青春校园题材，推出了《共富养猪场》《末日》《星光似我》《屋檐下》组成仲夏青春剧、《我回到十七岁的理由》《今日宜上学》《女生宿舍403》《夏夜知道风的甜》组成炎夏都市剧以及《红袖暗卫》《满城风雨锁淮舟》《央山错》《梦茧》组成盛夏华风剧等不同板块。

情感方面，一面主打青春情感，推出《结婚吗？好的》《麻烦请你先告白》《爱情，开袋即食》《你的我的那场暗恋》，一面主打奇幻恋爱，有《我的医妃不好惹》《浮世三千》《家有蛇仙美貌妻》《城主大人请试毒》《神女杂货铺》。

爽剧方面，暗爽剧有《女人的抉择》《影后的复仇》《红颜令》《枕边陌生人》《她背后的那双手》，甜爽剧《西风烈烈》《良辰美景又逢君》《将军在下》《让不让，公主》，持续创新爽剧的打开方式，并加以垂直化细分，带来观众不同层次的爽感体验。

热血探险剧有《缉毒1982》《真探秦先生》《张震讲故事》《盗门八将》，呈现出向悬疑推理赛道进击之态，与当下长剧集的热门类型方向不谋而合，成为一道相互呼应的内容风景线。

2023年微短剧上半场可以用“激战正酣”来形容，下半场则以集群出击的暑期档展开了新篇章。纵观各大平台暑期档的微短剧片单，既有此前已经播出的热门IP，也有首次上线的新品IP，正以集群之态彰显平台的内容实力与重视程度。相较而言，腾讯视频微短剧在暑期档的优势尽显。云合数据显示，全网微短剧霸屏榜TOP10中，腾讯视频稳占9席，此外仅有1席归属于芒果TV的《风月变》。

一个行业崛起的同时，往往会有相应的人才涌现出来。以综艺行业为参照，早年的洪涛、谢涤葵、吴梦知分属于歌手节目、亲子节目、旅行综艺的网红制作人。目及微短剧行业，目前已有不少优秀的导演涌现出来，并逐步形成了独属于个人风格，进而成功打造个人IP。

有的紧随行业风口并在风口上起飞，因《这个男主有点冷》而出圈的95后新晋青年导演周潇是仟亿影视创始人，深谙短视频流量趋势洞悉流媒体时代观影特点，擅长都市恋爱、仙侠玄幻等多类型作品的改编与原创，风格独特，节奏紧凑，后续还推出了《万渣朝凰》《如花如荼》《养敌为患》《前方高能》《这个少侠有点冷》《浮生印》《忘川序》等多部微短剧集。

有的则是“降维”拍摄短剧，找到了事业的新拐点。原本是网络电影、网剧导演出身的曾庆杰，早年曾有《新包青天之血酬蛊》《新包青天之紫月教主》《阴阳美人棺》等多部代表作，在2022年转战拍摄微短剧，芒果TV的古装武侠悬疑爱情网剧《念念无明》、以替身待嫁为特色的《虚颜》、都市爱情剧《我迟到了那么多年》、全新暗黑唯美画风设定的《风月变》、优酷的《别跟姐姐撒野》、腾讯视频的民国复仇剧《招惹》皆是由曾庆杰执导，在古装、民国、青春等不同类型的微短剧中游刃有余，还被剧迷盖章认证为“最会拍氛围感的微短剧导演”。

或是从小说平台采买热门IP，或是与地方合作打造定制化IP，当下微短剧行业最不缺的便是好的内容IP，更需要有能力的幕后导演进行操盘以及平台更为精细的内容运营，才能让原本的优质IP在短剧化的过程中做到兼具品质与声量，助力行业做到高质量的发展。